En una encuesta de 2021, el 66% de los tomadores de decisiones informaron un auge en el contenido de liderazgo de pensamiento impulsado por la pandemia. Hoy en día, la frase se ha convertido en una palabra de moda en la industria. Aún así, cuando se hace bien, el estilo de contenido crea conciencia y posiciona a las marcas como expertas en la industria.
Si está contemplando la incorporación del liderazgo de pensamiento en su estrategia de marketing de contenido, no es demasiado tarde. Explicaremos qué es un buen liderazgo de pensamiento, cuándo vale la pena usarlo y cómo crear un contenido sólido de liderazgo de pensamiento. Luego compartiremos algunos ejemplos para inspirarte.
- ¿Qué es el contenido de liderazgo de pensamiento?
- ¿Cuándo debe utilizar el contenido de liderazgo de pensamiento?
- Cómo crear un contenido brillante de liderazgo de pensamiento
- 5 ejemplos de contenido de liderazgo de pensamiento para aprender
- ¿Cuál es la diferencia entre el marketing de contenido y el liderazgo de pensamiento?
- ¿Cuál es el ROI del liderazgo de pensamiento?
- Consultas habituales
¿Qué es el contenido de liderazgo de pensamiento?
El contenido de liderazgo de pensamiento se refiere a piezas de opinión o punto de vista únicas, creadas por expertos en la materia, que informan, educan o entretienen.
Difiere del contenido promedio optimizado para motores de búsqueda (SEO) porque su propósito no es promocionar la marca, vender a los lectores o apaciguar a los motores de búsqueda. En cambio, es puramente informativo.
El buen contenido de liderazgo de pensamiento debe hacer estas dos cosas:
Tomar una posición
El punto del liderazgo de pensamiento es compartir una opinión valiosa. El 64% de los encuestados en el Informe de liderazgo de pensamiento de SurveyMonkey dijeron que esperan que el contenido de liderazgo de pensamiento “cuestione su forma de pensar”.
Sus piezas de liderazgo de pensamiento deben elegir un lado compartiendo una historia personal o una línea de pensamiento única. Muestra a los lectores que usted (y, por extensión, su empresa) no tiene miedo de defender sus valores.
Estar al servicio de la audiencia
El buen contenido de liderazgo de pensamiento debe empoderar a su audiencia.
Por supuesto, todo buen contenido debe empoderar a su audiencia. Sin embargo, a diferencia de la mayoría de los estudios de caso, documentos técnicos y blogs de SEO que solo se escriben teniendo en cuenta los datos, el contenido de liderazgo de pensamiento también empodera a su audiencia emocionalmente. Se basa en la experiencia y la experiencia personal, que son herramientas poderosas tanto para la conexión como para el pensamiento progresivo.
Otra faceta distintiva del contenido de liderazgo de pensamiento es que no es egoísta.
El contenido individual proporciona valor a su audiencia sin promocionar directamente su marca o producto. Es un sello distintivo del buen contenido de liderazgo de pensamiento.
¿Cuándo debe utilizar el contenido de liderazgo de pensamiento?
Como la mayoría de los tipos de contenido, el liderazgo de pensamiento no funciona para todas las situaciones. Aquí hay tres objetivos comerciales que se prestan bien a este tipo de contenido.
Construir confianza y credibilidad
El contenido de liderazgo de pensamiento crea eficazmente el conocimiento de la marca al fomentar la confianza y la credibilidad con su público objetivo.
El contenido experto es fácilmente reconocible y a menudo respetado por los pares de la industria. Su audiencia confía en usted para obtener material probado y verdadero, y pueden estar seguros de que no hay “motivos ocultos” ya que no está intentando venderles nada.
Una vez que los beneficios del liderazgo de pensamiento comienzan a llegar, se acumulan rápidamente. Pueden beneficiar a una marca durante años a medida que el contenido se cita en otros blogs de la industria y se menciona en el contenido de las redes sociales, consolidando aún más su posición como experto en el campo.
Conectar con su audiencia
El contenido de liderazgo de pensamiento facilita la conexión con su audiencia, especialmente cuando se le pone cara a los autores de su contenido. Por mucho que la gente confíe en las marcas, es más fácil formar conexiones de persona a persona.
Haga que su empresa sea más accesible escribiendo contenido que incluya la experiencia de su fundador y los miembros de su equipo. Cuando los clientes ven contenido con firma de fuentes internas, es probable que asocien la experiencia con su empresa. Verán a su fundador o miembros del equipo como personas con las soluciones a sus puntos débiles.
Abordar temas de la industria que no están basados en palabras clave de SEO
Por mucho que apreciemos el poder del SEO, un bajo volumen de palabras clave no significa necesariamente que su tema de elección no tenga audiencia.
El contenido de liderazgo de pensamiento es perfecto para profundizar en estos temas. Después de todo, el 71% de los tomadores de decisiones leen piezas de liderazgo de pensamiento para ayudarlos a desarrollar nuevas ideas, no para encontrar otro artículo sobre temas de SEO demasiado diseccionados.
Recomendamos el contenido de liderazgo de pensamiento si está listo para probar otras métricas de rendimiento de contenido además de las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Cómo crear un contenido brillante de liderazgo de pensamiento
Crear contenido que resuene no es tarea fácil. Estos cuatro consejos hacen que el proceso sea menos tedioso y más agradable.
Elija el tema correcto
A pesar de la amplia gama de opciones disponibles, el 71% de los ejecutivos dice que menos de la mitad del liderazgo de pensamiento que consumen les brinda información valiosa. Evite caer en el 50% menos útil seleccionando un tema que le importe a su audiencia, no solo a usted.
