Estrategias de marketing para iglesias

El marketing para iglesias puede parecer un concepto extraño. ¿No es el marketing para empresas que venden productos o servicios? Sí, pero el marketing puede ser mucho más. El marketing para iglesias cristianas se trata de extender la invitación a unirse a su comunidad y difundir el Evangelio a quienes más lo necesitan.

Utilizando estrategias de marketing digital para iglesias, puede llegar a los miembros de la comunidad donde pasan gran parte de su tiempo: en línea. A partir de 2021, el 85% de los estadounidenses poseen un teléfono inteligente. En 2022, había aproximadamente 307,2 millones de usuarios activos de internet solo en los Estados Unidos. Y las cifras siguen aumentando.

¿Por Qué Promocionar Su Iglesia?

El marketing digital para iglesias implica crear una estrategia intencional para llegar a las personas en línea. En las últimas décadas, la asistencia a la iglesia ha disminuido. De hecho, un estudio realizado por Barna muestra que la asistencia a la iglesia en los Estados Unidos ha disminuido en un tercio desde 199

Entonces, ¿por qué debería el marketing para iglesias estar en su lista de tareas pendientes? Porque le ayuda a llegar a una audiencia que desesperadamente necesita saber sobre su iglesia.

Promocionar su iglesia en línea puede ayudar a que su iglesia prospere al aumentar su visibilidad en línea, generar confianza con su audiencia y promover la marca de su iglesia para que sea reconocible en su comunidad.

Cómo Comercializar Su Iglesia: Cree un Plan de Marketing

Siga estos seis consejos, más dos consejos adicionales, para crear una campaña de marketing exitosa para su iglesia. ¡Comencemos!

Identifique a Su Público Objetivo

El primer paso en una estrategia de marketing para iglesias cristianas es identificar a quién va a dirigir su publicidad. La mejor manera de hacerlo es creando una personalidad de marketing, que es un personaje semi-ficticio que personifica a los miembros de su público objetivo.

Identificar su público objetivo le ayudará a llegar a él y a comunicarse con él. Diferentes personas están activas en diferentes plataformas y sitios web de redes sociales. Tienen diferentes intereses que requieren un lenguaje y publicidad específicos.

Cree un Sitio Web

Su sitio web suele ser la primera impresión que los miembros de su público tendrán de su iglesia. Piense en su sitio web como las puertas abiertas a su iglesia antes de que las personas visiten su ubicación física.

Un sitio web sólido es una gran base para dar la bienvenida a las personas a su iglesia. Puede organizar su sitio web para mostrar quién es usted y de qué se trata su iglesia. Hágalo con atributos de sitio como:

• Página de inicio de la iglesia : Su página de inicio es una parte del sitio web de su iglesia a la que los visitantes en línea seguirán regresando. Cause una impresión duradera teniendo una página de inicio atractiva, limpia y fácil de navegar.
• Páginas del personal : Permita que las personas conozcan al personal principal y de apoyo de su iglesia. Tenga biografías para que los recién llegados puedan conocer un poco mejor a las personas de su iglesia antes de visitarlos en persona.
• Blogs : Un blog es una excelente manera de mantener su sitio web actualizado, lo cual es importante para el SEO, algo que trataremos con más detalle a continuación. Puede escribir publicaciones sobre sermones, grupos de estudio bíblico, eventos actuales y mucho más. Comparta la voz de su iglesia con un blog activo.
• Compartir información importante : Tenga una página para los horarios de los servicios de su iglesia y los eventos que organiza.
• Página "Acerca de nosotros" : El marketing para iglesias no se trata solo de crear anuncios; también se trata de decirles a sus visitantes quiénes son para que pueda construir una relación de confianza con ellos. Tener una página "Acerca de nosotros" con información detallada sobre la misión de su iglesia permite a las personas conocer mucho mejor su iglesia.
• Página de contacto : Tenga una página específica desde la que los miembros de su audiencia puedan comunicarse con usted. También es importante incluir su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) en todas las páginas de su sitio web.
• Opciones de donación : Un botón de donación en su sitio web es una excelente manera de obtener fondos adicionales. Muchas donaciones en la actualidad operan en línea. ¡Ofrecer una forma directa para que las personas donen en línea facilita las cosas para todos!

Cree Cuentas de Redes Sociales para Su Iglesia

El 70% de los adultos estadounidenses tienen una cuenta de redes sociales. Desglosando un poco más por grupo de edad, el mismo estudio muestra que el 84% de los millennials (de 18 a 29 años) y el 81% de las personas de 30 a 49 años están activos en al menos una plataforma de redes sociales. Entonces, ¿cómo anuncian las iglesias a las personas que claramente son tan activas en las redes sociales? ¡Creando cuentas de redes sociales!

