Qué es el marketing inteligente (smart marketing)

Establecer objetivos de marketing inteligentes es clave para obtener mejores resultados de tus campañas, proyectos y estrategias de marketing. Te permiten desglosar tus objetivos en pasos más precisos, específicos y alcanzables para ayudarte a mantenerte motivado y priorizar mejor tus acciones.

¿Qué son los objetivos de marketing SMART?

Los objetivos de marketing SMART son objetivos procesables que pretendes lograr para respaldar los objetivos comerciales más amplios de tu empresa en un período determinado. SMART es un acrónimo que significa que tus objetivos son específicos, medibles, alcanzables/aspiracionales, realistas/relevantes y oportunos.

Crear objetivos SMART ayuda a aclarar lo que quieres lograr. Así, tú y tu equipo de marketing pueden determinar las mejores tácticas para implementar y convertir tus planes en realidad.

15 Ejemplos de objetivos de marketing SMART

Estos ejemplos de objetivos de marketing SMART te mostrarán cómo convertir un objetivo de marketing regular en un objetivo SMART asegurándote de que marque cada casilla y letra del acrónimo. Así, cuando estés listo para comenzar a establecer tus propios objetivos SMART, sabrás cómo hacerlo.

Obtener más participación en el sitio web o las redes sociales

Objetivo SMART: Aumentaremos la participación en nuestro sitio web en un 100 % publicando cinco publicaciones de blog semanales. Además, insertaremos tres o más enlaces a nuestro contenido interno en cada publicación.

Específico: Quiero:

• Llevar nuevos visitantes al sitio web de la empresa
• Aumentar el tiempo que pasan en el sitio y el número de páginas vistas por visita

Lo lograré aumentando el número de publicaciones de blog que publicamos semanalmente de dos a cinco. También aumentaremos el uso de enlaces internos de uno a tres por publicación.

Medible: Nuestro objetivo es duplicar la participación del sitio web.

Alcanzable/Aspiracional: Al aumentar la participación del sitio web, podemos impulsar el conocimiento de la marca y aumentar el número de clientes potenciales que obtenemos.

Realista/Relevante: El número de visitantes mensuales a nuestro sitio web pasó de 0 a 10000 (a partir del mes pasado) después de que comenzamos a publicar publicaciones de blog dos veces por semana hace seis meses. Por lo tanto, nuestro objetivo es alcanzable. Podemos permitirnos contratar a un escritor independiente para manejar la carga de trabajo adicional.

Oportuno: Planeamos lograr esto en tres meses.

Obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda

Objetivo SMART: A finales de año, aumentaremos nuestra posición en la página de resultados de búsqueda del puesto 12 a los 3 primeros puestos para nuestras principales palabras clave relacionadas con la marca para atraer más tráfico orgánico. Esto también lleva a nuestras páginas a través de la optimización de palabras clave y contenido.

Específico: Quiero impulsar nuestro rendimiento de SEO y asegurar las posiciones de clasificación 1, 2 o 3 para la(s) palabra(s) clave objetivo “ejemplos de objetivos de marketing inteligentes” aumentando el uso de palabras clave y optimizando nuestro contenido para que sea más valioso que el de nuestros competidores.

Medible: El objetivo es subir 9-12 puestos más en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) desde nuestra posición actual.

Alcanzable/Aspiracional: Las clasificaciones más altas atraerán más tráfico orgánico a nuestro sitio, aumentarán nuestra autoridad y aumentarán el conocimiento de nuestra marca.

Realista/Relevante: Según mi investigación, muchas empresas han logrado resultados de clasificación similares en un plazo más corto, y tenemos los recursos (escritores, editores y especialistas en SEO) para lograrlo.

Oportuno: Finales de este año.

Aumentar las tasas de apertura de correos electrónicos

Objetivo SMART: A finales de noviembre, alcanzaremos una tasa de apertura de correos electrónicos del 40 % mejorando nuestros esfuerzos de segmentación y personalización y realizando pruebas divididas en campañas de correo electrónico.

