Los anuncios que vemos en la calle tienen varios nombres, dependiendo del tipo de anuncio y del soporte utilizado. A menudo, se agrupan bajo el término general de publicidad exterior o publicidad out-of-home (OOH), pero existen clasificaciones más específicas.
Tipos de anuncios callejeros y sus nombres
La publicidad exterior abarca una amplia gama de formatos. Algunos de los más comunes son:
- Vallas publicitarias o billboards : Son grandes estructuras que se ubican a un lado de las carreteras y autopistas, con el objetivo de captar la atención de los conductores y pasajeros.
- Mupis : Se trata de estructuras más pequeñas y generalmente ubicadas en zonas urbanas, a menudo con iluminación. Suelen tener un tamaño similar a un póster grande.
- Carteleras : Término general que puede referirse a vallas publicitarias, mupis o incluso a anuncios en soportes más pequeños.
- Pantallas digitales exteriores (DOOH) : Se refiere a las pantallas digitales que muestran anuncios dinámicos, permitiendo la rotación de imágenes o videos. Estas pantallas pueden ser de diferentes tamaños y estar ubicadas en diversos lugares, incluyendo edificios, paradas de autobús y centros comerciales. La publicidad en este tipo de pantallas también se conoce como publicidad exterior programática (pDOOH) cuando la compra y la gestión del espacio publicitario se hace de forma automatizada a través de plataformas digitales.
- Anuncios en marquesinas : Ubicados en las marquesinas de los autobuses o tranvías, son pequeños y suelen tener diseños más sencillos.
- Anuncios en mobiliario urbano : Incluyen anuncios situados en paradas de autobús, quioscos, bancos, etc. Se integran en el entorno urbano, intentando ser menos intrusivos.
- Anuncios en transportes públicos : Se refiere a la publicidad situada dentro o fuera de buses, trenes o metros.
- Vinilos o pegatinas publicitarias : Anuncios que se pegan en diferentes superficies, aunque su uso está sometido a regulaciones y permisos.
Publicidad Exterior Programática (pDOOH) : Una nueva era en la publicidad exterior
La publicidad exterior programática (pDOOH) representa una revolución en la forma en que se compra y gestiona la publicidad exterior. Utiliza plataformas tecnológicas para automatizar el proceso, permitiendo a los anunciantes una mayor precisión en la segmentación de su público objetivo. Las campañas pDOOH pueden ser activadas en función de factores como la ubicación, el tiempo, o incluso el clima, lo que permite una mayor eficacia y rentabilidad.
Ventajas de la Publicidad Exterior Programática:
- Segmentación precisa : Permite dirigir los anuncios a públicos específicos basándose en datos demográficos, geográficos y de comportamiento.
- Medición del rendimiento : Ofrece datos medibles sobre el impacto de la campaña, lo que permite optimizarla en tiempo real.
- Automatización : Simplifica el proceso de compra y gestión de la publicidad, ahorrando tiempo y recursos.
- Flexibilidad : Permite realizar cambios en la campaña de forma rápida y sencilla.
Consultas habituales sobre los anuncios de la calle:
A continuación, respondemos algunas de las preguntas más frecuentes sobre los anuncios en la vía pública:
- ¿Cuánto cuesta un anuncio en una valla publicitaria? El precio varía mucho dependiendo de la ubicación, el tamaño del anuncio, la duración de la campaña y la época del año. Las ubicaciones más céntricas o con mayor afluencia de público suelen ser más caras.
- ¿Cómo puedo contratar publicidad exterior? Existen agencias especializadas en publicidad exterior que pueden ayudarte a planificar y gestionar tu campaña, desde la elección del soporte publicitario hasta la ejecución y la medición de resultados.
- ¿Qué regulaciones existen para la publicidad en la calle? La publicidad exterior está regulada por las autoridades locales y nacionales, con normas que rigen aspectos como la ubicación, el tamaño, el diseño y el contenido de los anuncios. Estas regulaciones pueden variar considerablemente según el país, la región o incluso la ciudad.
- ¿Qué tipos de anuncios son más efectivos? La efectividad de un anuncio depende de muchos factores, pero en general, los anuncios con imágenes atractivas, mensajes concisos y una llamada a la acción clara suelen ser más efectivos.
Tabla comparativa de diferentes tipos de anuncios callejeros:
| Tipo de Anuncio | Costo | Alcance | Duración | Segmentación |
|---|---|---|---|---|
| Vallas publicitarias | Alto | Amplio | Largo | Bajo |
| Mupis | Medio | Medio | Medio | Medio |
| Pantallas DOOH | Alto | Amplio | Variable | Alto |
| Anuncios en transporte público | Medio | Medio | Variable | Medio |
Nota : Los costos y el alcance son aproximados y pueden variar según la ubicación y otros factores.
Regulaciones de la publicidad exterior:
La regulación de la publicidad exterior varía significativamente entre países y regiones. Algunos países o ciudades han implementado restricciones o incluso prohibiciones totales sobre la publicidad exterior, como en el caso de São Paulo, Brasil, en 2006, que estableció una casi total prohibición de la publicidad al aire libre. En Estados Unidos, por ejemplo, estados como Vermont, Hawai, Maine y Alaska prohíben todas las vallas publicitarias. Otros estados permiten múltiples formas de publicidad OOH, pero con regulaciones estrictas en cuanto a ubicación, tamaño y diseño. En Suiza, la municipalidad de Vernier también prohibió la publicidad al aire libre. La mayoría de los países tienen regulaciones que buscan equilibrar la necesidad de espacios publicitarios con la preservación del paisaje urbano y la prevención de la contaminación visual.
La regulación de las vallas publicitarias digitales suele ser aún más estricta, con normas que limitan la animación, el desplazamiento de imágenes y el brillo, para evitar la distracción y la contaminación lumínica. Las autoridades locales suelen tener el poder de emitir permisos para la instalación y el funcionamiento de los distintos tipos de publicidad exterior.
El nombre que se le da a un anuncio callejero depende de su formato y ubicación. Sin embargo, todos ellos pertenecen a la categoría de la publicidad exterior o OOH, una disciplina en constante evolución que se adapta a las nuevas tecnologías y a las necesidades de los anunciantes. La creciente importancia de la publicidad exterior programática (pDOOH) está transformando el sector, ofreciendo nuevas posibilidades de segmentación y medición, y abriendo un abanico de opciones para llegar a audiencias cada vez más específicas.
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