Roblox, la plataforma de juegos online con millones de usuarios, ofrece un sistema de publicidad robusto para llegar a una audiencia masiva de jugadores. Esta tutorial profundiza en el funcionamiento de la publicidad de Roblox, desde la creación de cuentas hasta el análisis de resultados.
- Creación de una cuenta de publicidad en Roblox
- Creación de campañas publicitarias en Roblox
- Definición de conjuntos de anuncios
- Sistema de pujas y subastas de anuncios
- Segmentación por género
- Tipos de anuncios
- Vista previa en vivo
- Revisión y aprobación de anuncios
- Informes de anuncios
- Facturación y pagos
- Combate al fraude publicitario
Creación de una cuenta de publicidad en Roblox
Para comenzar a publicitar en Roblox, necesitas una cuenta de publicidad. El primer paso es acceder a ads.roblox.com mientras has iniciado sesión en tu cuenta de Roblox (usuarios de 13 años o más). Selecciona " Crear cuenta de publicidad " y elige entre una cuenta personal o empresarial. Debes verificar tu correo electrónico y proporcionar un método de pago.
Métodos de pago para publicidad en Roblox
Roblox ofrece dos opciones de pago:
- Tarjeta de crédito o débito : Disponible para usuarios mayores de 18 años. Se realiza una retención temporal de $00 USD que se reembolsa tras la verificación (dentro de 7 días hábiles).
- Crédito de anuncios de Robux : Los usuarios de 13 años o más pueden convertir sus Robux en crédito para anuncios. La conversión mínima es de 10 créditos (equivalente a 2850 Robux), siendo 1 crédito igual a 285 Robux. Esta conversión es permanente e irreversible.
Creación de campañas publicitarias en Roblox
Una campaña publicitaria en Roblox es una serie coordinada de anuncios diseñados para alcanzar un objetivo específico. Antes de lanzar tu campaña, podrás revisarla antes de su envío a Roblox para su moderación y aprobación. Se prohíbe la publicidad de experiencias pagadas.
Objetivos de la campaña
Roblox divide los objetivos de campaña en tres categorías:
- Concientización : Mostrar anuncios de imagen o vídeo para aumentar el conocimiento de tu marca dentro de una experiencia.
- Visitas : Atraer a personas a tu experiencia en Roblox mediante anuncios inmersivos o experiencias patrocinadas en la página de inicio (no se pueden promocionar experiencias para mayores de 17 años con este objetivo).
- Reproducciones de vídeo : Anuncios de vídeo de 15 segundos para involucrar a la audiencia dentro de la experiencia.
Presupuestos y programación
Puedes establecer un presupuesto diario o uno para toda la duración de la campaña (pero no ambos). El pago se realiza con tu tarjeta o con el saldo de crédito de anuncios.
Configuración de una campaña publicitaria
- Navega a la pestaña " Administrar anuncios " y haz clic en " Crear ".
- Selecciona tu método de pago.
- Elige el objetivo de la campaña.
- Establece el presupuesto diario o el presupuesto total.
- Determina la fecha de finalización de la campaña (opcional para presupuestos diarios con tarjeta, obligatorio para campañas con crédito de anuncios).
- Nombra tu campaña y haz clic en " Siguiente ".
Definición de conjuntos de anuncios
Un conjunto de anuncios es un grupo de anuncios dentro de una campaña que comparten los mismos parámetros de segmentación y puja. Puedes personalizar tus campañas según:
- Configuración de la audiencia : Ubicación geográfica, género, edad y dispositivo.
- Colocación de anuncios : Resultados de búsqueda o dentro de experiencias.
- Adecuación de marca : Filtra las experiencias donde se mostrarán tus anuncios según su contenido. Roblox ofrece diferentes niveles de inventario: Inventario completo , Inventario estándar e Inventario limitado , cada uno con diferentes restricciones de contenido.
Tabla de adecuación de marca y contenido
| Nivel de Inventario | Etiquetas de Madurez de Contenido | Edades |
|---|---|---|
| Inventario completo | Mínimo, Leve, Moderado, Restringido | 13+, excepto en experiencias 17+ donde los usuarios deben tener 17+ e identificación verificada |
| Inventario estándar | Mínimo, Leve | 13+ |
| Inventario limitado | Mínimo | 13+ |
| Etiqueta de Madurez | Descripción |
|---|---|
| Mínimo | Posible violencia leve y/o sangre irrealista ligera. |
| Leve | Violencia leve repetida, sangre irrealista abundante, contenido leve basado en el miedo y/o humor vulgar leve. |
| Moderado | Violencia moderada, sangre realista ligera, contenido moderado basado en el miedo, humor vulgar moderado y/o contenido de juego no jugable. |
| Restringido | Violencia intensa, sangre realista abundante, humor vulgar intenso, temas románticos, contenido de juego no jugable, presencia de alcohol y/o lenguaje fuerte. |
Siempre se excluye contenido como violencia extrema, representación de eventos delicados del entorno real, actos sexuales o desnudez, discurso de odio, drogas ilegales, contenido político, etc.
