En el dinámico entorno del marketing digital, los activos de campaña son piezas fundamentales para el éxito. Estos elementos, que incluyen desde titulares y descripciones hasta imágenes y enlaces, constituyen el conjunto de componentes que conforman tus anuncios y comunican tu mensaje a la audiencia. Una estrategia efectiva de gestión de activos es crucial para maximizar el retorno de inversión (ROI).
- ¿Qué son los activos de una campaña?
- Cómo funcionan los activos en las campañas
- Costo de los activos de campaña
- Titulares y descripciones: Activos esenciales
- Selección de activos adicionales
- Objetivos comunes y activos recomendados
- Eliminación y desactivación de activos
- Programación de activos
- Factores que determinan la visualización de activos
- Cómo aumentar la probabilidad de que se muestren tus activos
¿Qué son los activos de una campaña?
Los activos de campaña son los componentes individuales que forman tus anuncios. Piensa en ellos como las piezas de un rompecabezas que, al unirse, crean una experiencia publicitaria completa. Algunos ejemplos de activos son: titulares, descripciones, enlaces a tu sitio web ( sitelinks ), botones de llamada a la acción ( call-to-action ), información de ubicación ( location assets ), imágenes ( image assets ), etc. Todos estos trabajan en conjunto para generar el formato publicitario final que los usuarios ven.
Cómo funcionan los activos en las campañas
Para maximizar el rendimiento de tus anuncios de búsqueda responsive, Google Ads selecciona inteligentemente qué activos adicionales mostrar en respuesta a cada búsqueda individual. Por esta razón, es recomendable utilizar todos los activos relevantes a tus objetivos empresariales. Al añadir más contenido a tu anuncio, activos como sitelinks e imágenes le otorgan mayor visibilidad y relevancia en la página de resultados de búsqueda, lo que generalmente se traduce en un mayor valor para tu anuncio. Los activos a menudo incrementan el número total de clics y ofrecen formas interactivas adicionales para que los usuarios te contacten, como mapas o botones de llamada.
Algunos activos requieren configuración manual, mientras que otros se añaden automáticamente cuando Google Ads predice que mejorarán tu rendimiento. Estos últimos son automatizados y no necesitan configuración. Es importante entender la diferencia para optimizar tu estrategia.
Costo de los activos de campaña
Añadir activos adicionales a tu campaña no tiene ningún coste. Los clics en cualquier activo del anuncio final (titular, sitelink, imagen, etc.) se cobrarán de la manera habitual. La excepción son los clics en las valoraciones de vendedores, que no se cobran. Google Ads cobra como máximo dos clics por impresión para cada anuncio y sus activos. El coste por clic (CPC) real no se ve incrementado por la adición de activos, pero sí puede verse afectado por la mejora en el posicionamiento y la visibilidad que estos ofrecen.
Aunque añadir activos no incrementa el coste directo, anuncios con más activos suelen tener un CPC real más alto debido a su mayor prominencia. Sin embargo, el coste incremental de añadir más activos suele ser menor que el coste de subir una posición en la página de resultados de búsqueda. Esto significa que a menudo puedes obtener más clics por menos dinero usando activos adicionales que subiendo tu posición.
Titulares y descripciones: Activos esenciales
Los titulares y las descripciones son activos obligatorios. Deben ser atractivos, centrados en los beneficios para el usuario y únicos. Cuantos más titulares y descripciones proporciones, más oportunidades tendrá Google Ads de mostrar anuncios que coincidan con las consultas de búsqueda de los clientes potenciales, lo que puede mejorar el rendimiento de tu anuncio.
Google Ads ensambla el texto en múltiples combinaciones de anuncios para evitar la redundancia. Puedes proporcionar hasta 15 titulares y 4 descripciones para un solo anuncio de búsqueda responsive. Al menos un titular y una descripción se seleccionarán para mostrarse en diferentes combinaciones y órdenes. Parte del texto de tu anuncio puede aparecer automáticamente en negrita cuando coincida con la consulta de búsqueda de un usuario. Con el tiempo, Google Ads probará las combinaciones de anuncios más prometedoras y aprenderá qué combinaciones son las más relevantes para diferentes consultas.
Selección de activos adicionales
Al elegir y configurar tus activos, ten en cuenta estas prácticas recomendadas:
- Utiliza todos los activos relevantes para tu negocio. Los activos son gratuitos y solo se mostrarán si se predice que mejorarán el rendimiento de tu anuncio.
- Considera añadir 4 o más tipos de activos. Por ejemplo, podrías añadir sitelinks , llamadas destacadas ( callouts ), imágenes y un activo adicional de tu elección.
- Si tiene sentido para tu negocio, crea activos en niveles de cuenta más altos (por ejemplo, a nivel de cuenta o campaña, cuando esté disponible).
- Selecciona los activos en función de tu objetivo. Selecciona tus activos adicionales según tu objetivo principal de publicidad.
Objetivos comunes y activos recomendados
| Objetivo | Activos recomendados |
|---|---|
| Llevar clientes a tu ubicación física | Location assets , Call assets |
| Que los clientes se pongan en contacto contigo | Call assets |
| Que los clientes conviertan en tu sitio web | Sitelink assets , Callout assets , Structured snippet assets , Price assets |
| Que los usuarios descarguen tu app | App assets |
| Que los usuarios envíen su información | Lead form assets |
Eliminación y desactivación de activos
Para eliminar activos, sigue las instrucciones específicas de tu plataforma publicitaria (por ejemplo, Google Ads). Recuerda que eliminar un activo de una campaña no lo eliminará de otras campañas. Para desactivar activos automatizados a nivel de cuenta, consulta la documentación de tu plataforma.
Programación de activos
Para algunos activos, puedes programar su visualización para que solo se muestren durante horas o periodos específicos. Esto es especialmente útil para activos como call assets, que solo deberían mostrarse cuando tu negocio está abierto.
Factores que determinan la visualización de activos
Google Ads muestra tus activos según varios factores, incluyendo tu Ad Rank, la posición de tu anuncio, otros activos habilitados y la predicción del rendimiento.
Un Ad Rank alto aumenta las posibilidades de que se muestren tus activos. La posición del anuncio también es crucial, ya que hay espacio limitado para los activos. Google Ads prioriza la combinación de activos que se espera que tenga un mayor CTR.
Cómo aumentar la probabilidad de que se muestren tus activos
Asegúrate de que tu activo está asociado con un grupo de anuncios, campaña o cuenta activos. Los activos pueden ser aprobados o desaprobados, al igual que los anuncios y las palabras clave. Los activos desaprobados no se muestran y deben editarse y volver a enviarse para su revisión. Incluso si está aprobado, añadir un activo no garantiza que se mostrará con tu anuncio todo el tiempo. Los activos se muestran cuando se predice que mejorarán el rendimiento de tu anuncio y cuando tu posición y Ad Rank son suficientemente altos.
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