Los mejores nombres para tu marca para el éxito en marketing

Un gran nombre de marca no es solo algo que se ve bien en tu tarjeta de presentación o que es divertido de decir. Y no es grandioso porque a ti te guste. Es grandioso porque comunica algo a los clientes.

Como dice el experto en branding Marty Neuemier en The Brand Gap: “La necesidad de buenos nombres de marca se origina en los clientes, y los clientes siempre querrán formas convenientes de identificar, recordar, discutir y comparar marcas. El nombre correcto puede ser el activo más valioso de una marca, impulsando la diferenciación y acelerando la aceptación”.

Pero elegir el nombre de marca adecuado puede ser una tarea desalentadora. ¿Cómo encuentras un nombre que funcione? ¿Un nombre que sea pegadizo? ¿Un nombre que se vea bien en un banner web y tenga una URL disponible?

Algunos dicen que es fácil: simplemente usa una herramienta de generación de nombres y listo. Otros dicen que es casi imposible: solo danles un millón de dólares y lo harán por ti.

Dependiendo de tu presupuesto y tus necesidades de marca, puedes optar por una u otra (sin juzgar). Pero, en nuestra experiencia, encontrar el nombre de marca adecuado es posible; solo requiere mucha reflexión y trabajo.

¿Qué hace que un buen nombre de marca sea efectivo?

Existen muchas teorías y algunos estudios sobre qué hace que un buen nombre sea efectivo. Por ejemplo, un estudio de la Universidad de Alberta de 2010 descubrió que los consumidores tienen una reacción más positiva hacia las marcas con nombres de estructura repetitiva, como Coca-Cola, Kit Kat y Jelly Belly.

Si bien no existe una fórmula mágica, existen características comunes que hacen que un nombre de marca sea más fácil de usar para ti y más fácil de recordar para otras personas. Idealmente, quieres algo que sea:

• Significativo : Comunica la esencia de tu marca, evoca una imagen y cultiva una conexión emocional positiva.
• Distintivo : Es único, memorable y se destaca de la competencia.
• Accesible : Las personas pueden interpretarlo, decirlo, deletrearlo o buscarlo en Google fácilmente. (Incluso si tienes un nombre inusual o extraño, debe ser comprensible).
• Protegible : Puedes registrarlo como marca comercial, obtener el dominio y “poseerlo”, tanto legalmente como en la conciencia general.
• A prueba de futuro : Puede crecer con la empresa y mantener su relevancia, y adaptarse a diferentes productos y extensiones de marca.
• Visual : Puedes traducirlo/comunicarlo a través del diseño, incluidos íconos, logotipos, colores, etc.

Estos son criterios útiles para ayudarte a evaluar nombres, pero realmente solo hay una pregunta para determinar si un nombre tiene éxito (ten en cuenta que no dijimos “bueno” o “malo”). Lo único que importa es esto: ¿Resuena con la gente?

Cómo encontrar el nombre de marca adecuado

Encontrar un buen nombre de marca puede ser agotador, irritante y emocionante. (El cofundador de Warby Parker, Neil Blumenthal, dice que a su equipo le tomó seis meses y más de 2000 opciones encontrar el nombre perfecto).

Cada vez hay más servicios que intentan facilitarte las cosas, ya sea preseleccionando y sugiriendo nombres (por ejemplo, el Generador de nombres comerciales de Shopify o Wordoid), dominios (por ejemplo, Bust a Name) o nombres y URL disponibles (por ejemplo, Brand Bucket).

Estas herramientas pueden ser útiles para la lluvia de ideas, pero creemos que es importante elegir, evaluar y probar un nombre de marca intencionalmente y con propósito. (Algunas cosas simplemente no se pueden generar automáticamente).

Por lo tanto, si estás listo para elegir el nombre de tu marca, aquí tienes nuestra tutorial paso a paso para hacerlo.

Paso 1: Articula el corazón de tu marca

Antes de nombrarte a ti mismo, necesitas comprender quién eres y qué intentas lograr. Para hacer esto, necesitas articular el corazón de tu marca. Esto incluye:

• Propósito : ¿Por qué existes?
• Visión : ¿Qué futuro quieres ayudar a crear? ¿Cómo se ve el futuro?
• Misión : ¿Qué estás aquí para hacer? ¿Cómo creas ese futuro?
• Valores : ¿Qué principios tutorialn tu comportamiento?

Combinados, estos elementos influyen en todo lo que haces (incluida la elección de un nombre). Si no conoces las respuestas a estas preguntas, sigue nuestra encontrar el corazón de tu marca.