Específico: Quiero lograr una tasa de apertura de correo electrónico del 40 % para mi empresa mediante:

• Pruebas divididas
• Personalización de mensajes
• Dividir la lista de suscriptores en segmentos según las personalidades de la audiencia, los intereses, los comportamientos de compra y los datos demográficos.

Medible: Nuestro objetivo es alcanzar una tasa de apertura de correo electrónico del 40 %.

Alcanzable/Aspiracional: Mejorar la tasa de apertura de correo electrónico aumentará las tasas de clics y conversión y se alineará con los objetivos más amplios de la empresa.

Realista/Relevante: Nuestra investigación mostró que muchas marcas han podido aumentar las tasas de apertura significativamente en un plazo similar, y tenemos los medios para lograr el objetivo.

Oportuno: En los próximos cuatro meses.

Aumentar el conocimiento de la marca

Objetivo SMART: En seis meses, aumentaremos nuestro seguimiento, alcance y participación en las redes sociales hasta en un 50 %. Podemos hacer esto creando y compartiendo más publicaciones de blog y contenido de video de tipo entrevista educativo.

Específico: Quiero aumentar el conocimiento de la marca de nuestra empresa de tecnología financiera creando una nueva serie de contenido (videos y publicaciones de blog). Entrevistamos a una persona semanalmente para aprender sobre sus hábitos monetarios y compartimos la publicación en nuestras páginas de Twitter, LinkedIn, Instagram, Facebook y YouTube.

Medible: Nuestro objetivo es un aumento del 50 % en el alcance de las publicaciones, las vistas, el recuento de seguidores/suscriptores y los recursos compartidos en las redes sociales.

Alcanzable/Aspiracional: Si aumentamos el conocimiento de la marca, obtendremos más clientes potenciales y conversiones.

Realista/Relevante: Contamos con escritores de contenido, editores y creadores de video que pueden escribir, producir, dirigir y editar el contenido de la serie.

Oportuno: Dentro de seis meses.

Mejorar las tasas de conversión

Objetivo SMART: Necesitamos multiplicar la tasa de conversación de nuestra página de destino en un 15 % dentro de los próximos cinco meses rediseñando la página de destino y actualizando el texto.

Específico: Quiero convertir más visitantes en clientes potenciales renovando nuestra página de destino actual y reescribiendo el texto de la página.

Medible: Nuestro objetivo es un aumento del 15 % en las conversiones.

Alcanzable/Aspiracional: Mejorar las tasas de conversación le dará a nuestro equipo de ventas más clientes potenciales calificados para trabajar.

Realista/Relevante: Tenemos los recursos para alcanzar este objetivo. Esta página de destino generó conversiones más altas en el pasado, pero los números han disminuido durante un tiempo. La última vez que rediseñamos nuestra página de destino, obtuvimos un aumento del 10 % en las conversiones.

Oportuno: En los próximos cinco meses.

Generar nuevos clientes potenciales

Objetivo SMART: Obtendremos 100 nuevos clientes potenciales para fin de año realizando campañas específicas en las redes sociales que incluyan una mezcla de publicaciones pagas y orgánicas.

Específico: Quiero aumentar el número de clientes potenciales que genera el negocio en los próximos meses lanzando campañas de marketing en redes sociales en LinkedIn, Facebook e Instagram. La mayoría de nuestros clientes actuales provienen de estas fuentes, por lo que debemos invertir más en estas plataformas.

Medible: Nuestro objetivo es adquirir 100 nuevos clientes potenciales.

Alcanzable/Aspiracional: Nuestros esfuerzos de generación de clientes potenciales le darán al equipo de ventas más oportunidades para cerrar clientes potenciales y aumentar nuestros resultados.

Realista/Relevante: Nuestra última campaña de divulgación en redes sociales generó 70 nuevos clientes potenciales en cinco meses.

Oportuno: El plazo para lograr esto es de cinco meses.

