Publicidad exterior digital (dooh): como hacerlo para 2024

La publicidad exterior digital, o DOOH (Digital Out-of-Home), se ha convertido en una herramienta fundamental para las estrategias de marketing modernas. A diferencia de la publicidad exterior tradicional, el DOOH ofrece una flexibilidad y precisión inigualables, permitiendo a las marcas conectar con su público objetivo de formas innovadoras y altamente medibles.

¿Qué es la Publicidad Exterior Digital (DOOH)?

El DOOH representa la evolución tecnológica de la publicidad exterior tradicional. Se trata de la utilización de pantallas digitales ubicadas en espacios públicos para mostrar anuncios dinámicos y altamente segmentados. Esto va mucho más allá de los tradicionales carteles estáticos; estamos hablando de cientos de miles de oportunidades publicitarias que se pueden gestionar en tiempo real, con las mismas capacidades de segmentación que otros canales digitales.

Las campañas DOOH informan, entretienen y atraen. Pueden incluso cambiar el curso de la tarde de alguien. Esta tutorial te introducirá al entorno del DOOH, investigando dónde utilizarlo, cómo maximizar su impacto y las tendencias actuales en la industria.

De la Publicidad Exterior Tradicional al DOOH

La publicidad exterior (OOH) tradicional se basaba en imágenes estáticas como carteles y vinilos impresos. Sin embargo, la llegada del DOOH ha marcado una nueva era para este canal publicitario. La naturaleza dinámica de las pantallas digitales, combinada con la segmentación programática, ha abierto la puerta a una mayor creatividad, visibilidad y oportunidades para que las marcas conecten con los consumidores. Si bien la publicidad exterior tradicional mantiene su relevancia para campañas de impacto y refuerzo de marca, los anuncios DOOH lideran en cuanto a resultados más específicos y medibles. La estrategia ganadora combina el mensaje consistente de la publicidad exterior tradicional con la flexibilidad y la experiencia inmersiva que ofrece el DOOH.

Dónde Colocar Tus Anuncios para un Máximo Impacto

Una de las ventajas del DOOH es su capacidad para cautivar a la audiencia sin resultar invasivo. Cuando se hace correctamente, estos anuncios funcionan porque no se perciben como tales.

Anuncios en Áreas de Alto Tráfico

Las pantallas de gran formato ubicadas en zonas de alta concentración de público son el motor del DOOH. Estas pantallas, de diversos tamaños y ubicaciones, tienen el poder de crear momentos memorables y dejar una impresión duradera en la audiencia.

Ejemplos de ubicaciones para pantallas de gran formato:

• Vallas publicitarias en autopistas
• Paneles urbanos
• Pantallas en transporte público
• Refugios de autobús
• Muros digitales exteriores

Publicidad Basada en la Ubicación (Place-Based Media)

Integra tu marca de manera natural en la rutina diaria del consumidor, colocando tus anuncios en lugares que frecuenta sin resultar intrusivo. Aquí es donde entra en juego la publicidad basada en la ubicación. Dentro de tu estrategia de campaña, actúa como narrador de tu marca, creando mensajes adaptados a ubicaciones específicas, en el momento y lugar relevantes, ya sea un anuncio exterior o uno dentro de un centro comercial.

Ejemplos de ubicaciones basadas en la ubicación:

• Edificios de oficinas
• Centros comerciales
• Gasolineras
• Gimnasios
• Restaurantes
• Bares
• Universidades

Publicidad en el Punto de Venta (POP)

Influye en los compradores en el momento en que toman decisiones de compra, en el punto de venta (POP). Ya sea en el pasillo o en la caja, el 70% de las decisiones de compra se determinan en la tienda. Con cada anuncio, la narrativa de tu marca se desarrolla en este momento crítico, inclinando la balanza a tu favor.

Ejemplos de ubicaciones para pantallas en el punto de venta:

• Grandes superficies
• Tiendas de conveniencia
• Supermercados
• Licorerías
• Farmacias

Segmentación de la Audiencia en DOOH

El DOOH te permite alcanzar tu objetivo con contenido personalizado en función de la ubicación, la hora, el clima y más. Las oportunidades de segmentación incluyen la segmentación por franja horaria, la geosegmentación y la segmentación por radio de proximidad/punto de interés (POI).

Segmentación por Franja Horaria (Dayparting)

Ajusta tu contenido según la hora del día utilizando datos basados en el tiempo. Por ejemplo, promociona artículos para el desayuno por la mañana y ofertas de cena por la noche. ¡En la vida y en la publicidad, todo es cuestión de tiempo!

Geosegmentación (Geotargeting)

Muestra contenido específico de la ubicación en pantallas digitales para alinearlo con los intereses y las necesidades de la audiencia circundante. Tu mensaje se vuelve hiper-relevante, resonando con la comunidad a la que te diriges.

