El mercado publicitario mundial creció un impresionante 16% en 2021, impulsado en gran medida por los canales de marketing digital. De hecho, la publicidad digital representará más del 60% del gasto total en 2022, aumentando gradualmente y animando a las marcas a invertir más en una amplia gama de mercados.
Históricamente, el mercado publicitario mundial nos ha brindado algunas campañas increíbles en una variedad de canales integrados. A continuación, destacamos algunas de las mejores y más memorables, comenzando con un anuncio que se basó en un eslogan verdaderamente icónico.
- Hoover – It Beats…As it Sweeps…As it Cleans (1956)
- De Beers – A Diamond is Forever (1947)
- Ejército de EE. UU. – I Want You (1916)
- Volkswagen – Think Small (1959)
- Google – Year in Search (2017)
- Nike – Just Do It (1988)
- Dos Equis – The Most Interesting Man in the World (2006)
- Pepsi- Is Pepsi OK? (2019)
- Apple – Get a Mac (2006)
- KFC – ‘FCK’ (2018)
- Coca-Cola – Share a Coke (2011)
- Red Bull – Stratos (2012)
- Procter & Gamble – Thank You, Mom (2012)
- Always – #LikeAGirl (2015)
- Metro Trains – Dumb Ways to Die (2012)
Hoover – It Beats…As it Sweeps…As it Cleans (1956)
El eslogan icónico de Hoover ('It Beats…As it Sweeps…As it Cleans') debutó en una campaña impresa en 1919, desglosando la tecnología única de la marca y el uso de barras batidoras vibratorias para crear una 'agitación positiva' y proporcionar una succión más eficaz.
Atractivo, simple y conciso, el eslogan también apareció en un anuncio de televisión en blanco y negro en 1956, con una joven pareja casada mientras el gráfico de una casa aparece a su alrededor. La combinación de música alegre y una voz en off presenta luego un gráfico animado que describe con más detalle la funcionalidad de Hoover, destacando la importancia de desglosar características relativamente complejas e introducirlas como beneficios centrados en el consumidor a través de canales publicitarios accesibles.
De Beers – A Diamond is Forever (1947)
En el tema de las campañas que se basan en eslóganes increíbles, el esfuerzo de De Beers de 1947 siguió a una disminución considerable en la venta de diamantes tras la Gran Depresión.
El icónico texto 'A Diamond is Forever' fue escrito por la redactora Frances Gerety en la agencia NW Ayer en Filadelfia, y rápidamente se convirtió en la base de una extensa campaña de medios impresos en nombre de De Beers.
Más de 70 años después, este sentimiento simple pero memorable de cuatro palabras sigue siendo uno de los lemas de marca más reconocibles de todos los tiempos, mientras que un artículo de 2013 en el New York Times reveló que había aparecido en cada mensaje de compromiso de De Beers desde 194
Ejército de EE. UU. – I Want You (1916)
La siguiente es una campaña militar icónica, pero muy controvertida, que buscó reclutar ciudadanos para las fuerzas estadounidenses durante la Primera Guerra Mundial.
En un llamativo anuncio impreso, el 'Tío Sam' señala con un dedo imponente y acusatorio a los espectadores, reforzando la idea de que los ciudadanos elegibles tenían la responsabilidad moral de unirse a las fuerzas y comprometerse con el esfuerzo bélico internacional.
Al igual que la campaña del Reino Unido que presentaba una imagen sorprendente de Lord Kitchener y el texto 'Wants You', estos anuncios destacan la campaña de reclutamiento global y fueron muy inspiradores e influyentes para alentar a los ciudadanos de una amplia gama de grupos demográficos a unirse al esfuerzo bélico.
Volkswagen – Think Small (1959)
Escrita por Julian Koenig en la agencia Doyle Dane Bernback (DDB) en 1959, la campaña 'Think Small' realizada en nombre de Volkswagen es considerada una de las más efectivas (y memorables) de la historia.
Al comercializar el icónico auto 'Escarabajo' de la marca, la campaña ha sido clasificada como la mejor campaña publicitaria del siglo XX por Ad Age, y encarna perfectamente la importancia de un mensaje simplista e imágenes llamativas.
La campaña se centró principalmente en la forma del Escarabajo, que era considerablemente más pequeño que la mayoría de los autos que se vendían en ese momento. Esto convirtió una posible desventaja en un punto de venta único, creando un anuncio que realmente se destacó en un mercado sinónimo de lujo y espacio.
