El auge del contenido de video ha revolucionado internet. En el tercer trimestre de 2020, casi el 30% de los usuarios online dedicaban más de diez horas semanales a consumir videos. Su capacidad para cautivar audiencias y transmitir mensajes de forma efectiva supera ampliamente a los contenidos estáticos. Con el lanzamiento de IGTV, Instagram respondió a la demanda de contenido de formato largo, impulsando la plataforma y abriendo las puertas a la publicidad en IGTV.
Si eres nuevo en este formato, empezar con anuncios de IGTV puede parecer abrumador. Sin embargo, una vez que comprendes los conceptos básicos, se vuelve mucho más sencillo. A continuación, exploraremos los diferentes tipos de anuncios IGTV, los costes asociados y cómo optimizarlos para obtener el máximo rendimiento.
Tipos de Anuncios IGTV
Los anuncios IGTV son videos cortos (15 segundos) que se muestran a las audiencias que navegan por IGTV o que abren videos de IGTV en su feed. Pueden aparecer como pre-roll, mid-roll o post-roll. Aunque la variedad de tipos es limitada, todos deben crearse en formato de video vertical a pantalla completa, priorizando la experiencia móvil.
¿Cuánto Cuestan los Anuncios IGTV?
En 2021, el coste por clic (CPC) promedio en Instagram oscilaba entre $0.50 y $00. Sin embargo, no existe un coste fijo para los anuncios IGTV. Varios factores influyen en el gasto final, incluyendo la ubicación del anuncio, el público objetivo y la competitividad del sector. Eventos comerciales específicos (como las fiestas navideñas o el regreso a clases) también pueden incrementar los costes.
Como en toda publicidad, las pruebas son la mejor estrategia. Puedes empezar con publicidad en IGTV invirtiendo solo unos pocos dólares al día y aumentar el presupuesto a medida que la campaña comienza a generar resultados positivos.
Cómo Anunciarse en IGTV
Primero, necesitas una cuenta de Instagram Business con acceso a IGTV (la función no está disponible en todas las regiones). Esto es crucial si quieres crear anuncios que enlacen con contenido específico de tu cuenta. No podrás enlazar a un video de IGTV que aún no exista.
Luego, dirígete a tu administrador de anuncios y selecciona "Crear". Podrás elegir un objetivo para tu anuncio IGTV :
- Tráfico
- Conocimiento de marca
- Interacción
- Alcance
- Reproducciones de video
Tras seleccionar el objetivo, crea el anuncio como de costumbre. Deberás proporcionar detalles sobre la campaña, la programación, la entrega, el presupuesto, la optimización y la audiencia. En "Ubicaciones", puedes optar por ubicaciones automáticas o seleccionarlas manualmente. Para anuncios IGTV, selecciona "Instagram IGTV" en la categoría "In-Stream".
Puedes copiar y pegar una URL de IGTV en la sección "Creatividad del anuncio" para enlazar a contenido específico. Simplemente marca la casilla "Agregar una URL de sitio web". Si necesitas encontrar la URL de tu IGTV, accede a Instagram desde tu navegador, haz clic en la pestaña IGTV y copia la URL de la barra de direcciones. Finalmente, elige la llamada a la acción y finaliza la creación del anuncio.
Consejos y Ejemplos de Anuncios IGTV
Crear anuncios IGTV es sencillo, pero lograr buenos resultados requiere seguir ciertas prácticas recomendadas. Aquí tienes algunos consejos y ejemplos para inspirarte:
Sé Original e Innovador
Un alto porcentaje de consumidores son indiferentes o incluso detestan los anuncios. Para destacar en Instagram, la originalidad es clave. Ofrece algo nuevo y atractivo, una perspectiva fresca. Un buen ejemplo es un anuncio que utiliza trucos de cámara ingeniosos y un estilo desenfadado.
Ve al Grano
En los anuncios IGTV, concéntrate en el objetivo y ve al grano para mantener la atención del espectador. Planifica la creatividad para que sea concisa y efectiva desde el inicio.
Mantén la Relevancia
Conocer a tu público es fundamental. Crea contenido adaptado a sus gustos y preferencias. No te centres en tendencias pasajeras si no son relevantes para tu audiencia.
Prioriza la Calidad
Los usuarios no toleran videos de baja calidad. Asegúrate de que tus anuncios IGTV tengan una excelente resolución y producción.
Usa Subtítulos
Mucha gente consume contenido sin sonido. Los subtítulos hacen tus anuncios accesibles para todos y mejoran la comprensión.
Mantén la Coherencia
Tus anuncios IGTV deben ser coherentes con tu marca y estilo. La consistencia es clave para el crecimiento y el alcance de tu marca.
Consejo Extra: Mide tus Métricas
Utiliza herramientas de análisis de redes sociales para realizar un seguimiento de las reproducciones y otras métricas relevantes para asegurar que tus anuncios funcionan eficazmente.
Los usuarios de Instagram disfrutan del contenido de video corto, y los anuncios IGTV son una excelente oportunidad para aprovecharlo. Siendo creativo y aplicando estos consejos, puedes lograr excelentes resultados con tu publicidad en IGTV.
Consultas habituales: ¿Cómo crear anuncios IGTV?, ¿Cuánto cuesta la publicidad en IGTV?, ¿Qué objetivos puedo seleccionar para mis anuncios IGTV?, ¿Cómo optimizar mis anuncios IGTV?, ¿Ejemplos de anuncios IGTV exitosos?, ¿Mejores prácticas para anuncios IGTV?
| Característica | Anuncios IGTV |
|---|---|
| Duración | 15 segundos |
| Formato | Video vertical a pantalla completa |
| Ubicación | Pre-roll, mid-roll, post-roll en IGTV |
| Objetivo | Tráfico, Conocimiento de marca, Interacción, Alcance, Reproducciones de video |
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