Publicidad ott: como hacerlo para anunciantes en 2024

En el cambiante panorama digital, la publicidad OTT (Over-The-Top) se ha convertido en una herramienta poderosa para los especialistas en marketing que buscan llegar a audiencias directamente en sus plataformas de contenido en streaming. A diferencia de los métodos de transmisión tradicionales, los anuncios OTT permiten una publicidad segmentada y personalizada que supera las limitaciones de la televisión convencional. Este artículo profundiza en las complejidades de la publicidad OTT, investigando su funcionamiento y por qué se está volviendo indispensable en las estrategias modernas de marketing digital.

¿Qué es la Publicidad OTT?

La publicidad OTT, también conocida como publicidad en Streaming TV, se refiere a la entrega de anuncios a través de servicios de streaming de medios que se ofrecen directamente a los espectadores a través de Internet, sin pasar por las plataformas tradicionales de televisión por cable, transmisión o satélite. Aprovechando la segmentación avanzada y las capacidades de anuncios interactivos, la publicidad OTT ofrece a los anunciantes la oportunidad de llegar a segmentos de audiencia específicos que ven contenido en dispositivos como Smart TV, computadoras y dispositivos móviles, proporcionando análisis detallados para medir la eficacia.

Este contenido no se limita solo a la televisión, sino a cualquier dispositivo con conexión a Internet:

• Móviles
• Escritorio
• Tabletas
• Portátiles

El contenido OTT es óptimo, desde una perspectiva de marca y rendimiento, cuando se ve en la televisión desde la comodidad de la sala de estar, pero hablaremos más sobre esto más adelante.

OTT vs. Connected TV (CTV)

¿Cuál es la diferencia entre OTT y CTV? CTV (Connected TV) es un dispositivo conectado a Internet que permite a los usuarios acceder a contenido OTT en un televisor. Mientras que OTT es el método de entrega de contenido de video, CTV es el dispositivo utilizado para consumirlo. Los CTV incluyen Smart TV, dispositivos de streaming y consolas de juegos, entre otros.

OTT vs. Video on Demand (VOD)

¿Cuál es la diferencia entre OTT y VOD? VOD (Video on Demand) es un servicio que permite a los espectadores seleccionar y ver contenido de video a demanda a su conveniencia. La principal diferencia entre VOD y OTT es que OTT es un método de entrega de contenido, mientras que VOD es el tipo de contenido entregado.

Beneficios de la Publicidad OTT

La publicidad OTT es un cambio de juego. Cierra la brecha entre ser un ejercicio puramente de marca (en la televisión lineal) y uno que también se puede medir y rastrear. Algunas de estas plataformas de marketing se enorgullecen de su enfoque basado en datos, mientras que otras afirman estar a la vanguardia de la segmentación precisa.

Los principales beneficios de la publicidad OTT incluyen:

1. Eleva el nivel de la creatividad y la entrega de contenido: Calidad de sala de estar. Si bien OTT no se limita solo a la TV, la calidad de la sala de estar sirve anuncios exclusivamente en dispositivos de TV, ya que este dispositivo es superior a otros en términos de experiencia publicitaria.
2. Inventario seguro para la marca, libre de fraude y de primer nivel: Servir cualquier anuncio en un inventario de baja calidad diluye el impacto incluso de los anuncios más convincentes, y es un gran desperdicio de dinero en marketing. Una gran mayoría de anunciantes está de acuerdo en que esta también es una gran preocupación para cualquier marca.
3. Segmentación y seguimiento: La publicidad OTT destaca por sus capacidades de informes y segmentación. Se ha creado tecnología que va más allá de la segmentación tradicional de la televisión y lo conecta con los consumidores a quienes les encantará su marca y que realizarán acciones, todo para ayudarlo a obtener los mejores resultados. También puede utilizar datos de primera mano de los visitantes de su propio sitio web y llegar a ellos con anuncios de redireccionamiento en sus otros dispositivos y OTT.

Puede realizar un seguimiento de las métricas de sus esfuerzos de publicidad OTT en plataformas, que incluyen:

• ¿Cuántas personas vieron su anuncio?
• ¿Cuántos espectadores visitaron su sitio web después de ver su anuncio?
• ¿Qué dispositivo OTT está generando más conversiones de visualización?
• ¿Cómo es el recorrido típico del usuario desde la parte superior del embudo hasta la parte inferior del embudo, en OTT, otros dispositivos compatibles con OTT y mis otros canales de marketing digital en esta campaña?