Las redes sociales para iglesias representan una oportunidad única para su iglesia porque puede comunicarse directamente con su audiencia y reunirse con ella donde se encuentra.

Además de simplemente tener una plataforma de redes sociales, muchos sitios de redes sociales le permitirán ejecutar campañas de publicidad para iglesias a través de publicidad pagada en redes sociales. Aunque esto probablemente costará algo de dinero, valdrá la pena a largo plazo porque puede establecer los parámetros para la publicidad a grupos demográficos específicos: ¡sugerencia: su público objetivo, ya que todo vuelve a su lugar!

Las redes sociales también le permiten comercializar servicios a otras iglesias. Conéctese con otras iglesias en su área o denominación para obtener información sobre eventos eclesiásticos locales y nacionales o para organizarlos.

Tener una cuenta de redes sociales lo hace accesible a las personas activas en esa plataforma. Puede promocionar la marca de su iglesia, conectarse con los miembros de la congregación y comunicarse con una amplia audiencia que de otro modo no estaría al tanto de su iglesia.

En las redes sociales, puede hacer cosas como:

• Enlazar a su sitio web y publicaciones de blog
• Compartir videos de sermones y videoclips cortos
• Involucrar a su congregación y grupos juveniles en discusiones en línea
• Participar en conversaciones y publicaciones sociales sobre su iglesia
• Expandir su presencia en línea
• Hablar con personas que están interesadas o tienen preguntas sobre su iglesia, fe o Dios

Optimice Su Sitio Web para Motores de Búsqueda (SEO)

Hay dos componentes principales para garantizar que su iglesia se muestre acogedora para quienes visitan su sitio web: SEO y UX.

SEO significa optimización para motores de búsqueda. Esto significa que su sitio web está construido de tal manera que los motores de búsqueda lo etiquetarán como un recurso creíble para las personas que buscan en línea. El SEO requiere mucho tiempo y trabajo duro e implica componentes de marketing digital como:

• Arquitectura de sitio limpia (cómo está escrito el código de su sitio web)
• Construcción de enlaces
• Investigación de palabras clave
• Análisis del sitio
• Marketing de contenidos
• Actualizaciones consistentes

UX significa experiencia del usuario. Esto es, como sugiere el término, cómo interactúan los miembros de su audiencia con su sitio. ¿Fue visualmente acogedor? ¿Fácil de navegar? ¿Pudieron encontrar lo que buscaban y luego regresar a la página de inicio?

La experiencia del usuario es importante porque determina la experiencia positiva o negativa que una persona tiene en su sitio web. Dado que su sitio web es su iglesia en línea, es importante que los visitantes se sientan involucrados y bienvenidos.

Envíe Su Iglesia a Listados

Una de las mejores maneras de promocionar su iglesia es incluir el sitio web de su iglesia en línea. ¡Un perfil de Google My Business es absolutamente gratuito! Incluir su iglesia proporciona información a los buscadores en línea sobre cómo contactarlo.

En lugar de aparecer simplemente como un enlace, incluir su iglesia significa que aparecerán fotos, indicaciones, horarios de atención e información de contacto sobre su iglesia, lo que facilita su búsqueda y la hace más accesible a las personas que buscan en línea.

Involucrese en Su Comunidad

La participación comunitaria a través de la publicidad de iglesias locales es clave para el éxito de una iglesia. ¿Qué mejor manera de invitar a su comunidad a su iglesia que sumergiéndose en la comunidad? Cuando se trata de publicidad de iglesias locales a nivel de base, hay algunas maneras de proceder.

El SEO local es la estrategia de marketing digital para promocionar su iglesia en línea a su comunidad local. El SEO local es una herramienta que puede utilizar en los motores de búsqueda para aparecer en los resultados "locales". Esto significa que cuando alguien escribe "iglesias cerca de mí", y usted se encuentra dentro del área geográfica prescrita, su iglesia debería aparecer en sus resultados de búsqueda.

El SEO local aumenta su visibilidad en línea para su comunidad local, lo que lo hace más accesible a los buscadores en su área.

Además del componente digital de la participación comunitaria, ¡la publicidad de la iglesia en su comunidad también debería incluir la participación y la organización de eventos comunitarios!

