El marketing de contenidos puede parecer una búsqueda de un tesoro escondido. Necesitas un mapa para no perderte en el camino. Para alcanzar tus objetivos, necesitas trazar una ruta hacia el éxito creando un plan de marketing de contenidos efectivo. Un buen plan te guiará en la creación de contenido atractivo, su distribución en los canales correctos y la medición de su éxito.
- ¿Cómo escribir un plan de marketing de contenidos?
- El rol de un planificador de marketing de contenidos
- 9 pasos para crear un plan de marketing de contenidos
- Conoce bien a tu público objetivo
- Análisis comparativo y de la competencia
- Investigación de palabras clave
- Establece los KPI y los objetivos
- Identifica los tipos de contenido ideales
- Encuentra los canales de distribución adecuados
- Crea un calendario de contenido
- Asigna las tareas de creación de contenido
- Distribuye tu contenido a tiempo
- BONO: Invierte en SEO para mejorar la visibilidad del contenido y el crecimiento orgánico
- Cómo escalar tu plan de marketing
- Ejemplos de marketing de contenidos
¿Cómo escribir un plan de marketing de contenidos?
Define tus objetivos
Comienza documentando tus objetivos de marketing. Debes establecer claramente qué se busca lograr con la estrategia, incluyendo el plazo de implementación y los resultados esperados. Esto te guiará durante la campaña.
Realiza una auditoría
Analiza planes de marketing anteriores. Identifica qué funcionó y qué no para incorporar lo positivo y evitar errores pasados.
Crea tu estrategia
Desarrolla una estrategia detallada con pasos específicos de lo que tú y tu equipo harán durante la campaña. Incluye el tipo de contenido y el tono a utilizar.
Asigna roles
Asigna tareas específicas a los miembros del equipo para mantener un seguimiento de la implementación y la rendición de cuentas.
¿Qué debe incluir un plan de marketing de contenidos?
- Declaración de la misión: Establece los objetivos de la campaña, el alcance de las actividades y el plazo.
- Métricas de marketing: Incluye datos sobre la satisfacción del cliente, la demografía del público objetivo y la competencia. Define los indicadores clave de rendimiento (KPI) para medir la efectividad.
- Estrategia de marketing de contenidos: Describe detalladamente el desarrollo de la campaña, incluyendo el tipo de contenido, el calendario y las funciones asignadas.
El rol de un planificador de marketing de contenidos
El planificador es responsable del contenido, la gestión del equipo y el proyecto, asegurando que la campaña se mantenga dentro del alcance y el plazo, y monitoreando los KPI.
9 pasos para crear un plan de marketing de contenidos
Conoce bien a tu público objetivo
Utiliza buyer personas (demografía, gustos, hábitos de compra, desafíos y motivaciones) y jobs to be done (razones para interactuar con tu marca) para comprender a tus clientes.
Análisis comparativo y de la competencia
Revisa el rendimiento de tu contenido y el de tus tres principales competidores. Analiza la profundidad del contenido, las palabras clave y la generación de compartidos en redes sociales.
Investigación de palabras clave
Utiliza herramientas como SEMrush, SpyFu o Google Keyword Planner para identificar palabras clave relevantes para tu marca. Cada pieza de contenido debe tener una palabra clave principal y palabras clave semánticas de apoyo.
Establece los KPI y los objetivos
Define métricas objetivas como el engagement, las visitas a la página, el tiempo en página, las conversiones, la generación de leads, el retorno de la inversión (ROI), los backlinks y los compartidos en redes sociales. Establece metas alcanzables.
Identifica los tipos de contenido ideales
Varía tu contenido para cada etapa del viaje del comprador (conciencia, consideración y decisión). Considera blogs, infografías, videos, publicaciones en redes sociales, ebooks, webinars, estudios de caso y artículos extensos.
Encuentra los canales de distribución adecuados
Promociona tu contenido en las plataformas donde tus clientes pasan tiempo online, como redes sociales, boletines de correo electrónico y publicaciones de invitados.
