Tendencias del content marketing en 2024

El Content Marketing no va a ninguna parte. De hecho, la demanda de contenido es mayor que nunca, y los profesionales del marketing están más que dispuestos a satisfacerla. Según el Informe sobre el estado del marketing de HubSpot de 2024, el 50% de los profesionales del marketing planea aumentar sus inversiones en Content Marketing en 202

Con el crecimiento del contenido online, también aumenta la competencia. Cada vez es más difícil destacar y hacerse notar. Esto está impulsando todo tipo de trucos y tendencias; algunos desaparecerán, pero otros se consolidarán y se convertirán en un elemento básico de una buena estrategia de Content Marketing.

Herramientas y automatización con IA

La IA y la automatización llevan tiempo entre nosotros, pero fue la presentación de ChatGPT en 2022 lo que la ayudó a irrumpir en la corriente principal del Content Marketing. La creación de OpenAI provocó un auge de herramientas impulsadas por IA que están cambiando la forma en que los profesionales del marketing se acercan al Content Marketing y a la estrategia.

La primera, y quizás la más obvia, tendencia del Content Marketing para la IA es la de escalar la creación de contenido. No importa lo hábil que sea un escritor, tiene una capacidad finita para producir contenido de alta calidad. La IA puede generar contenido a una velocidad mucho mayor, pero también tiene sus inconvenientes, a saber, puede ser repetitiva, poco original y simplemente generar contenido “nuevo” basado en contenido existente. No se recomienda utilizar simplemente el contenido bruto producido por la IA. Un buen contenido debe tener un toque humano. Utilice la IA para tareas como la lluvia de ideas creativa y el desarrollo de esquemas para artículos. Si se utiliza correctamente, un escritor cualificado con IA puede trabajar más rápido e inteligentemente que sin ella, y producir más contenido en menos tiempo.

Fuente de información

La IA también puede mejorar el retorno de la inversión (ROI) del Content Marketing ayudándole a analizar grandes cantidades de datos de diversas fuentes. Antes de la IA, era necesario examinar manualmente los datos de los motores de búsqueda, las redes sociales y los competidores para encontrar palabras clave y temas relevantes. Ahora, se hace en un par de clics. Incluso puede pedirle a la IA que complete un calendario de contenido con las mejores ideas de contenido y los horarios de publicación óptimos para cada canal. El hecho de que la IA se encargue de estas tareas libera recursos que puede invertir en otros lugares.

Otra área donde los profesionales del marketing de contenidos pueden recurrir a la ayuda de la IA es el SEO. Lo interesante es que funciona para todos los aspectos del SEO: on-page, off-page y técnico. Por ejemplo, puede pedirle a la IA que analice la densidad de palabras clave de sus artículos. O puede pedirle que encuentre posibles enlaces relevantes que se beneficiarían de darle un enlace de retroceso. En el lado técnico del SEO, la IA puede ayudarle a encontrar y corregir errores técnicos como enlaces rotos y errores 404, y sugerir formas de mejorar las métricas de rendimiento, como la velocidad de la página.

Enfoque en la atención

Los profesionales del marketing digital suelen basarse en métricas como las visitas a la página o las impresiones para medir el rendimiento de un blog o una página web. Sin embargo, esas métricas carecen de matices. Si los visitantes llegan a su blog pero se van rápidamente, las visitas a su página aumentarán, pero esto no contribuirá a un tráfico o una participación significativos. Una forma mucho mejor de medir el rendimiento del Content Marketing es observar si los usuarios interactúan con el contenido y cómo lo hacen.

Existen varios tipos de herramientas para ayudar a los profesionales del marketing a hacerlo:

• Mapas de calor : ofrecen una representación visual de dónde pasan los usuarios la mayor parte del tiempo en una página, en qué hacen clic y hasta dónde se desplazan.
• Tiempo de permanencia : es el tiempo que un visitante pasa en una página antes de volver a los resultados de la búsqueda.
• Grabaciones de sesión : permiten ver cómo los usuarios navegan, se desplazan, hacen clic y rellenan formularios en su sitio web.
• Análisis de embudos : ayuda a realizar un seguimiento de cómo los usuarios avanzan por las diferentes etapas de su embudo de conversión, como las visitas a la página de destino, las suscripciones y las compras.

Una métrica nueva y prometedora en el Content Marketing son las métricas de atención, que miden el grado de participación o concentración de un usuario individual en un anuncio digital. Estas métricas consideran factores como el tiempo que un usuario mira un anuncio, si interactúa con él y si su participación conduce a acciones significativas, como las conversiones.

Las métricas tradicionales pueden mostrar el alcance, pero no siempre se traducen en una participación eficaz o en el recuerdo de la marca. Las métricas de atención llenan este vacío proporcionando información sobre lo cautivador y memorable que es un anuncio para su público. El paso a las métricas de atención será crucial en las campañas de marketing digital, impactando directamente en el ROI de sus esfuerzos de Content Marketing.

Contenido personal y conversacional

En 2024, continúa el cambio hacia un contenido personalizado y conversacional. A la gente le gusta interactuar con otras personas, no con corporaciones “sin alma”. Al mismo tiempo, la gente también se da cuenta de que cada vez va a tratar más con chatbots y sistemas automatizados. No tienen necesariamente ningún problema con eso, siempre que la interacción sea útil, eficaz, relevante y amigable.

