En el competitivo entorno de la publicidad digital, es crucial garantizar que tus campañas siempre se muestren de manera efectiva. Los anuncios predeterminados juegan un papel fundamental en este proceso, asegurando que haya siempre un anuncio disponible para tu audiencia, incluso cuando otros anuncios no sean elegibles.
¿Qué son los Anuncios Predeterminados?
Los anuncios predeterminados, o default ads, se muestran cuando ningún otro anuncio es apto para mostrarse en una ubicación específica. Esto garantiza que siempre haya un anuncio visible para tu público objetivo. Una característica clave es que no tienen criterios de segmentación, por lo que cualquier usuario puede verlos.
Disponibilidad
Están disponibles para ubicaciones con compatibilidad para display o in-stream (vídeo).
Creación Automática
Google Campaign Manager 360 (CM360) crea automáticamente anuncios predeterminados para ubicaciones in-stream y display. Tan pronto como añades un elemento creativo con el tipo de activo, tamaño, duración, orientación y compatibilidad correctos, CM360 crea un anuncio predeterminado y lo asigna a todas las ubicaciones coincidentes. No es posible crearlos manualmente.
Requisitos
Para ubicaciones display, se requieren anuncios predeterminados a menos que modifiques la configuración de CM360. Necesitarás un anuncio predeterminado para cada tamaño compatible con la ubicación. No son necesarios para otro tipo de inventario (como intersticiales).
Configuración de Anuncios Predeterminados: Una Tutorial Paso a Paso
Aunque CM360 crea automáticamente los anuncios predeterminados, comprender el proceso y las consideraciones es esencial para optimizar tus campañas.
Paso 1: Verificar la Necesidad de Anuncios Predeterminados
Antes de comenzar, verifica si tus ubicaciones display requieren anuncios predeterminados. CM360 puede requerirlos para la exportación de etiquetas. Si no se cumplen estos requisitos, es posible que veas espacios en blanco o GIF grises en tus ubicaciones.
Paso 2: Subir Creativos
La creación de un anuncio predeterminado se realiza indirectamente mediante la subida de elementos creativos. Para ello, asegúrate de que tus creativos cumplan con los siguientes requisitos:
- Tipo de activo correcto: Imagen, HTML5 display (para display) o vídeo in-stream (para in-stream).
- Compatibilidad: Compatible con el tipo de ubicación (display o in-stream).
- Tamaño correcto: Debe coincidir con las dimensiones de la ubicación.
- Duración y orientación correctas: Especialmente relevantes para los anuncios in-stream.
Puedes subir creativos individualmente o en lote utilizando la opción de "Subida en lote".
Paso 3: Crear Ubicaciones
Una vez que hayas subido tus creativos, crea las ubicaciones display e in-stream que planeas utilizar en tu campaña. CM360 creará automáticamente los anuncios predeterminados correspondientes.
Paso 4: Activación y Gestión de Anuncios Predeterminados
Los anuncios predeterminados para display se activan automáticamente. Para los anuncios in-stream, ten en cuenta:
- Duración y Orientación: Solo los creativos con los mismos requisitos de duración y orientación que el anuncio predeterminado podrán ser asignables.
- Varias Duraciones de Vídeo: Si tu campaña incluye vídeos de diferentes duraciones, deja el anuncio predeterminado inactivo y crea tus propias rotaciones de anuncios y segmentaciones.
- Múltiples Creativos: Puedes asignar múltiples creativos a anuncios predeterminados in-stream, siempre que compartan la misma configuración de duración y orientación.
Paso 5: Reemplazar Creativos
Puedes reemplazar un creativo predeterminado existente por otro del mismo tamaño y tipo. Esto se puede hacer tanto en las propiedades del anuncio como en las propiedades del creativo.
Paso 6: Extender Fechas
Si extiendes las fechas de finalización de tu campaña, asegúrate de extender también las fechas de ejecución de tus anuncios predeterminados. Los anuncios predeterminados tienen un corte definido, por lo que dejarán de mostrarse después de su fecha de finalización.
Consultas Habituales
¿Por qué son importantes los anuncios predeterminados?
Un anuncio predeterminado asegura que siempre tengas algo que mostrar en tu ubicación display. Sin él, podrías mostrar espacios en blanco o GIF grises, lo que da una mala impresión.
¿Cuándo se muestran los anuncios predeterminados?
Los anuncios predeterminados se muestran cuando:
- El navegador tiene un problema con el tipo de creativo de otros anuncios.
- El usuario no cumple con los criterios de segmentación de los anuncios regulares.
- El anuncio regular ha alcanzado su fecha de finalización o sus objetivos de impresiones.
¿Puedo desactivar los anuncios predeterminados?
Se recomienda no desactivar los anuncios predeterminados a menos que sea absolutamente necesario detener la entrega de inmediato. La desactivación se puede realizar desde las propiedades del anuncio o del creativo.
¿Qué ocurre si añado nuevas ubicaciones?
Si las nuevas ubicaciones coinciden con el tamaño de los anuncios predeterminados existentes, CM360 los añadirá automáticamente. Si no hay creativos coincidentes, deberás subirlos.
Tabla Comparativa: Anuncios Predeterminados Display vs. In-stream
| Característica | Anuncios Predeterminados Display | Anuncios Predeterminados In-stream |
|---|---|---|
| Tipos de Creativos | Imagen, HTML5 Display | Vídeo In-stream |
| Creación Manual | No permitida | No permitida |
| Múltiples Creativos por Anuncio | No | Sí (misma duración y orientación) |
| Activación | Automática | Automática, pero se recomienda desactivar si hay varias duraciones de vídeo |
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