Sistema de pujas y subastas de anuncios
Roblox utiliza un sistema de puja basado en CPM (coste por cada mil impresiones). La puja máxima es la cantidad que estás dispuesto a pagar por cada mil impresiones. Roblox realiza una subasta para determinar qué anuncio mostrar. Se utiliza una subasta de segundo precio: el anuncio con la puja más alta gana, pero solo se cobra el precio de la segunda puja más alta, más un centavo.
Segmentación por género
Puedes segmentar tus anuncios por género, tanto para anuncios inmersivos (basado en el género de la experiencia) como para experiencias patrocinadas (basado en las preferencias del usuario).
Los géneros disponibles son: Acción, Aventura, Obby, Rol, Simulación, Social, Deportes, Estrategia y Tycoon.
Tipos de anuncios
Puedes crear tres tipos de anuncios:
- Experiencias patrocinadas : Aparecen en la página de inicio.
- Anuncios de portal : Anuncios inmersivos dentro de experiencias.
- Anuncios de imagen y vídeo : Anuncios inmersivos dentro de experiencias.
Anuncios de búsqueda : Tienen una segmentación de audiencia única y un proceso de puja y subasta específico para palabras clave.
Vista previa en vivo
Puedes usar la vista previa en vivo para ver cómo se verán tus anuncios inmersivos dentro de una experiencia. Esta vista previa está disponible para anuncios de portal, imagen y vídeo.
Revisión y aprobación de anuncios
Roblox revisa cada anuncio antes de que se publique. La moderación suele tardar 24 horas. Si tu anuncio no pasa la moderación, se te notificará.
Informes de anuncios
Roblox proporciona informes detallados a nivel de campaña, conjunto de anuncios y anuncio individual. Estos informes incluyen información como impresiones, clics, reproducciones, CTR (tasa de clics), CPM, CPC (coste por clic) y CPP (coste por reproducción). La información se presenta en tablas detalladas que ayudan a analizar la efectividad de las campañas publicitarias.
Estados de entrega
Las tablas siguientes describen los estados de entrega para campañas, conjuntos de anuncios y anuncios individuales:
| Estado de Entrega (Campaña) | Definición |
|---|---|
| Activo | Tu campaña contiene al menos un anuncio funcionando normalmente. |
| Pausado | La campaña no se está mostrando porque está desactivada. |
| Programado | Las fechas de la campaña están en el futuro. |
| Inactivo | No hay conjuntos de anuncios activos en la campaña. |
| Error | Error técnico. Contacta con el soporte. |
| Completado | La campaña ha finalizado. |
| Estado de Entrega (Conjunto de Anuncios) | Definición |
|---|---|
| Activo | El conjunto de anuncios se está mostrando normalmente. |
| Pausado | El conjunto de anuncios está desactivado. |
| Inactivo | No hay anuncios activos en el conjunto de anuncios. |
| Programado | El conjunto de anuncios comenzará en una fecha futura. |
| Completado | El conjunto de anuncios ha finalizado. |
| Error | Error técnico. Contacta con el soporte. |
| Estado de Entrega (Anuncio) | Definición |
|---|---|
| Activo | El anuncio se está mostrando normalmente. |
| Rechazado | El anuncio no cumple con las políticas de publicidad de Roblox. |
| En revisión | El anuncio está en proceso de revisión. |
| Pausado | El anuncio está desactivado. |
| Completado | El anuncio ha finalizado. |
| Error | Error técnico. Contacta con el soporte. |
Facturación y pagos
Roblox utiliza el método de pago que has registrado. Para usuarios de tarjeta por primera vez, se carga $00 USD al enviar la campaña, con reembolso del saldo no utilizado. El límite diario de gasto con tarjeta es de $300 USD. El umbral de pago es de $100 USD. Si el umbral no se alcanza a fin de mes, se cobra el saldo restante. Las campañas con crédito de anuncios se liquidan al final de la campaña, con reembolso de los créditos no utilizados (solo como crédito de anuncios, no como Robux). No hay límite diario de gasto con crédito de anuncios.
Combate al fraude publicitario
Roblox utiliza métodos avanzados para detectar y combatir el fraude publicitario. Se realizan análisis después de 14 días de finalizada la campaña, y se reembolsan los importes correspondientes si se detecta tráfico fraudulento.
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