En el entorno de la atracción de talento, la presencia de una marca en línea puede llevar a los candidatos a descubrir nuevas oportunidades. Los empleadores y las marcas están aprovechando esto al máximo, optimizando la experiencia del candidato en línea a través de la personalización.
Esto nos lleva a la importancia del marketing digital para la contratación. Se trata de una forma para que los empleadores encuentren y atraigan a candidatos potenciales; puede incluir redes sociales, marketing por correo electrónico, publicidad gráfica y mucho más.
- El marketing de contratación comienza con la comprensión y creación de perfiles de candidatos
- ¿Cuál es su estrategia de marketing digital para la contratación ?
- ¿Puede RR.HH. hacer marketing digital?
- Cómo reclutar profesionales de marketing digital
- ¿Qué es una estrategia de marketing de contratación?
El marketing de contratación comienza con la comprensión y creación de perfiles de candidatos
Comprender las características clave de los candidatos que su organización desea contratar proporciona contexto sobre quiénes son, razón por la cual las organizaciones crean perfiles de candidatos. Los perfiles son representaciones de diferentes tipos de candidatos, centrándose en características individuales. Crean alineación en sus estrategias de contratación y búsqueda.
Los perfiles se organizan, analizan y ensamblan mediante la recopilación de datos internos que reflejan los comportamientos, intereses, objetivos y desafíos de los candidatos. Profundicemos en cómo construir sus perfiles.
Cómo construir sus perfiles:
- Recopile sus datos : Concéntrese en las contrataciones y colocaciones exitosas dentro de su organización. Entrevista a profesionales que trabajan actualmente en el tipo de puesto que busca cubrir para comprender qué cualidades los hacen exitosos. Priorice puntos de datos como:
- Información demográfica
- Antecedentes
- Atributos personales
- Cualificaciones
- Objetivos
- Objeciones
- Actividad web
También, intente recopilar evidencia anecdótica o comentarios consultando a otros reclutadores y gerentes de contratación que hayan contratado para ese puesto en el pasado.
- Identifique las tendencias : Una vez que haya recopilado sus datos, es hora de analizar la información e identificar tendencias y rasgos compartidos. Aquí es donde sus perfiles realmente comenzarán a tomar forma. ¿Cómo hace esto? Comience haciendo algunas preguntas importantes:
- ¿Qué características o rasgos comparten los candidatos ideales?
- ¿Qué motiva al candidato ideal?
- ¿Dónde busca trabajo el candidato ideal?
- ¿Cuáles son los objetivos y aspiraciones del candidato ideal?
Estas preguntas, y otras similares, lo llevarán a sacar conclusiones sobre el candidato que mejor satisfará sus necesidades para cualquier puesto vacante.
- Reúna sus perfiles : Después de recopilar y analizar sus datos, el siguiente paso es reunir los perfiles de los candidatos. En esta etapa, utilizará los conocimientos que ha descubierto para crear un perfil de su candidato hipotético. Algunas organizaciones crean perfiles y los asocian a perfiles con nombres e imágenes para parecer más realistas y multidimensionales; sin embargo, tenga en cuenta el sesgo inconsciente. Una buena manera de evitar los sesgos es crear perfiles basados en investigaciones y encuestas realizadas dentro de su organización, y centrarse solo en las necesidades y desafíos específicos de los candidatos potenciales.
¿Cuál es su estrategia de marketing digital para la contratación ?
Marketing de contenidos
Antes de publicar en sus canales de marketing digital, concéntrese en la importancia de elaborar estratégicamente su contenido. El contenido que publique debe ser más sobre su público, o candidato potencial, que sobre su marca. Es una conversación que dice: “Tendríamos suerte de tenerlo como empleado”, en lugar de: “Tendría suerte de trabajar para nosotros”.
Para tener esta conversación, su contenido debe adherirse a los deseos e intereses de su perfil de candidato. Su contenido también debe crear una narrativa y captar la atención de su público, al tiempo que destaca sus puntos de venta de forma concisa. Por ejemplo, las redes sociales son una plataforma de marketing digital de tendencia. Es un entorno muy distractor, y tiene un tiempo muy limitado para conectarse con los candidatos. Por lo tanto, es vital saber qué necesita decirles a través de publicaciones, tuits e imágenes, y conectar realmente al candidato adecuado, o perfil, con sus puestos vacantes.
Aunque se ha demostrado que es eficaz, no todos los canales de redes sociales son iguales. Cada plataforma tiene su propio conjunto particular de usuarios con sus propias peculiaridades en cuanto a cómo interactúan con el contenido. Los perfiles de candidatos pueden ayudarlo a identificar a sus candidatos objetivo y a adaptar su estrategia social para que se ajuste a las preferencias específicas de cada candidato. Puede utilizarlos para priorizar las plataformas que utiliza, personalizar sus mensajes y compartir contenido que involucre a sus candidatos ideales.