Impulsar más ventas

Objetivo SMART: Impulsar las cifras de ventas del próximo trimestre en un 10 %. La publicación constante de publicaciones promocionales en las redes sociales puede generar más tráfico orgánico al sitio web.

Específico: Quiero aumentar el número de conversiones de ventas en nuestro sitio web de 2000 compras a 2200 a través del marketing en redes sociales.

Medible: La métrica objetivo es generar un 10 % más de conversiones.

Alcanzable/Aspiracional: Aumentar las cifras de ventas se traducirá en mayores ingresos para el negocio.

Realista/Relevante: Nuestro especialista en marketing en redes sociales puede encargarse de crear y compartir más contenido promocional en nuestras páginas.

Oportuno: En tres meses.

Aumentar la retención de clientes

Objetivo SMART: En el próximo año, veremos un aumento del 40 % en las tasas de retención de clientes creando un programa de fidelización de varios niveles.

Específico: Quiero construir una base de clientes leales y felices aumentando los números de retención en un 40 % con la ayuda de un programa de fidelización estructurado.

Medible: Nuestra métrica objetivo para este objetivo es una tasa de retención un 40 % más alta.

Alcanzable/Aspiracional: Centrarse en aumentar la fidelización de los clientes contribuye a la estabilidad del negocio y nos ayuda a mantener un flujo de ingresos constante.

Realista/Relevante: Investigamos y encontramos empresas en nichos similares que pudieron aumentar la retención de clientes hasta en un 60 % en tres a doce meses.

Oportuno: Dentro de doce meses.

Establecer el liderazgo intelectual

Objetivo SMART: Dentro de nueve meses, estableceremos nuestra marca como líder de opinión en el campo de la “incorporación y habilitación de empleados” a través del marketing de contenido: crear y publicar 90 publicaciones de blog.

Específico: Quiero construir la reputación de la empresa como experta en todo lo relacionado con la incorporación y habilitación de empleados. Escribiremos 90 publicaciones de blog o 2-3 publicaciones semanales sobre temas relacionados con la industria y las promocionaremos a nuestra base de audiencia.

Medible: Nuestro objetivo es escribir 90 publicaciones de blog sobre habilitación de empleados que se clasifiquen en la parte superior de las SERP.

Alcanzable/Aspiracional: Fortalecer nuestro liderazgo intelectual pondrá la marca frente a más personas y abrirá más vías para realizar ventas.

Realista/Relevante: Aunque recién estamos comenzando nuestro viaje de marketing de contenido, tenemos los recursos humanos y financieros para lograrlo.

Oportuno: Se necesitarán nueve meses para alcanzar este objetivo.

Reducir la rotación de clientes

Objetivo SMART: Retener clientes es mucho menos costoso que adquirir clientes nuevos. Nuestro objetivo es reducir la rotación de clientes en un 10 % en los próximos seis meses mejorando la calidad de nuestro servicio al cliente.

Específico: Quiero reducir la tasa de rotación de nuestra marca brindando una excelente experiencia al cliente. Trabajaremos con el resto del equipo de marketing para entrevistar a clientes existentes y potenciales para descubrir sus desafíos con nuestro producto y servicio.

Medible: Nuestra tasa de reducción de rotación objetivo es del 10 %.

Alcanzable/Aspiracional: Reducir la rotación de clientes ayudará a mejorar la reputación de la marca y ahorrará a la empresa una gran cantidad de costos de adquisición de clientes.

Realista/Relevante: Recientemente ampliamos nuestro equipo de soporte, por lo que podemos permitirnos dedicar más energía a mantener a nuestros clientes contentos y satisfechos.

Oportuno: Dentro de seis meses.

1Desarrollar relaciones más sólidas con las partes interesadas

Objetivo SMART: Durante el próximo año, construiremos relaciones más sólidas con las partes interesadas priorizando una comunicación clara, honesta y constante y sesiones periódicas de contacto al final de cada mes.

Específico: Quiero fortalecer la relación con las partes interesadas de la organización a través de una comunicación eficaz e implementando un sistema de retroalimentación.

