Marketing email hubspot para dominar el email marketing

HubSpot se ha consolidado como una herramienta fundamental para el marketing email, ofreciendo un conjunto completo de funcionalidades que facilitan la creación, personalización y envío de campañas de correo electrónico efectivas. En esta tutorial, exploraremos a fondo cómo aprovechar al máximo las capacidades de HubSpot para email marketing, desde la creación de correos electrónicos hasta el análisis de resultados.

Creando Campañas de Email Marketing en HubSpot

El proceso de creación de una campaña de marketing email en HubSpot es intuitivo y eficiente, gracias a su editor de arrastrar y soltar. A continuación, detallamos los pasos:

1. Acceder al Editor de Correos de Marketing : En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Correos de marketing .
2. Crear un Nuevo Correo Electrónico : Haz clic en Crear correo electrónico . Si utilizas Unidades de negocio (Marketing Hub Enterprise), selecciona la unidad correspondiente para mantener la coherencia de marca.
3. Seleccionar el Tipo de Correo : Elige entre tres opciones:
   • Regular : Para correos únicos personalizados a segmentos de contactos.
   • Automatizado : Para correos que se envían automáticamente al cumplirse criterios específicos en un workflow.
   • Blog/RSS : Para automatizar el envío de notificaciones sobre nuevas publicaciones en tu blog o feed RSS.
4. Elegir una Plantilla : El editor de arrastrar y soltar ofrece una variedad de plantillas personalizables. Busca la que mejor se adapte a tu necesidad o filtra por categoría.

Personalización y Diseño del Correo Electrónico

Una vez seleccionada la plantilla, la personalización es clave para el éxito de tu campaña de marketing email. HubSpot facilita este proceso con diversas herramientas:

Agregar y Editar Elementos

Arrastra y suelta elementos desde la pestaña Contenidopara añadir imágenes, textos, botones, etc. Modifica el diseño arrastrando elementos dentro del editor. Puedes clonar o eliminar elementos fácilmente.

Personalizar Estilos

En la pestaña Estilos, ajusta fuentes, encabezados, colores, bordes y espacios para un diseño coherente con tu marca. También puedes personalizar las columnas de un elemento, añadiendo o eliminando columnas y ajustando el espaciado.

Personalizar Contenido

Edita el texto en línea usando la barra de herramientas de texto enriquecido. Inserta emojis para añadir un toque visual. Las imágenes, botones y separadores se personalizan en el panel izquierdo.

Tamaño del Correo Electrónico

Recuerda que Gmail recorta el contenido de correos que superan los 102 kB. Monitorea el tamaño de tu correo para evitar problemas de diseño y entrega.

Reutilizar Secciones (Marketing Hub Pro y Enterprise)

Guarda secciones personalizadas para usarlas en futuros correos electrónicos. Organiza y gestiona tus secciones guardadas desde el panel correspondiente.

Editar el Pie de Página

Modifica la dirección de tu oficina, el estilo del texto y el enlace de cancelación de suscripción.

Personalización Avanzada del Contenido

HubSpot permite personalizar el contenido del correo electrónico utilizando tokens de personalización. Esto te permite dirigirte a cada destinatario con información específica:

• Tokens de Contacto y Empresa : Para personalizar el saludo, la información de la empresa, etc.
• Tokens de Ubicación de Oficina : Para incluir información de ubicación en el pie de página.
• Tokens de Tipo de Suscripción : Para personalizar el contenido según el tipo de suscripción del contacto.
• Tokens de Trato (Automatizado) : Para incluir información de tratos asociados en correos automatizados.
• Tokens de Ticket (Automatizado, Service Hub) : Para incluir información de tickets en correos automatizados.
• Tokens de Objeto Personalizado (Automatizado, Enterprise) : Para incluir información de objetos personalizados en correos automatizados.

Selecciona el tipo de token y la propiedad a utilizar. Define un valor predeterminado para contactos sin la propiedad específica.

Deshacer Cambios y Gestión de Versiones

HubSpot permite deshacer y rehacer cambios recientes, facilitando la corrección de errores. También se pueden utilizar atajos de teclado estándar (Ctrl+Z/Comando+Z para deshacer, Mayús+Ctrl+Z/Mayús+Comando+Z para rehacer).

Configuración del Correo Electrónico

La configuración del correo electrónico es crucial para su correcto envío y recepción. Define lo siguiente:

• Nombre del Remitente : El nombre que verán los destinatarios.
• Dirección del Remitente : La dirección de correo electrónico desde la que se envía.
• Asunto : El asunto del correo electrónico, que debe ser atractivo y conciso. Considera usar la función de línea de asunto inteligente en HubSpot para optimizar la tasa de apertura.
• Texto de Vista Previa : El texto que aparece junto al asunto en la bandeja de entrada.
• Nombre Interno : El nombre del correo electrónico, solo visible para ti.
• Tipo de Suscripción : El tipo de suscripción al que está asociado el correo.
• Campaña : Asocia el correo a una campaña (Marketing Hub Pro y Enterprise).
• Idioma : Selecciona el idioma del correo y el pie de página.

Versiones de Texto Sin Formato y Web

HubSpot crea automáticamente una versión de texto sin formato para destinatarios que no puedan recibir correo enriquecido. Puedes personalizar esta versión. Además, puedes crear una versión web del correo (Marketing Hub Básico, Pro y Enterprise), definiendo el título de la página, la URL y la fecha de publicación.

Pruebas A/B (Marketing Hub Pro y Enterprise)

Realiza pruebas A/B para optimizar tus campañas de marketing email. Define el porcentaje de contactos que recibirán cada versión, la métrica ganadora (tasa de apertura, clics o clickthrough) y la duración de la prueba. Puedes alternar entre versiones y actualizar las opciones de la prueba en cualquier momento.

Previsualización y Prueba del Correo Electrónico

Antes de enviar, previsualiza el correo en diferentes dispositivos y clientes de correo electrónico. Envía un correo de prueba a ti mismo o a otros usuarios para verificar su apariencia y funcionalidad.

Envío y Programación del Correo Electrónico

Selecciona los destinatarios (listas y/o contactos), incluyendo o excluyendo contactos específicos. Define si enviarás el correo ahora o programarlo para una fecha y hora específica. Considera la posibilidad de enviar según las zonas horarias de los contactos. La opción Hora de envío ajustadaoptimiza la entrega.

Enviar a Más Contactos

Si olvidaste algún destinatario, puedes añadirlos posteriormente desde la sección de Correos de marketing en HubSpot.

HubSpot ofrece una solución completa y potente para el marketing email. Su editor de arrastrar y soltar, las opciones de personalización avanzada y las herramientas de análisis te permitirán crear campañas de correo electrónico efectivas y optimizar tus resultados. Aprovecha al máximo las funcionalidades de HubSpot para impulsar el crecimiento de tu negocio.

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