Cómo funciona la publicidad OTT

Hay varios pasos involucrados en el proceso de publicidad OTT :

1. Planificación: Comience por comprender a su público objetivo: quiénes son, sus preferencias, hábitos de visualización, ubicaciones geográficas y más. Esto lo ayudará a planificar su campaña de publicidad OTT de manera más eficaz.
2. Creación de contenido: El siguiente paso consiste en crear contenido atractivo y relevante que atraiga a su público objetivo. Esto podría ser comerciales, videos promocionales o clips cortos.
3. Selección de plataformas OTT: Las plataformas OTT son los lugares donde se mostrarán sus anuncios, como Hulu y Roku. El uso de una plataforma publicitaria le permitirá mostrar sus anuncios en una variedad de servicios de transmisión similares compatibles con anuncios.
4. Compra de espacio publicitario: Una vez que haya elegido su(s) plataforma(s), debe comprar espacio publicitario. Esto se puede hacer directamente a través de la plataforma o mediante publicidad programática que utiliza IA para automatizar la compra, colocación y optimización del inventario de medios.
5. Segmentación de su audiencia: Con la publicidad OTT , puede ser muy específico con quién ve sus anuncios. Puede segmentar su audiencia en función de sus intereses, comportamientos o información demográfica.
6. Configuración de la campaña: Una vez que haya comprado espacio publicitario y segmentado su audiencia, es hora de configurar la campaña en la plataforma OTT. Esto implica programar cuándo y dónde aparecerán sus anuncios.
7. Lanzamiento de la campaña: Una vez que todo esté configurado, su campaña estará lista para lanzarse. Sus anuncios comenzarán a aparecer en la(s) plataforma(s) OTT para su público objetivo.
8. Monitoreo de la campaña: Realice un seguimiento del rendimiento de su campaña. Esto podría implicar controlar métricas clave como las tasas de visualización, las tasas de clics y las tasas de conversión.
9. Optimización de la campaña: Según el rendimiento de su campaña, es posible que deba realizar ajustes. Esto podría implicar modificar el contenido del anuncio, ajustar la programación o refinar la segmentación de su audiencia.
10. Informes: Después de que la campaña haya finalizado, es importante elaborar un informe completo que describa el éxito (o no) de la campaña. Este informe se puede utilizar para informar campañas futuras.

Tipos de anuncios OTT

Existen diversas maneras de entregar anuncios OTT a través de streaming de medios por internet. Los tipos más comunes de anuncios OTT son:

• Anuncios pre-roll: Son anuncios cortos que aparecen antes de que comience el contenido principal. Por lo general, duran entre 15 y 30 segundos.
• Anuncios mid-roll: Estos anuncios aparecen en medio del contenido, generalmente después de que haya transcurrido una cierta cantidad de tiempo. Por lo general, son más largos que los anuncios pre-roll y pueden durar de 30 segundos a unos pocos minutos.
• Anuncios post-roll: Estos anuncios aparecen después de que haya finalizado el contenido principal. A menudo son más largos que los anuncios pre-roll y pueden durar de unos pocos segundos a varios minutos.
• Anuncios tipo banner: Son anuncios pequeños que aparecen en la parte inferior o superior de la pantalla durante el contenido.
• Anuncios superpuestos: Son anuncios que aparecen sobre el contenido, pero no interrumpen la experiencia de visualización. A menudo son clicables y pueden llevar a una página de destino.

Tipos de plataformas OTT

También existen varias plataformas OTT (o modelos comerciales) que ofrecen contenido de transmisión directamente a los consumidores. Algunos de los tipos más comunes son SVOD, AVOD, TVOD y PVOD.