Medible: Las métricas que utilizaremos para medir este objetivo son encuestas mensuales y evaluación de la puntuación NPS.

Alcanzable/Aspiracional: Establecer relaciones positivas con las partes interesadas ayudará a fomentar la confianza, el apoyo y la cooperación en la búsqueda de la misión de la empresa y la estrategia comercial más amplia y los objetivos de marketing.

Realista/Relevante: Tenemos todo lo que necesitamos para hacer realidad este objetivo.

Oportuno: Planeamos lograr esto en doce meses.

1Obtener más seguidores en las redes sociales

Objetivo SMART: Para fin del próximo trimestre, planeamos agregar un 8 % más de seguidores a nuestra cuenta de Twitter y un 30 % más a nuestras cuentas de TikTok e Instagram duplicando las publicaciones semanales que compartimos.

Específico: Quiero aumentar la base de seguidores de la empresa en Instagram y TikTok en un 30 % y en Twitter en un 8 %. Lo lograremos compartiendo de tres a cinco tuits, un video/reel y dos publicaciones basadas en imágenes diariamente con contenido educativo, noticias de la industria, promocional y generado por el usuario.

Medible: Nuestro objetivo es aumentar nuestros seguidores de Twitter en un 8 % y los seguidores de Instagram y TikTok en un 30 % cada uno.

Alcanzable/Aspiracional: Aumentar nuestra base de seguidores ampliará el alcance, la participación y el conocimiento de la marca. Todo esto ayudará a generar clientes potenciales y ventas.

Realista/Relevante: Usando una táctica similar, podríamos aumentar nuestras cuentas de TikTok e Instagram en un 20 % en cuatro meses, por lo que esto es alcanzable.

Oportuno: Nuestro objetivo es lograrlo en tres meses.

1Hacer crecer una lista de correo electrónico

Objetivo SMART: Para fin del próximo trimestre, aumentaremos nuestra lista de suscriptores de correo electrónico en un 60 % utilizando imanes de clientes potenciales y anuncios de Facebook.

Específico: Quiero hacer crecer nuestra lista de suscriptores de correo electrónico creando tres imanes de clientes potenciales: un libro electrónico y dos documentos técnicos, con la ayuda de nuestros escritores y editores de contenido. También publicaremos anuncios en Facebook para promocionar los recursos.

Medible: Nuestro objetivo es pasar de 6000 a aproximadamente 10 000 suscriptores.

Alcanzable/Aspiracional: Hacer crecer nuestra lista de correo electrónico aumentará el conocimiento de la marca, aumentará el tráfico del blog y fortalecerá los esfuerzos de generación y nutrición de clientes potenciales.

Realista/Relevante: Esta estrategia ha aumentado las suscripciones de correo electrónico en un 50 % en el último trimestre.

Oportuno: Queremos lograr esto en tres meses.

1Impulsar más clics en anuncios pagados

Objetivo SMART: Para fin del próximo trimestre, aumentaremos los clics en nuestros anuncios de Facebook y Google hasta en un 15 %. Podemos hacer esto escribiendo un texto atractivo, incorporando imágenes de alta calidad, mejorando nuestros CTA y realizando pruebas A/B de diferentes variaciones de anuncios.

Específico: Quiero ver un aumento del 15 % en nuestras tasas de clics (CTR) para Google Ads y Facebook Ads agregando imágenes, creando mejores textos y CTA, y realizando pruebas A/B.

Medible: Nuestro objetivo es aumentar nuestra tasa de clics en anuncios en un 15 %.

Alcanzable/Aspiracional: Mejorar el CTR en los anuncios pagados impulsará la generación de clientes potenciales y las conversiones.

Realista/Relevante: Aumentamos los clics en anuncios en un 10 % usando tácticas similares en el pasado.

Oportuno: Dentro de tres meses.

1Alcanzar nuevas audiencias o datos demográficos

Objetivo SMART: En los próximos seis meses, aumentaremos el conocimiento y la participación de nuestra marca entre las audiencias de la Generación Z. Podemos lograr esto en un 60 % creando perfiles de clientes, ejecutando anuncios específicos en las redes sociales y colaborando con dos o tres influencers en TikTok e Instagram, donde a la audiencia objetivo le gusta pasar el rato.

