Heineken, en colaboración con el tricampeón mundial de Fórmula 1, Max Verstappen, ha lanzado una impactante campaña global titulada “Cuando bebas, no conduzcas”. Esta iniciativa busca concienciar sobre el consumo responsable de alcohol y la importancia de designar un conductor sobrio después de una noche de fiesta. La campaña utiliza la imagen de Verstappen, embajador de Heineken 0.0, para conectar con un público joven y promover un mensaje crucial de seguridad vial.
El papel de Max Verstappen como actor en la publicidad de Heineken
Verstappen no solo aparece en los anuncios, sino que se convierte en el rostro de la campaña. El video muestra a Verstappen, tras consumir Heineken 0.0, siendo elegido como el conductor designado por sus amigos. Este mensaje subraya que la decisión de quién conduce debe basarse en la sobriedad, independientemente de la experiencia o habilidad al volante, incluso para un piloto de la talla de Verstappen. Su participación como actor publicitario para Heineken refuerza el mensaje de responsabilidad y lo hace más atractivo para el público objetivo.
Más allá del anuncio: la iniciativa Player 0.0
Heineken no se limita a la publicidad televisiva. La marca ha creado “ Player 0.0 ”, una iniciativa que complementa la campaña “Cuando bebas, no conduzcas”. Esta competición permite a los participantes ganar entradas para el Gran Premio de España de Fórmula 1 en Barcelona. La mecánica del juego se basa en la simulación de una conducción segura, premiando a quienes eviten colisiones y obtengan la mejor puntuación. Esta experiencia inmersiva refuerza el mensaje de conducción responsable y ofrece un atractivo incentivo para participar.
Detalles de la iniciativa Player 0.0
La competición Player 0.0 se llevó a cabo en centros Carrefour seleccionados de Madrid y Barcelona. Los participantes podían disfrutar de simuladores de carreras con Sillas Gamer, sumergiéndose en la experiencia de la FLos cinco mejores jugadores tuvieron la oportunidad de asistir al Gran Premio de España y, posteriormente, competir contra el propio Max Verstappen en un evento global.
A continuación se muestra un resumen de las fechas y ubicaciones:
| Ciudad | Carrefour | Fechas | Horario |
|---|---|---|---|
| Madrid | Pinar de las Rozas | 2-5 y 9-12 de mayo | Jueves-Viernes 17-21h. Sábado-Domingo 10:30-14:30h y 17-21h |
| Madrid | Ciudad de la Imagen | 16-19 y 23-26 de mayo | Jueves-Viernes 17-21h. Sábado-Domingo 10:30-14:30h y 17-21h |
| Madrid | Majadahonda | 6-9 y 13-16 de junio | Jueves-Viernes 17-21h. Sábado-Domingo 10:30-14:30h y 17-21h |
| Barcelona | Tarragona | 2-4 y 9-11 de mayo | Jueves-Viernes 17-21h. Sábado 10:30-14:30h y 17-21h |
| Barcelona | Glòries | 16-19 y 23-25 de mayo | Jueves-Viernes 17-21h. Sábado 10:30-14:30h y 17-21h |
| Barcelona | Cabrera | 6-8 y 13-15 de junio | Jueves-Viernes 17-21h. Sábado 10:30-14:30h y 17-21h |
Esta iniciativa demuestra el compromiso de Heineken con la seguridad vial, yendo más allá de un simple anuncio publicitario.
El compromiso de Heineken con la seguridad vial
La colaboración de Heineken con la Fórmula 1 desde 2016 ha estado marcada por un fuerte compromiso con la seguridad vial. La marca invierte más del 10% de su presupuesto en medios de comunicación en programas de consumo responsable. La campaña “Cuando bebas, no conduzcas” y la iniciativa Player 0.0 son claros ejemplos de este compromiso.
Según Bram Westenbrink, director Global de la Marca Heineken, “la campaña contiene un mensaje que sigue siendo de suma importancia en nuestra larga colaboración con la FEs importante recordar que al elegir quién conduce de vuelta a casa tras una noche de fiesta con amigos, ‘el mejor conductor’ es siempre aquel que no ha consumido alcohol”.
El estudio detrás de la campaña
La campaña se basa en un estudio de 2023 de LePub D&C Lab, que revela que la elección del conductor designado a menudo se basa en factores ajenos al consumo de alcohol, como la diversión o la experiencia al volante. Este dato refuerza la necesidad de concienciar sobre la importancia de priorizar la sobriedad en la designación del conductor.
una campaña integral de Heineken
La campaña de Heineken con Max Verstappen es un ejemplo de cómo una marca puede utilizar la publicidad para promover un mensaje de responsabilidad social. La combinación de un anuncio impactante con una iniciativa interactiva como Player 0.0 crea una estrategia integral que maximiza el alcance y el impacto del mensaje de seguridad vial. La figura de Verstappen, como actor de la publicidad de Heineken, aumenta la credibilidad y el atractivo de la campaña, haciendo llegar el mensaje a un público amplio y diverso.
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