Google – Year in Search (2017)
En 2017, Google lanzó un video de dos minutos destinado a proporcionar un resumen anual perspicaz de las búsquedas principales del año. Lo más interesante es que presentaba preguntas destacadas sobre cómo hacerlo, creando imágenes bastante inspiradoras que demostraron ser un truco de marketing altamente efectivo e ingenioso para el gigante de los motores de búsqueda.
Desde consultas que preguntaban cómo ayudar a los afectados por desastres naturales (este fue el año del huracán Harvey, el huracán Irma y el huracán María, que costaron un total acumulado de más de $240 mil millones) hasta brindar asistencia a las comunidades locales, Google proporcionó una gran cantidad de respuestas al tiempo que reforzaba su papel cada vez más fundamental en la era moderna.
El 'Año en la búsqueda' anual de Google analiza de cerca los datos de Google Trends para descubrir "qué buscaba el entorno", y la iteración de 2017 proporciona una visión maravilloso y a veces conmovedora de la relación entre Google y sus usuarios.
Nike – Just Do It (1988)
En 1987, la marca deportiva Nike contrató a la agencia de marketing Wieden + Kennedy para desarrollar su primera campaña televisiva importante, que incluía una amplia selección de comerciales para correr, caminar, entrenamiento cruzado, baloncesto y acondicionamiento físico para mujeres.
Sin embargo, cada anuncio fue concebido y desarrollado por un equipo creativo diferente, creando campañas dispares y inconexas que le hicieron poca justicia a la marca.
Entonces, la noche anterior a la primera emisión de los anuncios, el fundador de la agencia, Dan Wieden, decidió que se necesitaba un eslogan unificador para crear una campaña más holística que pudiera impulsar el reconocimiento de la marca. Así nació 'Just Do It', con este eslogan simplista pero impactante y activo que introdujo un gancho emocional para ayudar a captar clientes potenciales.
Increíblemente, el eslogan también ha evolucionado hasta convertirse en uno de los más icónicos de la historia, mientras que Nike continúa usándolo ampliamente hasta el día de hoy.
Dos Equis – The Most Interesting Man in the World (2006)
Y ahora, una de las campañas publicitarias más inusuales del entorno, en la que la marca de cerveza Dos Equis creó una serie de comerciales basados en personajes en torno al 'hombre más interesante del entorno'.
Este personaje central fue interpretado por el actor estadounidense Jonathan Goldsmith, con el narrador de Frontline, Will Lyman, proporcionando las voces en off.
Concebido y producido por la firma de marketing continental Euro RSCG, el contenido y las voces en off ofrecieron una mezcla de humor y extravagancia, creando una sensación de imprevisibilidad y emoción que ayudó a la campaña a lograr un reconocimiento viral en línea.
Coincidiendo con el nacimiento y la popularización de las redes sociales, varios anuncios se convirtieron en memes virales de Internet durante la década de 2000, ayudando a impulsar el conocimiento de la marca entre un grupo demográfico completamente nuevo de consumidores.
Pepsi- Is Pepsi OK? (2019)
Si alguna vez has pedido una Coca-Cola o un refresco de dieta en un restaurante, sin duda te habrán preguntado "¿Pepsi está bien?". Esto se ha convertido en una especie de tropo con el tiempo, y Pepsi está ansiosa por aprovechar esto y cambiar el concepto como parte de una lujosa campaña publicitaria de 201
Con la participación del actor nominado al Premio de la Academia Steve Carell, la artista nominada al Grammy Cardi B y el legendario Lil Jon, la campaña aborda juguetonamente la pregunta de frente, reafirmando que Pepsi es más que aceptable y una de las marcas de refrescos más refrescantes y deliciosas del mercado.
Si bien pocas marcas tienen el perfil o los recursos de Pepsi, esta campaña inteligente y creativa destaca la importancia de comprender a los clientes y sus diversas experiencias con sus productos y aprovecharlos de manera positiva.
Apple – Get a Mac (2006)
La marca Apple siempre ha sido sinónimo de simplicidad clásica, desde sus productos limpios y elegantes hasta la marca ahora icónica.