Específico: Llegar y conectarse con compradores potenciales pertenecientes al grupo demográfico de la Generación Z utilizando perfiles, marketing de influencers y anuncios de redes sociales en Instagram y TikTok.

Medible: Nuestro objetivo es aumentar el conocimiento de la marca entre las audiencias de la Generación Z en un 60 %.

Alcanzable/Aspiracional: Llegar a nuevos segmentos de clientes le dará al negocio más oportunidades para realizar ventas y generar ingresos.

Realista/Relevante: Después de examinar estudios de casos e informes de campañas de marcas similares, determinamos que podríamos lograr este objetivo de manera realista con nuestro presupuesto y recursos.

Oportuno: Dentro de seis meses.

Consultas habituales

¿Cuáles son algunos objetivos SMART para el marketing?

Los objetivos SMART te ayudan a evitar la vaguedad y la desmotivación. Aclarar tus intenciones y darte una vara de medir que puedes usar para determinar si estás progresando hacia tus objetivos o te estás quedando atrás.

Algunos ejemplos de objetivos SMART para marketing que se aplican a la mayoría de las empresas incluyen:

• Aumentar el tráfico del sitio web
• Aumentar el conocimiento de la marca
• Aumentar los suscriptores de correo electrónico
• Obtener más conversiones

¿Cuáles son los 5 objetivos SMART en marketing?

SMART significa específico, medible, alcanzable/aspiracional, realista/relevante y oportuno. Para que un objetivo sea SMART, debe tener un objetivo específico o claramente definido, una forma de medir tu rendimiento y un resultado final al que aspirar que no ocurriría naturalmente.

También debe ser realista para ti alcanzarlo en función de tu historial de rendimiento y los recursos disponibles. Además, tiene un límite de tiempo durante el cual alcanzarás el hito establecido.

¿Cuál es un ejemplo de un objetivo SMART?

Un objetivo SMART debe ser específico, medible, alcanzable/aspiracional, realista/relevante y oportuno. Por ejemplo, puedes establecer un objetivo SMART para aumentar tu posición en la página de resultados de búsqueda del puesto 12 a los 3 primeros puestos para tus palabras clave comerciales principales. Esto impulsa más tráfico orgánico y lleva a tus páginas a través de la optimización de palabras clave y contenido en los próximos 12 meses.

¿Cuál es un ejemplo de un objetivo de marketing?

Un objetivo de marketing es cualquier objetivo específico y medible impulsado por el crecimiento que deseas lograr utilizando una o más estrategias de marketing. Por ejemplo, si dices que quieres aumentar el número de seguidores en las redes sociales en tu página, has establecido un objetivo de marketing.

¿Qué es el marketing de contenido inteligente (SMART content marketing)?

¿Qué es el contenido inteligente?

El contenido inteligente combina lo mejor del marketing de búsqueda, la inteligencia artificial y el marketing de contenido para impulsar el desarrollo, la activación y la optimización de contenido de alto rendimiento. Es el corazón del marketing moderno y lo impulsará. Sin él, los profesionales del marketing digital se quedarán atrás de sus competidores, perderán la conectividad con sus clientes y, fracasarán en el entorno posterior al móvil.

El secreto de este contenido de alto rendimiento es que las necesidades de los consumidores (a través de la búsqueda orgánica) y aborda esa necesidad con contenido específico que se dirige a la demanda del mercado y del cliente. Es un proceso centrado en el cliente para desarrollar contenido inteligente. Eso significa que los profesionales del marketing seleccionan el tema correcto y de alta demanda y lo optimizan para que sea lo más visible posible para el mercado objetivo, especialmente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, o SERP. El contenido es consciente de sí mismo y se autoajusta, mejorando el descubrimiento y la participación del contenido.