Un consejo útil al abordar el marketing en redes sociales es comenzar investigando a todos sus principales competidores. Revisa cada una de sus páginas de redes sociales y observa:
- Qué contenido están publicando
- Con qué frecuencia lo están haciendo
- Cuántos usuarios están interactuando con ese contenido
- Qué plataformas están utilizando
Una vez que determine qué plataforma de redes sociales está produciendo los mejores resultados, ya sea Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, etc., centre su contenido personalizado en ese sitio en particular.
Datos rápidos:
- El 80% de los empleadores dicen que la contratación en redes sociales les ayuda a encontrar candidatos pasivos
- El 70% de los gerentes de contratación dicen que han contratado con éxito a través de las redes sociales
- El 91% de los empleadores están utilizando las redes sociales para contratar talento en la actualidad
Los sitios web profesionales importan mucho
Si sus candidatos objetivo interactúan con usted en los canales de marketing digital para la contratación, a menudo llegan a su sitio web. Su sitio web es la columna vertebral de su huella digital y sus comunicaciones. No solo debe dedicarse una gran cantidad de esfuerzo a crear un sitio que tenga contenido atractivo y sea estéticamente agradable, sino que también debe ser fácil de usar para los candidatos potenciales.
Es vital que su sitio web o sitio de empleos esté optimizado para los buscadores de empleo. Optimizar las palabras clave en las descripciones de los trabajos y asegurarse de que sus enlaces funcionen correctamente y de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles puede ayudar a los candidatos a encontrar su organización y postularse a sus trabajos, y es una
Al crear un sitio web profesional, el proceso, la estructura y el flujo del sitio deben ser deliberados. El flujo del sitio es un factor importante que contribuye a aumentar el número de candidatos que avanzan por el embudo y completan el proceso de solicitud; Se trata de la experiencia del usuario.
¿Puede RR.HH. hacer marketing digital?
Para encontrar empleados de calidad, los reclutadores y las agencias de personal deben confiar en las técnicas de marketing digital y las herramientas en línea para acelerar el proceso y encontrar a los mejores candidatos con los conjuntos de habilidades más relevantes.
Los procesos de contratación tradicionales tardan demasiado, cuestan demasiado dinero y no siempre proporcionan suficientes datos relevantes para tomar decisiones informadas sobre los solicitantes. El marketing digital ofrece una variedad de beneficios que pueden mejorar la eficiencia de reclutamiento de su empresa y ahorrarle tiempo y dinero a largo plazo.
Empezaremos este artículo dando una breve introducción al marketing digital. Lo seguiremos con una discusión sobre "Por qué RR.HH. necesita marketing digital". Luego, hablaremos sobre los diversos beneficios y roles del marketing digital en los departamentos de RR.HH. Comencemos.
Introducción al marketing digital
El marketing digital abarca una variedad de estrategias en línea que se utilizan para conectarse con los consumidores. A través de sitios de redes sociales como Facebook y Twitter y plataformas de blogs como WordPress, las empresas pueden interactuar con empleados potenciales de muchas maneras diferentes.
El marketing digital también se refiere a servicios de marketing como Google AdWords y optimización de motores de búsqueda (SEO). A medida que las herramientas digitales facilitan llegar a más personas con menos inversión de tiempo y dinero, están ayudando a transformar la contratación en un proceso eficiente.
Por qué RR.HH. necesita marketing digital
Con los recientes avances en los servicios de marketing en Internet, es más fácil que nunca ayudar a un departamento de RR.HH. a aumentar la contratación. Con tableros de trabajo específicos y campañas publicitarias personalizadas en sitios populares como Facebook y Twitter, las empresas pueden llegar fácilmente a personas en ubicaciones específicas que estén interesadas en sus procesos de contratación.
Cuando se combinan con sistemas sofisticados de seguimiento de candidatos (ATS), estos medios en línea ayudan a optimizar los esfuerzos de reclutamiento. El software ATS ayuda a filtrar grandes volúmenes de solicitudes y currículums para encontrar candidatos que estén realmente calificados y se ajusten a la cultura de su empresa; los servicios de marketing en Internet simples se pueden integrar en estos sistemas fácilmente para ayudar a promocionar trabajos.
Según Dsquared Media, las redes sociales, la optimización de motores de búsqueda (SEO), el marketing de pago por clic (PPC) y otras estrategias de marketing digital se han convertido en pilares en los departamentos de contratación corporativa. Una cantidad significativa de empresas actualmente utilizan el marketing digital para contratar nuevos empleados. Y si encuenta a las empresas que aún no lo hacen, también encontrará respuestas muy alentadoras de ellas hoy en día.
