Los conjuntos de anuncios de Meta son grupos más pequeños de anuncios dentro de una campaña publicitaria más grande. Todos los anuncios de un conjunto de anuncios usarán el mismo presupuesto y programación, se dirigirán a las mismas audiencias y se pueden entregar en las mismas ubicaciones en Facebook, Instagram y otras plataformas de Meta.
Comprender y dominar cómo crear conjuntos de anuncios estratégicos puede ayudarte a que tu contenido llegue a segmentos muy específicos y, a menudo, motivados de tu audiencia. Sigue los pasos a continuación para crear tus propios conjuntos de anuncios en Anuncios para tus anuncios de Facebook e Instagram.
Creando Conjuntos de Anuncios
Puedes crear conjuntos de anuncios haciendo clic en el botón de acción (...) mientras ves tus campañas, o haciendo clic en el botón Crear nuevo conjunto de anuncios en la parte superior derecha de la sección Conjuntos de anuncios en Anuncios. Al crear un nuevo conjunto de anuncios, puedes optar por agregarlo a una campaña existente o crear una nueva campaña.
A continuación, hemos enumerado todas las opciones disponibles para personalizar el conjunto de anuncios según tus objetivos publicitarios.
Nota: Ten en cuenta que no todas las opciones están disponibles para todos los tipos de objetivos de campaña.
Crear un conjunto de anuncios
Nombre del conjunto de anuncios
Dale un nombre a tu conjunto de anuncios. Para facilitarte las cosas a ti y a tus colegas, te sugerimos que lo nombres de acuerdo con tu público objetivo o tu período de tiempo. Ejemplo: "Campaña Verano 2024 - Mujeres 25-35"
Etiquetas del conjunto de anuncios
Asigna etiquetas específicas a tu conjunto de anuncios. Las etiquetas ya asignadas a tu campaña aparecerán automáticamente aquí. Esto te permitirá organizar y filtrar tus conjuntos de anuncios de manera más eficiente.
Promoción automática
Configura las etiquetas inteligentes, que habilitarán automáticamente las promociones avanzadas para las publicaciones orgánicas sin requerir que tú o tu equipo sean especialistas en anuncios.
Si elegiste WhatsApp para la opción Tráfico (disponible para los objetivos de campaña Conversiones y Tráfico), puedes elegir una página de Facebook que esté conectada a un número de WhatsApp. Los anuncios creados a partir del conjunto de anuncios permiten a los usuarios abrir una conversación contigo a través de WhatsApp.
Programación y presupuesto
Presupuesto del conjunto de anuncios
Establece el presupuesto para tu conjunto de anuncios, ya sea diariamente o como un presupuesto de por vida. Si has establecido el presupuesto a nivel de campaña, puedes definir límites de gasto específicos para el conjunto de anuncios, para que siempre estés al tanto de tu gasto.
Programar conjunto de anuncios
Define la fecha de inicio y fin de tu conjunto de anuncios. También puedes usar la función de duración predeterminada del anuncio, que establece automáticamente una duración específica para todos los anuncios creados en la gestión de redes sociales. Al establecer una duración predeterminada del anuncio, no tendrás que establecer la duración de cada anuncio individualmente.
Ten en cuenta que, por ahora, no es posible programar días no consecutivos dentro del rango de fechas seleccionado; por ejemplo, crear un conjunto de anuncios que solo publique anuncios los lunes, miércoles y viernes (también conocido como "segmentación horaria").
Seguimiento UTM
Define los parámetros de seguimiento UTM que deseas que se apliquen a tus anuncios. Los agregaremos automáticamente a todos los anuncios de este conjunto de anuncios.
Precios
Según el objetivo de campaña elegido, hay varias opciones disponibles en la sección Precios.
Objetivo de optimización
Esto le dice a Facebook lo que quieres lograr con tu promoción. Sus algoritmos optimizarán la entrega para obtener el mejor resultado al menor costo. Por ejemplo, si optimizas para clics en enlaces, Facebook se dirigirá a aquellos usuarios que tienen más probabilidades de hacer clic en el enlace de tu anuncio.
Frecuencia
El límite de frecuencia te permite establecer un número máximo de veces que se puede mostrar tu anuncio a un usuario dentro de un período de tiempo determinado. Esto está disponible para campañas con un objetivo de conocimiento.
Estrategia de puja
Hay tres opciones para elegir:
- Costo más bajo: Busca obtener el costo más bajo por evento de objetivo de optimización, mientras gastas dentro de tu presupuesto diario o de por vida.
- Costo más bajo con límite: Además de lo anterior, puedes agregar una cantidad máxima para gastar por evento de objetivo de optimización.
- Límite de costo: Maximiza la eficiencia al obtener la mayor cantidad de resultados mientras te mantienes por debajo de tu costo máximo establecido por evento de objetivo de optimización.
Más información sobre las estrategias de puja en Facebook.
Cuándo te cobran
Esto determina cuándo pagas por tu anuncio. Para muchos objetivos de optimización, pagarás cada vez que tu anuncio se muestre a un usuario (es decir, por impresión). Algunos objetivos de optimización te permiten elegir otros eventos, como clics en enlaces o visualizaciones de video de 10 segundos.