DIRIGIDO exactamente a lo que los clientes quieren y necesitan cuando lo necesitan. OPTIMIZADO para hacer que el contenido sea más visible y descubrible. SIEMPRE ACTIVO y técnicamente actualizado. INTEGRADO, activado en todos los dispositivos y en todo el conjunto de marketing para un impacto máximo. RENTABLE para los profesionales del marketing porque el contenido deleita y atrae a los lectores sobre temas que tienen intención y los prepara para la conversión.

La convergencia de la búsqueda orgánica y el marketing de contenido producen contenido inteligente.

Aquí es donde el papel de la búsqueda orgánica cobra importancia. La búsqueda orgánica es la voz del cliente en todo el mercado. Se realizan billones de búsquedas cada año y en esas búsquedas hay ideas únicas sobre la intención del cliente.

Mientras tanto, el SEO resuelve muchos de los problemas que enfrentan los profesionales del marketing en la actualidad, especialmente en torno al contenido que nunca se encuentra. Si bien los equipos de SEO y marketing de contenido han coexistido durante años, trabajando para lograr el mismo objetivo de impulsar el rendimiento del marketing, las dos funciones no se han unido realmente en la mayoría de las organizaciones.

Por lo tanto, los profesionales del marketing están poniéndose al día con el contenido más adecuado para un entorno priorizando lo móvil, pero los consumidores están superando a los profesionales del marketing una vez más. Esos consumidores arrasaron con el entorno priorizando lo móvil y ahora están saltando al entorno posterior al móvil. Unir el SEO y el marketing de contenido nunca ha sido tan importante. En una encuesta reciente de BrightEdge a 242 profesionales del marketing, el 97 % dijo que el SEO y el marketing de contenido están más integrados que el año pasado y están convergiendo en una sola función. Esto tiene sentido porque:

• La búsqueda orgánica y el SEO ofrecen ideas únicas sobre la intención y la elección de palabras del cliente
• La búsqueda orgánica ofrece ideas únicas sobre las preferencias del cliente
• El SEO con marketing de contenido impulsa contenido de alto rendimiento llamado contenido inteligente
• El SEO con marketing de contenido ofrece una mejor experiencia al cliente y un mejor ROI

¿Cómo se crea contenido inteligente?

Orientación a la demanda/descubrimiento

Identifica temas de alto valor a través de informes de contenido que se dirigen a diferentes estrategias de contenido, como detener amenazas competitivas o capitalizar la demanda local. Los informes de contenido evalúan el ROI de los nuevos elementos de contenido y priorizan su desarrollo al revelar información, como la intención del consumidor, el tamaño de la oportunidad del tema, las características del contenido competitivo superior y las recomendaciones para mejorar el rendimiento del contenido.

En primer lugar, para crear contenido que deleite a los clientes e impulse el rendimiento, primero debes comprender la intención del cliente. La intención del cliente es la fuerza impulsora detrás de la acción del cliente. Más que cualquier otro canal, la búsqueda revela esa intención en forma de consulta de búsqueda y el contenido específico relevante que aparece de manera más prominente en los resultados de búsqueda. Usa estrategias de temas, basadas en inteligencia artificial, para tu contenido existente y para interpretar el panorama competitivo para descubrir, caracterizar y priorizar oportunidades para contenido nuevo que impulse el impacto comercial.

Siempre optimizado y siempre activo

Para asegurarte de que tu contenido se adapte a los cambios en la demanda del mercado y del cliente a lo largo del tiempo, necesitas recomendaciones de contenido dinámico para cada pieza de contenido creada, así como para cualquier página web existente. Las recomendaciones son relevantes para el contenido de la página, manteniendo a los visitantes del sitio web comprometidos y realizando conversiones. Además, debido a que el panorama de búsqueda cambia con tanta frecuencia, el contenido inteligente se ajusta automáticamente a los cambios en los estándares de contenido y búsqueda orgánica. Asegúrate de que:

• Permanece automáticamente optimizado para las nuevas prácticas recomendadas de búsqueda y dispositivos móviles, como Google AMP y Google Image Search
• Permite la actualización por lotes de etiquetas de marcado y recomendaciones de contenido

Flujo de trabajo de contenido integrado y eficiente para contenido y conversión

Los profesionales del marketing necesitan un flujo de trabajo completo de extremo a extremo que lleve a los profesionales del marketing desde la creación de ideas hasta la publicación de contenido, así como la amplificación e informes de rendimiento. En este flujo de trabajo, el contenido inteligente se clasifica más rápido, adquiere nuevos clientes y permanece optimizado para la búsqueda y los dispositivos móviles.