Crea un calendario de contenido
Planifica tu contenido con un calendario mensual o trimestral, incluyendo el título, el propósito, el tipo de contenido, la palabra clave principal, los enlaces internos, la fecha de publicación y los canales de distribución.
Asigna las tareas de creación de contenido
Asigna las tareas de creación de contenido a tu equipo o a freelancers, considerando sus fortalezas.
Distribuye tu contenido a tiempo
Publica tu contenido en la fecha programada y promuevelo en redes sociales y otros canales.
BONO: Invierte en SEO para mejorar la visibilidad del contenido y el crecimiento orgánico
El SEO (optimización para motores de búsqueda) mejora la visibilidad de tu contenido en los resultados de búsqueda, lo que aumenta el tráfico orgánico. Integra palabras clave en tu contenido, crea contenido de alta calidad, optimiza elementos on-page, asegúrate de que tu diseño sea adaptable a dispositivos móviles, optimiza la velocidad de carga de la página, crea enlaces de alta calidad y prioriza la experiencia del usuario. Monitorea y analiza el rendimiento de tu contenido utilizando herramientas como Google Analytics y Google Search Console. Si tu negocio es local, optimiza para SEO local.
Cómo escalar tu plan de marketing
Delega responsabilidades a profesionales cualificados para escalar tu estrategia.
Ejemplos de marketing de contenidos
Los ejemplos de marketing de contenidos incluyen blogs, publicaciones en redes sociales, videos, podcasts e infografías. Estas formas de contenido buscan atraer, informar y brindar valor a la audiencia.
Ejemplos de blogs:
- OptinMonster : Blog con recursos de generación de leads.
- Buffer : Estrategia de contenido multi-blog y email marketing.
- HubSpot : Blog, contenido adicional (ebooks) y videos.
- Rip Curl : Publicación online “The Search” enfocada en surfistas.
- GE : Campaña en Instagram con influencers (#GEInstaWalk).
- RafflePress : Utilización de Facebook para aumentar visitas al blog y obtener testimonios.
- Intrepid Travel : “The Journal”, historias de viajeros y contenido visual en redes sociales.
- Superdrug : Campaña sobre imagen corporal con diseñadores gráficos, publicada en medios de comunicación importantes.
Ejemplos de marketing de contenidos tradicional:
- The Furrow (John Deere): Publicación de más de 120 años.
- AARP The Magazine : Contenido enfocado en la audiencia.
Ejemplos visuales:
- Zomato : Uso del humor e imágenes en redes sociales.
- Shutterstock : Informe de tendencias creativas.
- Rolex : Fotografía de alta calidad que refleja la marca.
Ejemplos de videos:
- Blendtec : Serie de videos virales “Will It Blend?”.
- Hootsuite : Video “A Game of Social Thrones”.
- Zendesk : Mini-site y video sobre “alternativas a Zendesk”.
- Old Spice : Campaña con humor y videos.
- JetBlue : Videos inspiradores y campañas para mostrar valores de marca.
- WPBeginner : Tutoriales en video para WordPress.
- Squatty-Potty : Video viral de su producto.
Ejemplos de ebooks:
- LinkedIn : Ebook sobre marketing en LinkedIn.
- OptinMonster : Ebook para generación de leads.
- Simply Business : Tutorials y consejos para el sector de seguros.
Otros ejemplos:
- Coca-Cola : Campaña “Comparte una Coca-Cola” con nombres personalizados.
- Grant Thornton : Campaña “Access Granted” en redes sociales y YouTube.
- Charmin : App “Sit or Squat” para encontrar baños.
- Burberry : Campaña “Burberry Kisses” con tecnología móvil.
- Buzzstream : Campaña de contenido con diferentes tipos de contenido.
- The Joe Rogan Experience : Podcast y videos en YouTube.
OptinMonster ayuda a mejorar las conversiones del contenido con plantillas pre-construidas, un creador visual de campañas, reglas de segmentación avanzadas y la integración con proveedores de correo electrónico.
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