Cómo hacer publicidad de iglesias locales en línea:

• SEO local
• Publicar blogs sobre eventos comunitarios que ocurren en su ciudad/pueblo
• Crear un calendario en línea sobre los eventos organizados
• Crear páginas de sitios web de eventos en el sitio web de su iglesia

Cómo hacer publicidad de iglesias locales fuera de línea:

• Obtener patrocinio de empresas locales
• Organizar eventos benéficos
• Organizar eventos para los miembros de su comunidad, como campeonatos de deportes de equipo, picnics de la iglesia, barbacoas, noches de cine, colectas de alimentos, carreras de 5k, festivales temáticos de vacaciones, días de mercadillo, búsquedas del tesoro para niños y mucho más (realmente, la única limitación es su imaginación)

CONSEJO ADICIONAL: Cree una Aplicación para Su Iglesia

Este es un consejo adicional porque no todas las iglesias tendrán los recursos para invertir en una aplicación, y está bien, por eso es un bono.

Si tiene los fondos y los recursos disponibles, crear una aplicación para la iglesia es una excelente manera de comunicarse con sus feligreses utilizando una sola plataforma. Una aplicación dedicada para la iglesia puede permitir que el personal de la iglesia y los feligreses:

• Recibir actualizaciones de la iglesia y notificaciones push sobre eventos próximos
• Conectarse con otros miembros de la comunidad de la iglesia
• Inscribirse como voluntario para eventos de la iglesia
• Donar directamente a través de la aplicación
• Acceder a mensajes de la iglesia, sermones y estudios bíblicos en un solo lugar

CONSEJO ADICIONAL: Organice un Equipo de Marketing para la Iglesia

Proporcionamos toda esta información para que se sienta más seguro al promocionar su ministerio en línea. Sin embargo, poner en práctica todos estos consejos puede requerir mucho trabajo. ¡Por eso crear un equipo de marketing para la iglesia puede ser beneficioso!

Una persona no tiene que asumir la carga de la publicidad de la iglesia. En cambio, haga que su estrategia de marketing sea más manejable a través del trabajo en equipo. Todos aportan diferentes fortalezas a la mesa que se pueden utilizar para promocionar su iglesia.

Tal vez un adolescente creativo sepa cómo hacer historias en las redes sociales para publicidad. Esto puede ser una gran salida para su conocimiento técnico y creatividad. Otro miembro del equipo puede sobresalir en ver el panorama general y poder responder preguntas como "¿Qué es un embudo de marketing?" y "¿Cómo creo una estrategia de marketing?".

El pensamiento a gran escala es muy valioso y diferente del enfoque igualmente importante orientado a los detalles. Aproveche las fortalezas individuales de las personas reuniendo un equipo de marketing de voluntarios o profesionales.

Descripción del Puesto de Trabajo de Marketing para Iglesias

Cuando escuchamos las palabras "comunicaciones" o "marketing", tendemos a pensar en empresas con fines de lucro con departamentos de marketing masivos. Si bien esos términos que suenan a negocios pueden hacer que se encoja internamente, no hay necesidad de dejar que el entorno empresarial se apropie de las metodologías básicas que podemos usar para compartir el evangelio.

El desafío es que el marketing para iglesias puede volverse abrumador. Simplemente hay demasiada información para comunicar y demasiadas preguntas que entran para dejar las comunicaciones en manos del pastor y un administrador de negocios.

En cambio, las iglesias pueden beneficiarse de un equipo de personas apasionadas por la misión de la iglesia y dotadas para comunicar esa visión.

Eso nos lleva al equipo de comunicaciones.

Un equipo de marketing y comunicaciones de la iglesia es responsable de asegurarse de que las personas reciban información sobre los próximos servicios, eventos y programas ministeriales. Esta comunicación ocurre a través de una variedad de métodos:

• Anuncios en el escenario
• Anuncios en video
• Boletín de la iglesia
• Mensajes de texto
• Correos electrónicos
• Carteleras
• Señalización de la iglesia
• Redes sociales
• Sitio web de la iglesia
• Tarjetas postales o correo
• Folletos
• Anuncios pagados en línea

Idealmente, un Director de Comunicaciones de la Iglesia a tiempo completo lidera este equipo y es responsable de desarrollar e implementar una estrategia de comunicaciones integral. Entre la naturaleza siempre cambiante de las herramientas en línea y los diversos enfoques del marketing para iglesias, este puesto requiere un líder sólido con un equipo talentoso.

El marketing para iglesias es algo necesario y que puede traer muchos beneficios. Dios es el mejor ejemplo de marketing, quien nos ha revelado su amor y su valor a través de su Hijo y su palabra. El nos ha llamado a ser sus representantes, a proclamar las buenas nuevas e invitar a otros a unirse a su reino.

Usando las herramientas y estrategias que Dios nos ha proporcionado, como subvenciones de Google, SEO local y plataformas en línea, podemos llegar a más personas con el evangelio.

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