Amazon Marketing Platform (AMP) es la plataforma de publicidad programática de Amazon. Permite comprar y gestionar anuncios de display y vídeo, combinando las audiencias de los anunciantes con la audiencia de compradores de Amazon. A diferencia de Amazon Marketing Services (AMS), AMP no se centra en anuncios dentro de la propia plataforma de Amazon, sino en llegar a usuarios en sitios web y aplicaciones de terceros propiedad de Amazon (como IMDb) u otros editores.
¿Cómo funciona la Amazon Marketing Platform ?
Imagina que vendes una licuadora en Amazon. Un usuario visita tu ficha de producto pero no realiza la compra. Días después, ese mismo usuario busca una actriz en IMDb y ve un anuncio de tu licuadora. Esta es la esencia de AMP: retargeting basado en el comportamiento del usuario en tu ficha de producto de Amazon.
AMP te ayuda a reconectar con usuarios relevantes después de que hayan visto tus productos. El modelo de precios es Costo Por Mil Impresiones (CPM), pagas por cada mil veces que se muestra tu anuncio, independientemente de si se hace clic.
Beneficios de utilizar la Amazon Marketing Platform
- Conexión con clientes : AMP facilita la conexión con clientes potenciales, permitiendo adaptar el mensaje publicitario a diferentes niveles de engagement (conciencia, consideración, evaluación y compra).
- Alcance multiplataforma : Amplía el alcance a través de anuncios en sitios como IMDb, Goodreads y otros sitios web y aplicaciones de Amazon y de otros editores.
- Monitoreo de campañas : Permite analizar el impacto de los anuncios, ver las impresiones y el engagement, facilitando la optimización de las campañas.
Opciones de Anuncios en AMP
- Anuncios de display para escritorio y móvil : Anuncios estándar que aparecen en diferentes ubicaciones de un sitio web.
- Anuncios de banner móvil : Dirigidos a usuarios de móviles en aplicaciones de terceros (Android, Kindle Fire e iOS). Existen requisitos específicos sobre diseño (fondo simple, texto mínimo de 16 pt, borde de 1 píxel, logo o nombre de la marca).
- Anuncios intersticiales móviles : Anuncios a pantalla completa que aparecen en versiones móviles de sitios web (Android, iOS y Fire). Requieren información clave en una “zona segura” y un botón CTA prominente. Se debe evitar el espacio en blanco.
Amazon Marketing Platform vs. Amazon Marketing Services (AMS)
Aunque ambas plataformas son herramientas publicitarias de Amazon, tienen objetivos distintos:
| Característica | Amazon Marketing Platform (AMP) | Amazon Marketing Services (AMS) |
|---|---|---|
| Objetivo | Incrementar el conocimiento de la marca | Generar conversiones |
| Ubicación de los anuncios | Sitios web y apps de terceros | Plataforma de Amazon |
| Modelo de precios | CPM (Costo por Mil Impresiones) | PPC (Pago por Clic) |
| Intención de compra del usuario | Baja a media | Alta |
AMP se enfoca en aumentar la visibilidad de la marca, mientras que AMS se centra en las conversiones directas. Idealmente, se pueden utilizar ambas plataformas para una estrategia completa.
Amazon Marketing : Estrategias para el éxito
Más allá de AMP y AMS, una estrategia de marketing exitosa en Amazon implica:
Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) en Amazon
Optimizar las fichas de producto con palabras clave relevantes para aparecer en los primeros resultados de búsqueda de Amazon es fundamental. Esto incluye optimizar títulos, descripciones, imágenes y utilizar palabras clave en el backend.
Publicidad PPC en Amazon (AMS)
Utilizar anuncios PPC (Sponsored Products, Sponsored Brands y Product Display Ads) para aumentar la visibilidad de los productos y dirigir tráfico a las fichas de producto.
Gestión de Reseñas
Gestionar las reseñas de forma proactiva, respondiendo a comentarios negativos y animando a los clientes a dejar reseñas positivas.
Marketing fuera de Amazon
Promocionar la tienda de Amazon en otros canales como Google (SEO y PPC), redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter) y email marketing. Esto amplía el alcance y genera tráfico externo a la plataforma de Amazon.
Consultas Habituales
¿Qué es la Amazon Marketing Platform ? Es la plataforma de Amazon para publicidad programática en sitios web y aplicaciones de terceros.
¿Cuál es la diferencia entre AMP y AMS? AMP se centra en la creación de marca y utiliza un modelo CPM, mientras que AMS se enfoca en conversiones y usa un modelo PPC.
¿Cómo puedo mejorar mi SEO en Amazon? Optimizando títulos, descripciones, imágenes y utilizando palabras clave relevantes.
¿Qué tipo de anuncios puedo usar en AMP? Anuncios de display, banner y intersticiales móviles.
¿Debo usar AMP o AMS? Depende de tus objetivos. AMP para branding, AMS para conversiones. Lo ideal es utilizar ambas.
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