Los profesionales del marketing pueden usar contenido inteligente para crear artículos, páginas de destino de campañas, publicaciones de blog, documentos del centro de conocimiento, páginas de productos y más. Proporciona plantillas personalizadas y activos de CTA organizados y fáciles de usar.

Además, el contenido inteligente continúa optimizándose automáticamente con el tiempo cuando los motores de búsqueda introducen cambios en sus algoritmos, estándares y formatos que de otro modo requerirían una optimización retroactiva y, a veces, intensiva en trabajo.

Con un clic de un botón, los profesionales del marketing pueden activar nuevo contenido en cualquier momento. Cada pieza de contenido debe estar optimizada para el rendimiento orgánico y la experiencia del cliente, como el esquema para la estructura, AMP para mejores velocidades y experiencias móviles y Open Graph para Facebook y Social. Los profesionales del marketing pueden luego amplificar más fácilmente su contenido en las redes sociales para una mayor visibilidad.

Rentable

Aumenta el ROI del contenido: realiza inversiones inteligentes en contenido identificando temas de alto valor que los clientes buscan, te son favorables desde una perspectiva competitiva y tienen el mayor valor comercial. Prioriza el contenido que aumentará la visibilidad orgánica y atraerá a los clientes.

Aumenta la participación orgánica en la voz: supera a la competencia temas importantes en los que superan tu rendimiento en la búsqueda y comprendiendo las tácticas que emplean para que puedas desarrollar contenido más específico con inteligencia y automatización integradas.

Busca estrategias de contenido bien definidas. Identifica temas con una fuerte demanda del mercado y una baja autoridad competitiva con un camino claro hacia los puntos de conversión y una implementación eficaz de CTA.

El contenido inteligente optimizado supera a la competencia en una proporción de 5 a 1 para las marcas más grandes

BrightEdge investigó qué diferencia el contenido que se clasifica en la primera página del contenido que se clasifica en la segunda página o peor. Es una respuesta simple. El contenido de la primera página es atractivo para el público y está optimizado para los motores de búsqueda.

La investigación de BrightEdge muestra que, en promedio, las marcas con más de un millón de piezas de contenido inteligente optimizado se clasificaron en la primera página de Google un 390 % más que las marcas de tamaño comparable que no optimizaron el contenido.

En otras palabras, por cada pieza de contenido de la marca que no optimiza que se clasificó en la primera página de Google para un tema determinado, la marca con contenido inteligente optimizado tenía 4,9 piezas de contenido que se clasificaron en la primera página de Google para tantos temas. Las marcas que invirtieron en la optimización de contenido superan a su competencia en una proporción de casi cinco a uno.

En el extremo más pequeño del espectro, las marcas con menos de 1000 piezas de contenido superaron a su competencia en un 110 % en promedio. Incluso para las marcas más pequeñas, la optimización del contenido produce un aumento muy significativo.

¿Cómo ayuda el contenido inteligente a los profesionales del marketing?

Los beneficios del marketing de contenido inteligente son crear menos contenido, generar una mejor participación y ofrecer un mayor ROI. Es fácil empatizar con el proceso de pensamiento de las empresas que desean reducir sus inversiones en contenido. Después de todo, ya hay una gran cantidad de contenido, y gran parte de él nunca es encontrado por su público objetivo previsto. Simplemente crear más del mismo contenido antiguo poco inteligente es poco probable que ayude. Solo conducirá a una mayor congestión del flujo de trabajo de contenido y contenido que compite por la atención de los clientes.

