Waze, la popular aplicación de navegación GPS, ha sido una plataforma atractiva para la publicidad dirigida a conductores. Sin embargo, a partir del 1 de septiembre de 2023, Waze dejó de ofrecer anuncios. Esto ha dejado a muchos anunciantes buscando alternativas. Este artículo analiza el pasado de los anuncios de Waze, explora las opciones de reemplazo y proporciona información crucial sobre cómo gestionar las notificaciones dentro de la app.
El fin de los anuncios de Waze
La noticia del cese de los anuncios de Waze sorprendió a muchos. Las campañas existentes finalizaron el 31 de agosto de 2023, y el inventario de Waze ya no está disponible en Display & Video 360. Google sugiere Performance Max para objetivos de tienda como una alternativa viable. Esta campaña utiliza la IA para maximizar las visitas y las ventas en la tienda, integrando formatos geográficos en Búsqueda, Display, Gmail, Google Maps y YouTube.
Alternativas a los anuncios de Waze
Con la eliminación de Waze Ads, es esencial comprender las alternativas disponibles. Performance Max, ofrecido por Google Ads, se presenta como la solución principal. Su enfoque en la inteligencia artificial permite una segmentación precisa y la optimización de las campañas para lograr los objetivos de los negocios. Se recomienda contactar al soporte de Google Ads para obtener más información y asistencia personalizada.
Consultas habituales sobre anuncios de Waze
A continuación, respondemos algunas de las preguntas más frecuentes sobre los anuncios de Waze :
¿Cuánto costaba anunciarse en Waze?
El coste de los anuncios en Waze variaba según el formato y el presupuesto de la campaña. Se ofrecían diferentes opciones de presupuesto diario, lo que permitía a los anunciantes ajustar su inversión según sus necesidades. Los formatos como branded pins, promoted searchy zero-speed-takeovertenían sus propias tarifas.
¿Cómo se creaban los anuncios en Waze?
La creación de anuncios en Waze se realizaba a través de Waze Ads Manager. Este panel permitía a los anunciantes seleccionar entre diferentes formatos ( branded pins, promoted search, zero-speed-takeover), definir su presupuesto, crear el material publicitario (texto, imágenes) y gestionar la campaña. El proceso incluía la selección de la ubicación, la categoría del negocio y la configuración de las opciones de puja.
¿Qué formatos de anuncios existían en Waze?
Waze ofrecía tres tipos principales de anuncios :
- Búsqueda patrocinada (Promoted Search): Aparecían en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscaban negocios relacionados.
- Pines de marca (Branded Pins): Marcadores que indicaban la ubicación del negocio en el mapa.
- Anuncios de parada (Zero-speed-takeover): Banners que se mostraban cuando el conductor estaba detenido.
Cómo gestionar las notificaciones de Waze
Aunque los anuncios de Waze ya no existen, es importante saber cómo gestionar las notificaciones de la aplicación para una experiencia de usuario óptima. A continuación, se describe cómo desactivar las notificaciones push y por correo electrónico:
Desactivar notificaciones push
- Abre Waze.
- Presiona el icono de menú (generalmente tres líneas horizontales).
- Presiona "Configuración".
- Desplázate hacia abajo y presiona "Notificaciones".
- Desmarca las notificaciones que desees desactivar o desmarca "Recibir todas las notificaciones push".
- Presiona "Guardar".
Desactivar notificaciones por correo electrónico
- Abre Waze.
- Presiona el icono de menú.
- Presiona "Configuración".
- Desplázate hacia abajo y presiona "Notificaciones".
- Presiona la pestaña "Correo electrónico".
- Desmarca las notificaciones que desees desactivar o desmarca "Recibir todas las notificaciones de correo electrónico".
- Presiona "Guardar".
Tabla Comparativa de Formatos de Anuncios de Waze (Anteriormente Disponibles)
| Formato de Anuncio | Descripción | Ventajas | Desventajas |
|---|---|---|---|
| Búsqueda Patrocinada | Aparece en los resultados de búsqueda. | Alta visibilidad para búsquedas relevantes. | Depende de las búsquedas del usuario. |
| Pines de Marca | Marcador en el mapa cerca de la ubicación del negocio. | Visibilidad constante para usuarios cercanos. | Requiere un presupuesto para una frecuencia de aparición alta. |
| Anuncios de Parada | Banner que aparece cuando el conductor está detenido. | Capta la atención en momentos de inactividad. | Sólo visible cuando el vehículo está parado. |
El fin de los anuncios de Waze marca un cambio significativo en el panorama de la publicidad móvil. Si bien ya no es posible anunciarse directamente en Waze, las alternativas como Performance Max ofrecen herramientas robustas para llegar a la audiencia objetivo. Comprender las opciones disponibles y gestionar eficazmente las notificaciones dentro de la aplicación Waze es clave para los usuarios y anunciantes.
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