Ventana de conversión
Si eliges Conversiones fuera del sitio como objetivo de optimización, puedes establecer la ventana de conversión. Esto le dirá a Facebook si esperas que los usuarios completen el ciclo de conversión en un día o si tienden a completarlo en una semana.
Segmentación
Edad y género
Establece parámetros de segmentación para un rango de edad específico.
Geografía
Establece parámetros de segmentación para ubicaciones geográficas específicas, como países, regiones y ciudades. Para las ciudades, puedes elegir un radio de 17 a 70 km o de 10 a 80 millas. También se puede utilizar el Área de Mercado Designada (DMA) para la segmentación escribiendo el nombre del mercado en el cuadro de texto. Todas las DMA disponibles se pueden encontrar en la documentación de Facebook.
Audiencia personalizada
Si has creado audiencias personalizadas, puedes incluirlas o excluirlas de tu segmentación.
Idiomas
Define los idiomas que usa tu audiencia en Facebook.
Segmentación detallada
Especifica aún más a tu público objetivo por sus datos demográficos, intereses y comportamiento.
Excluir de la segmentación
Excluye a los usuarios con datos demográficos, intereses y comportamiento específicos.
Consejo: Crea un conjunto de anuncios separado para cada audiencia (por ejemplo, hombres de 18 a 24 años, audiencias personalizadas, audiencias similares, etc.). Establecer una audiencia diferente para cada conjunto de anuncios minimiza la competencia entre tus conjuntos de anuncios.
Ubicaciones
Define los lugares donde tus anuncios serán visibles. Puedes elegir entre ubicaciones automáticas y ubicaciones manuales. Con las ubicaciones automáticas, Facebook elige automáticamente las ubicaciones con mejor rendimiento según tu presupuesto. Con las ubicaciones manuales, tú eres quien decide dónde aparecerán tus anuncios.
Dispositivos
Elige si tu anuncio debe mostrarse en computadoras de escritorio, dispositivos móviles o ambos.
Plataformas
Elige si tu anuncio debe mostrarse en Facebook, Instagram, la Red de Audiencia o Facebook Messenger.
La lista de ubicaciones disponibles es extensa e incluye:
- Feeds
- Facebook News Feed
- Instagram Feed
- Facebook Marketplace
- Facebook Video Feeds
- Facebook Right Column
- Instagram Explore
- Messenger Inbox
- Instagram Shop
- Stories and Reels
- Facebook Stories
- Instagram Stories
- Instagram Reels
- Messenger Stories
- Facebook Reels
- Facebook Overlay Ads in Reels
- In-Stream
- Facebook In-Stream Videos
- Facebook Search Results
- Facebook Instant Articles
- Apps
- Audience Network Native, Banner, and Interstitial
- Audience Network Rewarded Videos
- Audience Network In-Stream Videos
Dispositivos móviles
Elige si tu anuncio debe mostrarse en sistemas operativos específicos de dispositivos móviles.
Versiones del sistema operativo
Puedes especificar el rango específico de versiones del sistema operativo que deseas segmentar.
Conexiones
Elige si tu anuncio debe aparecer para todos los usuarios móviles o solo para aquellos conectados a Wi-Fi.
Administrando Conjuntos de Anuncios
La tabla debajo del gráfico de Estadísticas enumera todos tus conjuntos de anuncios. Usa el botón Acciones a la derecha de un conjunto de anuncios con el que estés trabajando para:
- Crear anuncio: Crea fácilmente anuncios en el conjunto de anuncios elegido.
- Duplicar: Puedes crear rápidamente un nuevo conjunto de anuncios duplicando uno existente y simplemente modificando su configuración.
- Reproducir/Pausar: Activa el conjunto de anuncios seleccionando Reproducir o deténlo seleccionando Pausar.
- Filtrar por esto: Salta rápidamente a los anuncios de este conjunto de anuncios.
- Abrir en Ads Manager: Ve el conjunto de anuncios de forma nativa en el Administrador de anuncios de Facebook.
- Editar conjunto de anuncios: Cambia las opciones que definen los parámetros del conjunto de anuncios. Aquí es donde puedes editar y agregar etiquetas para el conjunto de anuncios.
- Eliminar: Elimina el conjunto de anuncios y todos los recursos que contiene.
Advertencia: Si planeas mantener una campaña publicitaria activa a largo plazo, debes recrear la campaña publicitaria cada dos años como mínimo para evitar problemas técnicos en nuestra plataforma. Recomendamos recrear las campañas publicitarias cada año para una experiencia sin problemas.
Estadísticas
La sección Estadísticas te dará una descripción general del rendimiento de tus conjuntos de anuncios. Puedes aplicar varios filtros, buscar etiquetas y cambiar el rango de fechas para personalizar tu vista.
Recuerda que la clave para una campaña exitosa radica en una planificación estratégica, una segmentación precisa y una monitorización constante de tus resultados. Experimenta con diferentes estrategias de puja, objetivos de optimización y ubicaciones para encontrar la combinación que mejor se adapte a tus necesidades y objetivos.
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