Detén las amenazas competitivas: identifica los temas en los que el contenido de tus competidores directos supera a tu contenido. Crear contenido significativo para estos temas puede ayudarte a defenderte de tus competidores y recuperar la cuota de mercado.

Oportunidades con competencia débil: enumera los temas en los que los principales competidores tienen una autoridad de dominio más débil que tu autoridad de dominio actual. Esto representa oportunidades en las que es más probable que te desempeñes bien antes con contenido sólido y relevante.

Aparece en Respuestas rápidas: identifica los temas en los que existe la posibilidad de clasificarse en Respuestas rápidas. Respuestas rápidas es una de las posiciones más valiosas en las que aparecer, porque las tasas de clics son más altas y los competidores son empujados debajo del pliegue. BrightEdge Content puede ayudar a identificar oportunidades donde hay potencial de Respuestas rápidas y luego ayudar a crear contenido para aparecer en esa sección de SERP.

Capitaliza la demanda local: identifica los temas en los que existe sensibilidad a la ubicación. A medida que la búsqueda se vuelve más localizada, es importante saber qué temas tienen un componente local para que el contenido pueda dirigirse a las ubicaciones que son más significativas para un negocio.

Gana en temas con excelente valor: BrightEdge Content califica cada tema según diferentes características de la oportunidad, que incluyen: volumen de búsqueda, nivel de competencia relativo y valor comercial. Los temas con excelente valor son las mejores oportunidades.

Los profesionales del marketing necesitan formas de facilitar la producción del contenido adecuado en el momento adecuado para la audiencia adecuada. Los escritores deben emparejar la creación de ideas y la estrategia de contenido con informes de contenido que equilibren la producción y el rendimiento del contenido. Las tutorials contextuales garantizan que el contenido de un escritor se adhiera a las últimas prácticas recomendadas de SEO y dispositivos móviles y también supere el rendimiento en SERP. Con procesos de revisión, aprobación y publicación fáciles, los escritores pueden activar y amplificar el contenido nuevo más rápido.

Citas de clientes de BrightEdge sobre contenido inteligente

“BrightEdge es realmente innovador. Nos encantan las oportunidades de ingresos que para nosotros a través de sus temas recomendados. Esperamos aumentar nuestra visibilidad de marca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y atraer nuevos clientes con contenido inteligente que aborde sus preguntas y necesidades clave”. Pauline Montgomery, especialista en marketing digital, Duncan

“BrightEdge Smart Content aumentó el tráfico de búsqueda orgánica a silverjeans.com en un 26 % trimestre tras trimestre. Gran parte del tráfico nuevo llegó a través de las páginas AMP que BrightEdge Content creó automáticamente para nuestro contenido inteligente. Nos encantan las funciones automatizadas de investigación y descubrimiento de temas, así como las sugerencias de SEO contextuales que nos ayudan a activar nuevo contenido rápidamente para una demanda de mercado sin explotar”. Mike Girardin, director de comercio electrónico, Silver Jeans Co.

“BrightEdge Content nos ha ayudado a optimizar y publicar de forma rápida y sencilla contenido inteligente basado en el conocimiento que muestra nuestra profunda experiencia en ortopedia”. Timothy Wall, director de marketing, Jacksonville Orthopaedic Institute

El contenido basado en el conocimiento es más eficiente de producir y tiene un mejor rendimiento. Genera más visitas, mueve a las personas a lo largo del embudo y genera más ganancias. BrightEdge te ayuda a crearlo con la introducción del producto BrightEdge Content.

BrightEdge Content es una solución de marketing de contenido impulsada por IA para aumentar el tráfico del sitio web, las conversiones y los ingresos. Impulsado por BrightEdge DataMind e integrado de forma nativa en la plataforma BrightEdge, BrightEdge Content combina lo mejor del marketing de búsqueda y las mejores prácticas de marketing de contenido, e impulsa el desarrollo, la activación y la optimización automatizada de tu contenido basado en el conocimiento.

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