La publicidad de Quilmes es parte integral de la historia de Argentina. Desde 1890, la cerveza Quilmes ha construido una imagen sólida en el país, utilizando estrategias publicitarias que han marcado tendencia y conectado con la cultura nacional. Este artículo explora la evolución de la publicidad de Quilmes, sus campañas más memorables, los responsables detrás de estas creaciones y el impacto que ha tenido en la sociedad argentina.
Quién hace la publicidad de Quilmes?
La publicidad de Quilmes no es el trabajo de una sola persona o agencia, sino el resultado de una colaboración estratégica. Aunque la Cervecería y Maltería Quilmes tiene el control creativo final, la ejecución de las campañas suele involucrar agencias publicitarias de renombre. Un ejemplo reciente es la campaña “Propaganda”, donde Cervecería y Maltería Quilmes y Young & Rubicam trabajaron conjuntamente. Los responsables por parte de Quilmes fueron Ricardo Fernández, Diego Belbussi, Glenda Hoffmann y Diego De Vega; mientras que por Young & Rubicam, los responsables fueron Vidi Sibilla, Rodrigo Ruiz, Eugenia Slosse, Nahuel Costa y Moe Morales Cornejo.
La campaña “Propaganda” refleja la estrategia de comunicación histórica de la marca: transmitir valores como la amistad y la diversión, asociándolos a la experiencia de consumir Quilmes Cristal. La campaña juega con la metaficción, donde los personajes reflexionan sobre si están en una situación real o en un comercial de Quilmes, enlazando la publicidad con la propia experiencia del consumidor.
Diego Belbussi, Gerente de marca Quilmes, destaca la expectativa que generan las campañas de Quilmes, impulsando la búsqueda constante de nuevas maneras de conectarse con el consumidor. La estrategia de la marca no se limita a la simple promoción del producto, sino que busca construir una narrativa que resuena con la identidad argentina.
El eslogan de Quilmes: “Entre todos, lo damos vuelta”
Más allá de los comerciales tradicionales, Quilmes ha demostrado su capacidad de adaptarse a los contextos sociales. El eslogan “ Entre todos, lo damos vuelta ” refleja la respuesta de la marca a la pandemia de COVID-1En lugar de centrarse únicamente en la venta de su producto, Quilmes priorizó la ayuda humanitaria, implementando un plan de acción a nivel federal enfocado en iniciativas sanitarias y comunitarias.
Este eslogan no solo funcionó como una campaña de responsabilidad social empresarial, sino que también reforzó la imagen de la marca como un actor comprometido con la sociedad argentina. La colaboración con proveedores PyMEs, emprendedores, organizaciones sociales y el sector público demuestra un compromiso más amplio que el simple ámbito comercial.
Las 3 estrellas de Quilmes: Un símbolo de logros
El escudo de Quilmes ostenta tres estrellas, representando sus logros en la máxima categoría del fútbol argentino: los títulos de liga de 1912 y 1978 y la Copa de Honor de 190Este detalle, aunque aparentemente menor, refleja la conexión entre la marca y el deporte, un elemento clave en la cultura argentina. A diferencia de otros clubes que incorporan estrellas por diversos logros, Quilmes ha mantenido un criterio consistente enfocado en sus títulos más importantes.
Es importante destacar que la inclusión de estrellas en los escudos de los clubes argentinos es un tema complejo, con diferentes criterios de interpretación. La cantidad de estrellas y los títulos a los que representan a menudo son objeto de debate entre los aficionados. En el caso de Quilmes, las tres estrellas se presentan de forma clara y concisa, reflejando su historia y logros de forma inequívoca.
| Club | Cantidad de Estrellas | Títulos Representados |
|---|---|---|
| Boca Juniors | 68 | 33 Ligas, 13 Copas Nacionales, 22 Copas Internacionales |
| Racing Club | 37 | 18 Ligas, 13 Copas Nacionales, 6 Copas Internacionales |
| Huracán | 13 | 5 Ligas, 8 Copas Nacionales |
| Estudiantes de La Plata | 11 | 6 Copas Internacionales, 5 Ligas |
| Rosario Central | 6 | 4 Ligas, 1 Copa Conmebol, 1 Copa Argentina |
| Newell Old Boys | 7 | 6 Ligas |
| Vélez Sarsfield | 1 | 1 Copa Libertadores |
| Gimnasia y Esgrima La Plata | 2 | 1 Liga, 1 Torneo Centenario |
| Quilmes | 3 | 2 Ligas, 1 Copa de Honor |
| Ferro Carril Oeste | 2 | 2 Ligas |
| Banfield | 2 | 1 Copa de Honor, 1 Liga |
| Lanús | 6 | 2 Ligas, 2 Copas Nacionales, 2 Copas Internacionales |
| Argentinos Juniors | 5 | 3 Ligas, 2 Copas Internacionales |
| Arsenal | 5 | 1 Liga, 2 Copas Nacionales, 2 Copas Internacionales |
| Chacarita Juniors | 1 | 1 Liga |
Esta tabla muestra un panorama general de cómo diferentes clubes argentinos representan sus logros a través de las estrellas en sus escudos.
La actualidad de Quilmes: Parte de Anheuser-Busch InBev
Cervecería y Maltería Quilmes, la empresa detrás de la icónica marca, forma parte de Anheuser-Busch InBev, una de las compañías cerveceras más grandes del entorno. Esta pertenencia a un gigante internacional no ha disminuido el enfoque en el mercado argentino; de hecho, Quilmes ha mantenido su posición como una de las marcas más reconocidas y queridas del país.
El éxito continuo de Quilmes se refleja en su imagen corporativa. En rankings como el de la revista Apertura, Quilmes ha destacado constantemente, especialmente en categorías como “Responsabilidad Social Empresaria” y “Publicidad y acciones de comunicación”, consolidando su reputación y posicionamiento dentro del mercado.
La publicidad de Quilmes es mucho más que una estrategia de marketing; es una construcción narrativa que se ha tejido con la historia y la cultura argentina a lo largo de décadas. Su capacidad para adaptarse a los cambios sociales, manteniendo su identidad y valores, la posiciona como una marca icónica y perdurable.
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