Segmentación por Punto de Interés (POI Targeting)

Rodea a los consumidores alrededor de una ubicación clave con tu mensaje. Imagina mostrar un anuncio de una bebida energética durante un evento deportivo en vivo, ¡conquistando toda un área relevante para tu marca!

Cómo Hacer que Tu Mensaje Perdure

Personalización a través de la Automatización

Más allá de la segmentación, el DOOH también permite adaptar el contenido que se muestra. Imagina que tus anuncios se adaptan perfectamente al lugar y al momento, cambiando mensajes e imágenes en función de los datos. Esa es la magia de la creatividad dinámica. Desde mostrar las ubicaciones de las tiendas más cercanas en diferentes mercados hasta integrar cuentas regresivas en vivo para lanzamientos de productos regionales. ¿Lo mejor? Todo se hace automáticamente; una plantilla de anuncio, infinitas variaciones.

Ejemplos de personalización de contenido:

• Ubicación de la tienda más cercana
• Resultados deportivos en vivo o detalles del partido
• Condiciones meteorológicas locales
• Día de la semana y hora del día
• Cuentas regresivas (o ascendentes)
• Promociones de nuevos productos

Marketing Basado en el Clima

El clima no es solo un tema de conversación; es un factor silencioso que influye en nuestras decisiones y actitudes como consumidores. Usando activadores climáticos, puedes ofrecer mensajes creativos que respondan en tiempo real al clima alrededor del anuncio.

Pantallas Interactivas

Puedes llevar la naturaleza inmersiva del DOOH al siguiente nivel utilizando pantallas interactivas para interactuar directamente con tu audiencia. Esto te brinda la oportunidad de destacar en un entorno digital saturado y diferenciarte de la competencia. Las pantallas digitales interactivas no solo llaman la atención, sino que también recopilan datos en tiempo real en el entorno real. Es como tener una conversación con tu audiencia, lo que aumenta la probabilidad de que compren y se conecten con tu marca.

DOOH en un Enfoque Omnicanal

La competencia por la atención del consumidor es cada vez más feroz. Por eso, construir una sólida estrategia de marketing omnicanal se ha vuelto esencial. Cada vez más marcas integran el DOOH en su combinación de medios. Con la tecnología programática, las capacidades de datos avanzados y la innovación creativa, el canal te ayuda a ampliar tu alcance más allá de los canales online y crear una presencia consistente tanto online como offline.

Combinando DOOH y Marketing Móvil

Cuando combinas el DOOH programático y el móvil, no solo llegas a tu audiencia dondequiera que esté, sino que también aprovechas las conexiones que ya has establecido. Esto crea puntos de contacto adicionales que refuerzan el mensaje de tu marca, haciéndolo aún más efectivo.

Medición de tu Campaña DOOH

Como canal, el DOOH tiene las mismas capacidades de medición que otros canales digitales, una de las ventajas de la tecnología de publicidad programática. Al lanzar una campaña DOOH a través de una plataforma DSP (Demand-Side Platform) de DOOH, hay cinco métricas clave disponibles para los usuarios:

• Impresiones: Calcula el número total de veces que se muestra un anuncio, incluido el gasto por hora para alcanzar esas impresiones.
• Tipo de mercado y lugar: Ofrece información sobre las diversas ubicaciones y tipos de pantallas donde aparece el anuncio.
• Costos de datos: La cantidad asociada con la adquisición de datos de terceros para la segmentación de la audiencia.
• Seguimiento de ingresos: La cantidad total gastada durante la campaña.
• Propietario de medios y ubicación del lugar: Información sobre los propietarios de medios y las ubicaciones específicas a las que se accede a través del DSP.

Más allá de las métricas de rendimiento estándar, puedes obtener una comprensión más profunda de la efectividad de tu campaña investigando estudios de medición más sofisticados.

Tendencias a Observar

Calidad sobre Cantidad

Con innumerables pantallas en el entorno, encontrar la combinación perfecta para tu marca puede ser complicado. Aquí es donde la verificación de la calidad de las pantallas cobra importancia, asegurando que tu marca se muestre en pantallas premium de alta calidad, en ubicaciones de alta visibilidad y con datos fiables.

Retail Media

Las marcas ahora se muestran en las tiendas donde la gente compra, no solo en la televisión o en línea. El crecimiento de los medios de venta minorista presenta una gran oportunidad para que las marcas conecten con los consumidores de nuevas maneras. Con más inventario DOOH disponible, las marcas pueden colocar anuncios en señalización digital y pantallas ubicadas dentro y alrededor de los minoristas, creando una experiencia inmersiva para los compradores.

DOOH: El Futuro de la Publicidad Exterior

El DOOH está revolucionando el entorno de la publicidad. Con una impresionante tasa de recordación de anuncios, se ha convertido en el canal de publicidad de más rápido crecimiento. ¿Qué esperas? Comienza hoy mismo: no se trata solo de captar la atención, sino de crear momentos memorables y obtener los resultados deseados.

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