Esto no nos sorprende: las bolsas de trabajo en línea son excelentes para crear conciencia de marca y aumentar la conciencia sobre las vacantes. Las bolsas de trabajo, cuando se combinan con otras vías de marketing digital, pueden complementar el alcance personal e involucrar a los posibles empleados con su empresa o inspirarlos sobre sus trabajos.
Cómo el marketing digital puede ayudar al equipo de RR.HH.
Aunque muchas empresas todavía confían en los medios tradicionales para difundir información sobre las vacantes, algunas empresas con visión de futuro están adoptando el marketing digital como una forma rentable de encontrar y atraer a los mejores talentos.
La contratación exitosa depende de enfoques creativos para conectarse con los candidatos y una táctica eficaz en el marketing digital, que incluye publicidad en redes sociales y estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO).
El uso eficaz de estos canales puede mejorar la interacción con los empleados potenciales al garantizar que los trabajos sean visibles cuando los candidatos los buscan en línea. También es importante comprender cómo los medios digitales pueden ayudar a que su negocio crezca al permitirle capturar más datos de los solicitantes de empleo, datos que son cruciales para evaluar con precisión el valor de cada candidato como empleado a largo plazo.
Beneficios del marketing digital para RR.HH.
A continuación, se presentan algunos de los principales beneficios del marketing digital para RR.HH.:
- Facilita la solicitud de los candidatos
- Ahorra tiempo en solicitudes de baja calidad
- Las redes sociales son más efectivas que el correo electrónico
- El alcance del influencer funciona mejor que las llamadas en frío
Cómo reclutar profesionales de marketing digital
Contratar profesionales de marketing digital para su agencia digital se ha vuelto cada vez más difícil, con una creciente competencia por los profesionales de marketing digital.
Los profesionales de marketing digital de calidad tienen reclutadores y otras agencias que se comunican con ellos constantemente con oportunidades, y si está entrevistando a un ejecutivo de SEO o un gerente de marketing digital, no es raro que estén entrevistando en otras agencias y empresas.
Lo que no se dice nada de los riesgos de hacer una mala contratación, ¡y los miles de euros que puede costarle a su empresa!
Todo esto significa que nunca ha sido tan importante comprender cómo perfeccionar su proceso de contratación y contratar profesionales de marketing digital de calidad para su agencia digital.
¿Qué es una estrategia de marketing de contratación?
Encontrar el mejor talento y atraerlo a su organización es más difícil que nunca. Con más frecuencia de la que se desea, los equipos de contratación se conforman con lo "justo" en lugar de lo excelente, porque esa es la gente disponible cuando necesitan cubrir el puesto.
Hoy en día, las mejores personas no buscan trabajo, los trabajos las encuentran a ellas.
Para obtener el talento que necesitan, los reclutadores expertos están adoptando una mentalidad estratégica para atraer a más personas del tipo adecuado a su organización, y están utilizando el marketing de contratación para hacerlo.
¿Qué es el marketing de contratación? Una breve explicación
El marketing de contratación le permite atraer, involucrar, nutrir y convertir a excelentes candidatos mostrándoles contenido que los convenza de hacer clic en "postularse". Es definitivamente una palabra de moda en este momento, pero ¿qué significa realmente? ¿Y cómo ayuda a los equipos de RR.HH. a obtener lo que realmente quieren: las personas adecuadas, en el puesto adecuado, en el momento adecuado?
El marketing de contratación ayuda a las empresas a utilizar estrategias de marketing como anuncios de trabajo, redes sociales, sitios web profesionales, contenido generado por empleados, alcance proactivo y comunicación dirigida para atraer a los mejores talentos. Toma sus actividades de atracción de talento existentes y las hace más efectivas, conectando los puntos entre ellas para crear una experiencia de candidato personalizada e atractiva.
Las mejores personas a menudo no buscan trabajo, pero están abiertas al puesto adecuado si se presenta. Más del 75% de los profesionales son candidatos pasivos (no buscan activamente un puesto, pero están abiertos a nuevas oportunidades). Más que nunca, los reclutadores están tocando a la gente en el hombro, y están utilizando el marketing de contratación para hacerlo.
Algunas tácticas comunes de marketing de contratación incluyen:
- Optimización de motores de búsqueda
- Contenido generado por empleados
- Contenido atractivo del sitio
- Marketing en redes sociales
- Campañas de reclutamiento dirigidas
- Aprovechamiento de análisis para determinar el rendimiento de los canales de abastecimiento y mejorar los enfoques
- Abastecimiento proactivo
Si quieres conocer otros artículos parecidos a Marketing digital para la contratación para rrhh puedes visitar la categoría Marketing.