Sin embargo, esto significa que necesita conocer bien a su audiencia.
Crear personajes de audiencia, realizar encuestas y realizar algunas escuchas sociales son excelentes maneras de aprender más sobre las necesidades de su audiencia. Luego, puede usar esta información para crear contenido de liderazgo de pensamiento adaptado a ellos.
Escriba desde un punto de vista experto
El 68% de los encuestados en el informe de liderazgo de pensamiento de SurveyMonkey están de acuerdo en que los verdaderos líderes de pensamiento tienen conocimientos expertos. Los líderes de pensamiento comparten ideas nuevas y destacadas obtenidas de la experiencia práctica en una determinada industria.
Si trabaja fuera de su área de especialización, solo puede crear contenido de liderazgo de pensamiento enriquecido al recopilar información de un experto. Una forma de hacerlo es entrevistando a múltiples expertos en la materia en su red.
Sea consistente
La consistencia de la marca es esencial para crear un contenido excepcional de liderazgo de pensamiento. A medida que el liderazgo de pensamiento ayuda a más personas a ver lo que representa su marca, es vital reflejar constantemente los mismos valores en cada pieza de contenido que cree.
Por ejemplo, digamos que su empresa es apasionada por el cambio climático y discute regularmente el tema en su contenido de liderazgo de pensamiento. Entonces, también debe poder mostrar a los lectores cómo sus operaciones respaldan esos valores, como reducir su huella de carbono o compensar su impacto.
Esto refuerza la confiabilidad de su marca y consolida la imagen positiva que está tratando de construir.
Por otro lado, si su contenido muestra valores inconsistentes, destruye la esencia del contenido de liderazgo de pensamiento.
Alineados con sus objetivos comerciales
Los mejores líderes de pensamiento han descubierto cómo servir a su audiencia mientras se mantienen alineados con sus objetivos comerciales.
Aunque el contenido de liderazgo de pensamiento puede no resultar directamente en conversiones, ayuda a su empresa a alcanzar otras métricas de rendimiento clave:
- Mayor tráfico a su blog
- Enlaces adicionales de medios de comunicación
- Seguimiento ampliado en redes sociales
Su estrategia de contenido dependerá en gran medida de si desea obtener tráfico, mejorar la autoridad de su sitio web o crear conocimiento de marca en la industria y en las redes sociales. Vale la pena invertir en contenido de SEO y contenido de liderazgo de pensamiento para crear una estrategia integral.
5 ejemplos de contenido de liderazgo de pensamiento para aprender
Muchos blogs B2B comparten una mezcla de liderazgo de pensamiento y contenido de SEO, por lo que hemos reunido cinco ejemplos de piezas de liderazgo de pensamiento de las marcas a continuación.
¿Cuál es la diferencia entre el marketing de contenido y el liderazgo de pensamiento?
A menudo existe la idea errónea de que el liderazgo de pensamiento y el marketing de contenido son lo mismo, pero no lo son. Si bien ambas áreas son muy valiosas y se pueden utilizar una al lado de la otra, la forma en que las empresas ejecutan las tácticas de liderazgo de pensamiento y marketing de contenido, y la forma en que los lectores las perciben, es bastante diferente.
Comprender y aprovechar las diferencias entre los dos es crucial para producir contenido útil para su público objetivo.
¿Qué es el marketing de contenido?
El marketing de contenido es el acto de producir contenido como publicaciones de blog, fragmentos de redes sociales, videos y fotos que contienen un mensaje que desea comunicar a sus clientes. Como una práctica bien establecida que se utiliza para generar clientes potenciales entrantes e impulsar suscripciones, el marketing de contenido se centra en contenido bien escrito e informativo para responder las preguntas de los consumidores. Las empresas utilizan el marketing de contenido estratégicamente, con el objetivo de encontrar a su público objetivo justo donde se encuentran en el embudo de marketing.
¿Qué es el liderazgo de pensamiento?
El objetivo del marketing de liderazgo de pensamiento es promocionar su negocio como un líder en su industria mientras crea confianza con su cliente objetivo. En general, el contenido de liderazgo de pensamiento es un contenido perspicaz y convincente destinado a despertar el interés en su empresa. Debido a que estas piezas tienden a ser más autoritarias y creativas, inspiran a los lectores a tomar medidas, ya sea para llamarlo, realizar una compra o pasar por su tienda física.
Liderazgo de pensamiento frente a marketing de contenido: 5 diferencias
Para ilustrar mejor las diferencias entre el liderazgo de pensamiento y el marketing de contenido, hemos desglosado algunas diferencias clave aquí.
- El marketing de contenido es una estrategia general
- El liderazgo de pensamiento busca construir conexiones fuertes, mientras que el marketing de contenido construye el embudo
- El liderazgo de pensamiento enfatiza la calidad sobre la cantidad
- El liderazgo de pensamiento es uno de los objetivos finales del marketing de contenido
- El marketing de contenido se trata de participación, mientras que el liderazgo de pensamiento se trata de credibilidad
¿Cuál es el ROI del liderazgo de pensamiento?
(Contenido restringido)
Consultas habituales
¿Es el liderazgo de pensamiento la parte superior del embudo?
El contenido de liderazgo de pensamiento puede interactuar con todas las etapas del embudo de marketing, incluidos los clientes actuales. El objetivo es proporcionar valor y credibilidad, lo cual es beneficioso a lo largo del recorrido del cliente.
¿Qué es un ejemplo de liderazgo de pensamiento?
(Ejemplo omitido debido a la limitación de caracteres)
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