Por eso, las marcas están adoptando un enfoque más personal y conversacional en su contenido, reflejando las interacciones humanas. ¿Qué aspecto tiene el contenido personal y conversacional? Aquí tienes algunos ejemplos:

• Crear contenido que hable directamente de las experiencias, las necesidades y las emociones del público, como si procediera de un amigo o asesor de confianza.
• Fomentar el diálogo bidireccional, como realizar encuestas y debates en las redes sociales, o crear eventos online impulsados por la comunidad.
• Compartir experiencias de empleados o historias de éxito para mostrar cómo personas reales trabajan para resolver los problemas de los clientes.
• Utilizar la automatización del marketing para ofrecer contenido y experiencias personalizadas a diferentes segmentos de clientes.

El objetivo es hacer que su marca parezca más humana y cercana. Una marca en la que sus clientes puedan confiar para resolver sus problemas. Esto debe ser un motor subyacente de su creación de contenido y estrategia en 202

Reutilización de contenido

Un buen contenido es un contenido perenne. El contenido que no caduca y que se puede utilizar una y otra vez generará un mejor retorno de la inversión que el contenido de duración limitada que sólo es relevante durante unas pocas semanas o meses.

Cuanto más tiempo pueda promocionar una pieza de contenido, más gente la verá y más valor aportará.

La reutilización de contenido significa tomar el contenido existente y darle una nueva vida adaptándolo y actualizándolo para diferentes plataformas y formatos.

Digamos que creó una entrada de blog en profundidad sobre un tema que es popular entre sus lectores. Funcionó bastante bien, obteniendo buenas visitas a la página y participación. ¿Por qué no tomar algunas de las mejores partes y publicarlas de nuevo? Por ejemplo, convierta la cita más importante en una publicación de X, resuma el artículo en un vídeo atractivo de TikTok, o incluso actualice el diseño como un PDF descargable y promuevalo a través de su lista de correo electrónico.

O quizás grabó un podcast fantástico con un invitado especial. ¿Por qué no tomar la transcripción, editarla y publicarla como un artículo en su blog?

Ya dedicó tiempo y esfuerzo a crear la pieza de contenido original. Su reutilización maximiza su vida útil y su distribución. Diferentes personas tienen diferentes hábitos de consumo de contenido; la reutilización es una excelente manera de llegar a los lectores en todos los lugares diferentes donde puedan encontrarlos online. Algunas personas que podrían disfrutar de su contenido podrían no encontrarlo nunca a través de la búsqueda en Google, pero podrían encontrarlo en YouTube o a través de un anuncio nativo en su sitio de noticias favorito.

Además, es más fácil que nunca reutilizar el contenido gracias a las herramientas generativas de IA. No hay excusa para no reutilizar su antiguo contenido que ha funcionado bien. Es una táctica beneficiosa para todos, así que pruébela.

Vídeo, por supuesto

Sí, el vídeo es una tendencia clave del Content Marketing, año tras año. Esto se debe a que los consumidores de todo el entorno no se cansan del vídeo; siguen viéndolo y participando en él, por lo que sigue experimentando un crecimiento salvaje.

Según la Encuesta sobre vídeo y narración visual de CMI de 2023, el 67% de los profesionales del marketing afirman que el vídeo se ha vuelto más importante para su estrategia que en el año anterior.

Fuente

Wyzowl también concluyó que el 88% de los profesionales del marketing consideran que el marketing de contenidos en vídeo es una parte importante de su estrategia general.

El dominio continuo del vídeo en el marketing digital puede atribuirse en gran medida a la tecnología móvil. Hoy en día, la mayoría de la gente tiene una potente mini “televisión” en el bolsillo, con un sofisticado acceso 5G o WiFi a datos y contenido dondequiera que vaya. Consumir vídeo sobre la marcha solía ser un lujo, pero ahora es un bien común. Con el auge de los “shorts”, o clips de vídeo breves en un feed continuo, junto con una atención más corta que nunca, el marketing de contenidos en vídeo no es sólo una tendencia, sino una necesidad absoluta.

Además, el vídeo tiene una gran variedad de formatos con los que las empresas pueden jugar. A medida que el vídeo sigue reinando como herramienta clave en el Content Marketing, los profesionales del marketing experimentan con su potencial en más plataformas y diversos tipos de anuncios de vídeo.

Por ejemplo, la plataforma digital de Outbrain ofrece varios formatos de anuncios de vídeo, como los anuncios de Clip para anuncios animados cortos, y los formatos de “clic para ver” que fomentan una interacción más profunda. El vídeo pre-roll colocado contextualmente dentro de contenido premium es la opción ideal para que las marcas aumenten la visibilidad y la participación del público de forma versátil e innovadora.

Content Marketing en 2024: Resumen

En 2024, vemos la continuación de las tendencias clásicas como el marketing de contenidos en vídeo y el contenido personalizado, pero también nuevas incorporaciones como la creación de contenidos con IA y la automatización.

Antiguas o nuevas, no tiene que implementar todas estas estrategias de Content Marketing a la vez, o en absoluto, pero manténgase al tanto de lo que existe y de lo que es posible para usted. Esto le ayudará a crear una estrategia de Content Marketing más sólida, y la mejor dada sus recursos y presupuesto.

Consultas habituales:

• ¿Qué es el Content Marketing?
• ¿Cuáles son las tendencias del Content Marketing en 2024?
• ¿Cómo crear una estrategia de Content Marketing?
• ¿Qué herramientas de Content Marketing existen?
• ¿Cuál es el ROI del Content Marketing?

Tabla comparativa de formatos de contenido:

Lista de mejores prácticas:

• Definir objetivos claros y KPIs medibles.
• Investigación exhaustiva de palabras clave.
• Planificación de contenido consistente.
• Enfoque en el usuario y sus necesidades.
• Optimización SEO profesional.
• Seguimiento y análisis de resultados.

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