Estos valores también sustentaron la renombrada campaña 'Get a Mac' de Apple en 2006, que comercializó con éxito la computadora portátil insignia de la marca como una alternativa preferible y más contemporánea a la clásica PC con Windows.
Ambientada en un fondo blanco, la publicidad presenta a dos hombres, uno de los cuales está vestido informalmente y se presenta como 'Mac'. El otro personaje está vestido de forma más formal y relativamente abotonado, mientras que se describe a sí mismo como una PC.
Los anuncios presentan varios escenarios que resaltan la superioridad y la funcionalidad mejorada de la Mac, asociando inteligentemente a los usuarios de PC y Windows con el impopular cliché del 'nerd'.
Al presentar simultáneamente la Apple Mac como una opción mejorada y más genial, los anuncios lograron un gran éxito y aclararon magníficamente la posición preferida y premium de la marca en el mercado.
KFC – ‘FCK’ (2018)
Algunas de las mejores campañas de marketing de la historia han buscado crear una oportunidad a partir de una crisis, y la campaña oportunista 'FCK' de KFC en 2018 ofrece un excelente ejemplo.
Después de terminar su relación con el especialista en entrega de alimentos Bidvest Logistics en favor de un acuerdo con Quick Service Logistics y Deutsche Post-owned DHL en octubre de 2017, la marca KFC esperaba crear una cadena de suministro más confiable e intuitiva.
Inicialmente, DHL tuvo problemas para cumplir con la exigente cultura de pedidos just-in-time desde un único centro de operaciones, hasta el punto de que '#ChickenCrisis' fue tendencia en febrero de 201
Sin embargo, la respuesta de KFC fue inspirada, ya que crearon una campaña publicitaria apologética y reactiva que reorganizó las letras del nombre de la marca a 'FCK' y las presentó en un cubo de pollo.
Tanto oportunista como altamente eficaz, este ejemplo genial de marketing de crisis se tradujo en un importante avance de la marca, al tiempo que reforzó la importancia de identificar oportunidades en tiempos difíciles.
En la era de las redes sociales, las marcas más exitosas tienden a estar respaldadas por una base de consumidores leales y motivados.
Esto es algo que definitivamente inspiró la campaña hare a Coke' de Coca-Cola de 2011, que inicialmente se lanzó en Australia antes de ser adoptada y modificada en una gran cantidad de países de todo el entorno.
Esta campaña simple pero específica se centró en una adaptación de la clásica botella de Coca-Cola, con el envoltorio tradicional modificado para leer hare a Coke with...'. El espacio junto a este texto presentaba entonces uno de los 150 nombres más populares de Australia, con el contenido impreso en millones de botellas en Australia y luego en todo el entorno.
En lugar de promocionar la marca en sí, la campaña se centró en profundizar la relación de Coca-Cola con sus clientes, lo que generó una sensación mucho mayor de lealtad del consumidor.
También creó una oportunidad para una mayor participación y contenido generado por el usuario, ya que se animó a los clientes a compartir los diversos momentos que disfrutaron con una Coca-Cola.
Red Bull – Stratos (2012)
Si bien las cifras de audiencia del evento anual del Super Bowl pueden haber disminuido ligeramente últimamente, una audiencia mundial de alrededor de 150 millones todavía sintonizó para ver la final del evento principal del fútbol americano en 2020.
Por supuesto, la publicidad en el evento es un honor significativo, y Red Bull ciertamente aprovechó la oportunidad para sorprender a una gran audiencia cautiva con su excepcional campaña tratos' en 201
La historia detrás de Stratos es maravilloso, con este nombre dado a un producto de paracaidismo de alta altitud que rompe récords que involucra al paracaidista austriaco Felix Baumgartner.
En el tercer intento y ante una audiencia global en vivo, Baumgartner completó la misión Stratos de Red Bull el 14 de octubre de 2012, ascendiendo a una altura de 25 millas (39 km) en un globo estratosférico. Luego completó con éxito su descenso a una velocidad máxima de 835 mph (1,348 kph), capturando su viaje con una cámara GoPro que proporcionó el material para la campaña publicitaria de la marca.
Llamativa y altamente atractiva a partes iguales, esta campaña espectacular y verdaderamente única llevó el marketing experiencial a un nuevo nivel y aumentó el conocimiento significativo de la marca global.