• Suscripción basada en Video a Demanda (SVOD): Es un tipo de servicio de transmisión donde los usuarios pagan una tarifa de suscripción periódica para acceder a una biblioteca de contenido de video, incluidos programas de televisión, películas y contenido original. Las plataformas SVOD ofrecen a los usuarios acceso ilimitado a su biblioteca de contenido sin interrupciones comerciales.
• Video a Demanda basado en Publicidad (AVOD): Es un modelo de entrega de contenido de video a través de Internet, donde el contenido es gratuito para los espectadores, pero los ingresos se generan a través de la publicidad. En este modelo, el espectador no tiene que pagar por el contenido, pero está sujeto a anuncios durante la reproducción. Los ingresos generados por los anuncios se utilizan para apoyar la producción y distribución del contenido.
• Video a Demanda Transaccional (TVOD): Es un tipo de servicio de video a demanda que permite a los espectadores acceder al contenido por pago por visión. Con TVOD, los espectadores pueden alquilar o comprar películas o programas de televisión individuales y, por lo general, tienen un período de tiempo determinado para ver el contenido antes de que caduque. TVOD a menudo se utiliza para lanzamientos más nuevos que aún no están disponibles en servicios de suscripción, así como para eventos únicos como conciertos o eventos deportivos.
• Video a Demanda Premium (PVOD): Es un modelo de distribución de video donde los espectadores pueden alquilar o comprar películas o programas de televisión que acaban de ser lanzados a plataformas de entretenimiento hogareño antes de que estén disponibles en servicios de video a demanda basados en suscripción (SVOD) o medios físicos tradicionales como DVD o discos Blu-ray.

Tipos de dispositivos OTT

Hay varios dispositivos OTT populares que se utilizan para acceder a los medios de transmisión, incluidos TV, móviles, computadoras de escritorio y tabletas. Donde entra en juego la definición de "OTT" es que el contenido que se transmite en estos dispositivos va "sobre" a través de una conexión a Internet.

• Amazon Fire TV Stick
• Roku
• Apple TV
• Google Chromecast
• Smart TV
• Consolas de juegos

¿Es efectiva la publicidad OTT?

La publicidad OTT, cuando se muestra en pantallas de televisión, funciona como cualquier otro canal de respuesta directa, excepto con la experiencia inmersiva única de la televisión. Las plataformas permiten a las marcas configurar la segmentación de la audiencia, medir quién está viendo un anuncio y luego ver cómo se compara esto con sus otros esfuerzos de marketing digital. También funciona en varios dispositivos, lo que significa que la plataforma realiza un seguimiento de los usuarios que visitan el sitio web de su marca después de ver anuncios OTT hasta que finalmente se convierten en su sitio web.

Métricas y medición de OTT

En esencia, la publicidad OTT es un medio publicitario digital y aprovecha las métricas y los KPI de marketing digital tradicionales para la evaluación del rendimiento. Estas son algunas cruciales que todos, especialmente aquellos que pretenden utilizar anuncios OTT para iniciativas de marketing de rendimiento, deben conocer:

• Impresiones de anuncios
• Retorno de la inversión en publicidad (ROAS)
• Coste por visualización completa
• Coste por adquisición (CPA)
• Alcance de la audiencia
• Frecuencia
• GRP (punto de calificación bruta)
• CPP (coste por punto)
• Medición multicanal
• Punto de calificación objetivo

Mejores prácticas de marketing OTT

El marketing OTT representa una vía crucial para que las marcas interactúen con sus audiencias en el entorno digital actual, especialmente a medida que más consumidores hacen la transición a los servicios de transmisión. La implementación de prácticas efectivas en sus campañas OTT puede mejorar su alcance, impulsar el compromiso y aumentar las conversiones.

• Conozca a su audiencia
• Aproveche la segmentación de la audiencia
• Cree contenido de alta calidad
• Opte por la publicidad multiplataforma
• Mida y optimice
• Incluya una llamada a la acción (CTA) clara
• Haga que los anuncios sean contextualmente relevantes

Ejemplos de publicidad OTT

Hay muchos ejemplos excelentes de anuncios OTT que las empresas utilizan para sus campañas de marketing de rendimiento.

Plataformas de publicidad OTT: Reflexiones finales

Como puede imaginar, aquí solo hemos arañado la superficie, y nuestro equipo está listo para responder cualquier otra pregunta que pueda tener sobre el marketing OTT y los beneficios de las plataformas de publicidad OTT.

Si hay algo que le gustaría aclarar o si hay algún desafío que enfrenta en su estrategia de campaña digital actual, estamos aquí para ayudar.

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