Especificaciones de anuncios con imágenes: tutorial seo para marketing digital

En el panorama actual del marketing digital, la inclusión de imágenes en tus estrategias es fundamental para el éxito. Las estadísticas lo demuestran: el uso de contenido visual por parte de los marketers aumentó un 130% entre 2015 y 2016, y en 2016, más del 90% lo utilizaba en más de la mitad de sus artículos publicados. Los artículos con imágenes reciben un 94% más de visitas que aquellos sin ellas. Las imágenes son vitales para aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso del espectador, y en publicidad, son esenciales para aumentar las tasas de conversión.

Publicidad en Imagen : Una Nueva Generación de Anuncios

La próxima generación de anuncios digitales de visualización se está convirtiendo rápidamente en la publicidad en imagen, también conocida como publicidad basada en imágenes. Es una forma de publicidad nativa en la que los anuncios se colocan en la base de imágenes estáticas y editoriales en páginas web como una superposición. Estos anuncios también pueden ser unidades de anuncios de vídeo o de medios enriquecidos que aparecen cuando los usuarios se desplazan sobre una imagen o hacen clic en ella.

¿Cómo funciona la publicidad en imagen?

La publicidad en imagen se basa en gran medida en el reconocimiento de imágenes, un mercado que podría valer casi 3000 millones de dólares para 202El reconocimiento de imágenes se refiere al análisis en tiempo real de imágenes vistas, guardadas y compartidas en todas las plataformas, aplicaciones y dispositivos móviles. Con aproximadamente tres mil millones de imágenes subidas por día, la publicidad de reconocimiento de imágenes abre enormes posibilidades para los profesionales del marketing, incluida la publicidad en imagen.

Además del reconocimiento de imágenes, esta estrategia se dirige a audiencias específicas de varias maneras. El componente principal de segmentación es una lista de palabras clave que funciona junto con la plataforma para determinar en qué artículos aparecerán tus anuncios.

Factores Clave para la Selección de Palabras Clave

• Elige tus palabras clave cuidadosamente : muchas palabras tienen múltiples significados y podrían hacer que tus anuncios se muestren en artículos irrelevantes.
• Incluye a tus competidores : esto da a tu anuncio la oportunidad de aparecer en artículos sobre ellos.
• Utiliza palabras clave negativas (si tu plataforma lo permite): para asegurar que tus anuncios no se muestren en artículos que no deseas.

Junto con la segmentación por palabras clave, muchas redes de publicidad en imagen también permiten la segmentación demográfica, geográfica, por eventos y más. La combinación de estos métodos con tu lista de palabras clave ayuda a refinar tu segmentación para que tu anuncio sea más específico, relevante y personalizado para los espectadores.

Una vez que se establece la segmentación, los anuncios en imagen se superponen sobre imágenes destacadas en las páginas web. Por lo general, aparecen en la parte inferior de la imagen de un artículo cuando los visitantes miran la imagen durante un tiempo determinado o pasan el ratón por encima. En muchos casos, el usuario puede cerrar la superposición. Si en cambio, hace clic en el anuncio, se le dirige a una nueva página, como una página de destino dedicada.

Ventajas de la Publicidad en Imagen

Los anuncios en imagen tienen múltiples ventajas sobre los anuncios de visualización estándar. En primer lugar, proporcionan a los usuarios una exposición a los anuncios menos intrusiva y más nativa que los anuncios de visualización estándar, lo que sirve como solución a la "ceguera de banners". A diferencia de los anuncios de banner tradicionales, los anuncios en imagen aparecen en línea con otro contenido visual, aumentando la visibilidad.

Dado que la publicidad en imagen se basa en el análisis contextual y el comportamiento del usuario (o métodos de remarketing), estos anuncios son más relevantes y personalizados para su público. Opera con un modelo de coste por clic (CPC) o coste por mil impresiones (CPM). Esto significa que al proporcionar a los usuarios web anuncios altamente dirigidos, atractivos y relevantes, se aumenta el compromiso y las marcas reciben más oportunidades de monetización.

Ejemplos de Publicidad en Imagen

Publicidad Contextual

Un ejemplo sería un anuncio de una marca de sustitutos lácteos que aparece en un pin de Pinterest relacionado con productos lácteos. La relevancia del anuncio con la imagen es clave.

Remarketing

Un anuncio de un evento de fin de año de una marca de automóviles que aparece en un artículo sobre el Titanic. Aunque no es contextual al artículo, se muestra debido a la actividad previa del usuario en otras páginas web relacionadas con automóviles.

Publicidad de Producto

Un anuncio que promueve un producto o servicio específico, como un anuncio de Vonage en un artículo de The Independent.

Anuncios de Imagen Corporativa

Anuncios que enfocan en la marca misma, no en un producto específico. Ejemplos son anuncios de Invisalign o ActiveCampaign, que solo muestran el logo y un llamado a la acción.

Conclusión

La publicidad en imagen es una herramienta poderosa para el marketing digital. La selección adecuada de imágenes es crucial para el éxito de las campañas publicitarias. Considera todos los aspectos antes mencionados para optimizar tus anuncios y maximizar su impacto.

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