Procter & Gamble – Thank You, Mom (2012)
A veces, el marketing se puede utilizar para cambiar o alterar la percepción de una marca, especialmente las grandes empresas o corporaciones que luchan por crear o mantener la confianza de los clientes.
Tomemos como ejemplo a Procter & Gamble, una corporación multinacional de bienes de consumo que participa en varios mercados controvertidos, como los productos farmacéuticos.
Sin embargo, en 2012, la marca lanzó su campaña global 'Thank You Mom' antes de los Juegos Olímpicos de Londres, con el objetivo de conectar con clientes potenciales y recaudar $5 millones para Youth Sports (apoyando a más de 150 atletas en el proceso).
Esta campaña filantrópica presenta varias de las principales marcas de Procter & Gamble (como Pampers, Tide y Gillette), cada una de las cuales comprometió una parte de sus ventas e hizo donaciones significativas a la causa.
Además, P&G también buscó ayudar a miles de madres olímpicas a experimentar los Juegos Olímpicos en vivo, generando un gran sentimiento por la marca al tiempo que altera por completo su perfil en el escenario global.
Always – #LikeAGirl (2015)
La pubertad, como todos pueden atestiguar, es un rito de iniciación enormemente desafiante.
Always abrazó la magnitud de esto como parte de una exitosa campaña publicitaria '#LikeAGirl' de 2015, que se volvió viral en varios canales de redes sociales y cambió un insulto anticuado y posiblemente sexista.
Dirigida a las adolescentes y sus padres, la campaña se centró en los beneficios de hacer las cosas 'como una chica', creando un giro positivo en la pubertad y las increíbles oportunidades que pueden estar por delante en el futuro. Como resultado, Always creó una campaña verdaderamente inspiradora y otra más que se basó en un hashtag simple pero perspicaz.
Curiosamente, un estudio posterior encontró que el 94% de los clientes estuvieron de acuerdo en que la campaña #LikeAGirl de Always ha alentado a las niñas a tener más confianza en general, fortaleciendo los lazos existentes entre las marcas y sus consumidores.
Metro Trains – Dumb Ways to Die (2012)
Como la mayoría de las campañas publicitarias de la década anterior, el magnífico esfuerzo 'Dumb Ways to Die' de Metro Trains se volvió viral en los canales de redes sociales y varias plataformas para compartir en noviembre de 201
Una campaña publicitaria pública australiana, el objetivo era promover la seguridad ferroviaria, incorporando canales sociales interactivos junto con medios de radio, impresos y fuera del hogar (OOH) bajo la dirección de la agencia de publicidad McCann en Melbourne.
El objetivo de la campaña era captar a una audiencia que realmente no quiere escuchar ningún tipo de mensaje de seguridad, utilizando formas supuestamente tontas y creativas de morir que crean un claro gancho emotivo para los espectadores.
La campaña se extendió durante un período de semanas, y Metro Trains informó que contribuyó a una impresionante reducción del 30% en los llamados accidentes "casi perdidos" (de 129 por millón de kilómetros en enero de 2012 a solo 17 por millón de kilómetros al año siguiente).
Al aprovechar el humor para dirigirse a un público más joven y menos consciente de la seguridad, la campaña fue claramente muy exitosa, y también logró sus objetivos sin recurrir a las tácticas de shock comunes.
Esto también se ha convertido en una campaña publicitaria icónica y recordada con cariño en Australia, ya que creó una forma relativamente novedosa de transmitir un mensaje público increíblemente serio.
Conclusión
Ahí lo tienen; 15 de las campañas publicitarias más icónicas de todos los tiempos y una mirada nostálgica a algunos de los anuncios más creativos y memorables de la historia. Por supuesto, también hay otras menciones honoríficas, incluida la llamativa campaña 'Absolut Bottle' de 1980 y la divertida tutorial de Levi sobre ropa informal de negocios en 199
Independientemente de ello, estos anuncios sirven como plantillas para que las marcas modernas sigan en una amplia gama de canales, y la mayoría se describen como campañas integradas que aprovechan mensajes simples pero icónicos al tiempo que utilizan ganchos emotivos para captar la atención del público. Estas reglas básicas pueden aplicarse incluso a medida que la tecnología evoluciona y las redes sociales se convierten en una herramienta de marketing cada vez más destacada, lo que se demuestra con la longevidad y el impacto duradero de lemas como 'Just Do It' de Nike.
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