En el competitivo entorno de Amazon, destacarse es crucial para el éxito. Aprovechar las herramientas que la plataforma ofrece a sus vendedores es fundamental para mejorar los listados de productos e incrementar las ventas. Una de las herramientas más efectivas es el contenido A+, anteriormente conocido como Enhanced Brand Content (EBC).
- ¿Qué es el Contenido A+ de Amazon?
- Contenido A+ Premium: Características y Requisitos
- Beneficios del Contenido A+ de Amazon
- Elegibilidad para Crear Contenido A+
- Cómo Crear Contenido A+
- Optimización del Contenido A+ de Amazon
- Pruebas de Resultados
- Contenido A+ y Optimización para Móviles
- ¿El Contenido A+ se Indexa en los Motores de Búsqueda?
¿Qué es el Contenido A+ de Amazon?
El Contenido A+ es una herramienta exclusiva dentro de Seller Central que permite a los propietarios de marcas crear descripciones de productos atractivas y visualmente impactantes para sus listados. Está disponible para vendedores externos registrados en el programa de Marca Registrada de Amazon y para todos los vendedores.
Sin A+ Content, estás limitado a 2000 caracteres y no puedes agregar imágenes o gráficos. El Contenido A+ te proporciona diferentes módulos para personalizar la apariencia de tus descripciones, manteniendo a tus clientes potenciales comprometidos.
¿Dónde aparece el Contenido A+ en Amazon?
El Contenido A+ aparece debajo de la sección "Descripción del producto" en la página de detalles del producto. Reemplaza la descripción de texto regular.
¿Qué aspecto tiene el Contenido A+ de Amazon?
El Contenido A+ es altamente personalizable. Puedes agregar imágenes, infografías y texto descriptivo.
El Contenido A+ Premium (a veces llamado A++) incluye funciones más interactivas: imágenes más grandes, gráficos de comparación mejorados, módulos de carrusel e incluso módulos de video. Es una mejora significativa con respecto al Contenido A+ básico.
Para ser elegible, debes cumplir con los siguientes criterios:
- Todos los ASIN de tu marca deben tener una Historia de Marca A+ publicada.
- Debes tener al menos 5 envíos de proyectos de Contenido A+ con estado "Aprobado" en los últimos 12 meses.
Durante un período promocional, el Contenido A+ Premium puede ser gratuito, pero Amazon podría cobrar una tarifa en el futuro. Cualquier contenido A++ publicado durante la promoción permanecerá activo incluso si se implementa una tarifa.
¿Qué características incluye el Contenido A+ Premium que no están en el básico?
- Módulos interactivos con puntos de acceso
- Múltiples módulos de video
- Gráficos de comparación mejorados
- Imágenes más grandes
- Módulos de carrusel
- Módulo de preguntas y respuestas
| Tipo de Contenido A+ | Texto e Imágenes | Tamaño de Imagen | Gráfico de Comparación | Módulos en la Página de Detalles | Selección de Módulos | Video y Navegación con Puntos de Acceso | Carrusel |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| A+ Básico | Sí | 970 x 300 | Sí | 5 | 14 | No | No |
| A+ Premium | Sí | 1464 x 600 | Sí | 7 | 19 | Sí | Sí |
Beneficios del Contenido A+ de Amazon
Crear Contenido A+ no solo beneficia a productos específicos, sino también a tu marca en general. Tus productos destacarán entre la competencia con texto enriquecido e imágenes que conectan a los clientes potenciales con la historia de tu marca.
- Aumenta tu tasa de conversión: Amazon indica un aumento promedio del 6% en la tasa de conversión al usar Contenido A+ .
- Reduce las devoluciones y las reseñas negativas: El Contenido A+ permite describir el producto con mayor detalle, ayudando a los clientes a tomar decisiones de compra informadas.
- Muestra tu producto con detalles increíbles: Utiliza los módulos personalizables para mostrar tu producto desde todos los ángulos posibles.
- Cuenta la historia de tu marca: Vende tu producto y tu marca, creando conciencia de marca y fidelización del cliente.
- Fácil de leer: El formato fácil de leer y las imágenes ayudan a los consumidores a digerir la información de tu listado.
Elegibilidad para Crear Contenido A+
Para aprovechar el Contenido A+, tu marca debe estar registrada en el Programa de Marca Registrada de Amazon. Los requisitos incluyen tener una marca registrada activa (de palabra o imagen) que aparezca en tus productos o envases.
Cómo Crear Contenido A+
- En Seller Central, ve a Publicidad > Administrador de Contenido A+.
- Haz clic en "Comenzar a crear contenido A+".
- Selecciona el tipo de contenido A+ (Descripción de Producto Mejorada o Historia de Marca).
- Agrega el nombre del contenido y el idioma.
- Agrega módulos (hasta siete para el contenido A+ básico).
- Aplica a tus ASIN(s).
- Revisa y envía para aprobación (puede tardar hasta siete días).
Optimización del Contenido A+ de Amazon
- Información única y relevante: Incluye tu propuesta de venta única (USP).
- Contenido fácil de consumir: Evita párrafos largos y lenguaje confuso.
- Responde preguntas comunes: Aborda consultas habituales de los clientes.
- Palabras clave en las imágenes (Alt Text): Amazon requiere palabras clave en cada imagen; estas son indexadas por Google.
- Analiza la competencia: Supera a tus competidores creando un contenido aún mejor.
- Imágenes e infografías de alta calidad: Imágenes atractivas que vendan el producto.
- Proporciona valor real: No incluyas información irrelevante.
- Sigue tus pautas de marca: Crea una voz y diseño coherentes para tu marca.
Pruebas de Resultados
- Monitorea el porcentaje de sesiones de unidades y las sesiones en tus informes: Calcula la tasa de conversión (Unidades vendidas / Número de sesiones).
- Pruebas A/B: Experimenta con diferentes diseños, textos e imágenes.
- Utiliza la herramienta "Administrar tus experimentos" (si está disponible): Permite realizar pruebas A/B de manera sencilla.
Contenido A+ y Optimización para Móviles
Amazon formatea automáticamente tu Contenido A+ para dispositivos móviles. Sin embargo, revisa cómo se ve en la vista móvil antes de publicarlo.
¿El Contenido A+ se Indexa en los Motores de Búsqueda?
Si bien tus imágenes, texto alternativo de imágenes y texto no se indexan dentro de Amazon, sí lo hacen en Google. Una vez que tu descripción A+ esté activa, reemplazará tu descripción de texto anterior. Sin embargo, mantén tu antigua sección de descripción llena, ya que Amazon continuará indexando las palabras clave allí utilizadas.
Crear una descripción de Contenido A+ requiere una inversión inicial de tiempo (y posiblemente dinero si contratas a alguien), pero esta inversión es excelente para la longevidad de tu marca y tus productos. Si estás registrado en la marca de Amazon, aprovecha esta función.
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