Paso 2: Mira tus diferenciadores

Comprender qué hace que tu marca sea única es la clave para encontrar un nombre de marca. El corazón de tu marca es sin duda una de las cosas que te hace único, pero también hay muchas otras cosas sobre tu negocio que te hacen destacar. Debes tener presentes estos diferenciadores a medida que avanzas en el proceso de denominación. Recuerda: no solo buscas un gran nombre. Estás buscando un gran nombre para ti.

Si no tienes una comprensión firme de lo que te diferencia, sigue nuestra completar un análisis competitivo. Al observar a tu competencia, obtienes una mejor idea de cómo puedes destacar en todos los aspectos de tu marca.

Paso 3: Lluvia de ideas

Aquí está la parte divertida (ya veces brutal). Reúne a tus partes interesadas y creativos y organiza una lluvia de ideas estructurada. Si bien suena divertido dejar que todos se vuelvan locos, es más efectivo proporcionar algún tipo de pautas o restricciones dentro de las cuales trabajar. Es posible que desees comenzar estas discusiones con ciertos avisos o ejercicios específicos. Por ejemplo:

• Anota todos los adjetivos que describen tu producto/servicio.
• Describe lo que quieres que sientan tus clientes cuando usan tu producto/servicio.
• Haz una asociación libre de palabras sobre tu producto/servicio.

Otra forma útil de generar ideas es pensar en las diferentes categorías de nombres de marca. Según lo descrito por Alina Wheeler en Designing Brand Identity, estas incluyen:

• Fundador : Un nombre basado en una persona real o ficticia, como Ben & Jerry’s, Warby Parker o Betty Crocker.
• Descriptivo : Un nombre que describe lo que haces o fabricas, como General Motors.
• Fabricado : Un nombre o palabra totalmente inventada, como Kodak, Xerox o TiVo.
• Metáfora : Cosas, lugares, personas, animales o procesos míticos, extranjeros o cargados de imágenes, como Nike o Patagonia.
• Acrónimo : Un nombre que usa iniciales o una abreviatura, como DKNY (Donna Karan New York) o GE (General Electric).
• Hechizo mágico : Un nombre que es un portmanteau (dos palabras juntas) o una palabra real con una ortografía inventada, como FaceBook o Flickr.

Desafía a tu equipo a que proponga un nombre para cada categoría. Probablemente comenzarás a ver una tendencia o preferencia por un tipo sobre otro. Intenta encontrar de 15 a 20 nombres.

Paso 4: Verifica tu nombre de marca

Esta es absolutamente la parte más frustrante. No tiene sentido probar nada que ya esté tomado, por lo que debes verificar a tus favoritos.

Reduce tu lista de lluvia de ideas a los favoritos del equipo (idealmente esos 15-20), luego busca en la base de datos de marcas comerciales registradas de la Oficina de Patentes y Marcas Comerciales de los Estados Unidos. Si todos están tomados, es hora de volver a la mesa de dibujo. Este ejercicio seguramente reducirá tu lista. Pero si eres un genio que de alguna manera ha encontrado 20 nombres no registrados en el primer intento, reduce la lista a tus tres mejores para probar.

Nota: Si un nombre parece estar disponible, contrata a un equipo legal para que lo verifique completamente.

Paso 5: Prueba, prueba, prueba

Ahora que has superado el obstáculo legal, llega la parte más emocionante. Puedes crear tus maquetas (piensa en logotipos, envases de productos y páginas de inicio) y probar tus tres mejores nombres. Es posible que te sorprenda lo que resuena con la gente.

Aquí tienes una idea de prueba simple y fácil, cortesía del abogado de startups Steven Cook:

Crea una página de destino de marca para cada nombre. Usa una copia idéntica y solo cambia el logotipo/nombre de la marca. Ejecuta un anuncio de FB altamente dirigido a tus clientes objetivo durante una semana. Mira qué página obtuvo más conversiones.

Una vez que hayas hecho este ejercicio, deberías tener un favorito. (Si dos nombres están empatados en conversiones, deja que tu equipo de marca tome la decisión final).

Cómo completar tu marca

El nombre de tu marca es solo el primer paso para construir una marca sólida y memorable. Desde el nombre hasta el mensaje y tu identidad visual, debes abordar tu marca de manera reflexiva y estratégica.

Una vez que tengas tu nombre, puedes trabajar en completar tu marca:

Recuerda, sobre todo, que el branding es un trabajo crucial que requiere compromiso. Si te atascas en cualquier etapa del proceso (o simplemente no tienes el ancho de banda necesario para completarlo), considera la posibilidad de obtener ayuda. Usa nuestros consejos para encontrar la agencia creativa adecuada para ti.

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