El street marketing, o marketing callejero, está ganando terreno en el entorno del comercio electrónico, especialmente ahora que la vida ha vuelto a las calles. Para muchos, es el eslabón perdido para crear un entorno phygital, fusionando lo digital con lo físico. Pero, ¿qué es exactamente y cómo puede beneficiar a tu ecommerce?
¿Qué es el Street Marketing?
El street marketing consiste en realizar acciones de marketing en espacios públicos utilizando canales no convencionales. No se trata de anuncios tradicionales, sino de acciones creativas y sorprendentes que generen un impacto en el público. La idea es que la acción se sienta como una “ guerrilla marketing ”, urbana y memorable.
Tipos de Street Marketing
Originalmente, acciones como repartir volantes no se consideraban street marketing. Sin embargo, en la actualidad, debido a su carácter poco usual en el contexto del comercio electrónico, se han convertido en parte integral de esta estrategia. Las campañas de street marketing más comunes incluyen:
- Folletos, flyers o publicidad impresa
- Eventos/shows y presentaciones/representaciones en vivo
- Juegos, retos o concursos en espacios públicos
- Stands en calles y plazas
- Campañas de pegatinas y graffitis (siempre con los permisos necesarios)
La clave es un branding definido y controlado para que cada acción refleje la identidad de la marca.
Street Marketing para Ecommerce
El street marketing es efectivo para ecommerce, independientemente del público objetivo. Para un público no nativo digital, puede ser la única forma de llegar a ellos con la oferta online. Para un público joven, acciones impactantes y “ viralizables ” en redes sociales resultan muy atractivas.
Para conectar la campaña física con el ecommerce, se pueden utilizar:
- Links o URL
- Códigos QR
- Realidad aumentada (AR)
- Vídeos o presentaciones en tiempo real (live shopping)
El diseño de todos los elementos es crucial para el éxito de la campaña.
5 Ejemplos de Street Marketing de Éxito
Aunque las grandes marcas disponen de más recursos, sus campañas pueden inspirar tu estrategia. A continuación, cinco ejemplos:
SNCF: “Europe is just next door”
La empresa francesa SNCF colocó puertas en ciudades francesas que llevaban a pantallas mostrando otras ciudades europeas en tiempo real, fomentando el turismo.
Reebok: El reto de velocidad ZPump 0
Reebok instaló un stand con casilleros que se abrían si los participantes corrían a más de 20 km/h, promocionando sus nuevas zapatillas.
Unicef: Falsos bebés en Finlandia
Unicef colocó cochecitos de bebé con sonidos de llanto para concienciar sobre la protección de los derechos de los niños.
Ikea: Decorando Manhattan y París
Ikea decoró espacios urbanos con sus productos, creando ambientes acogedores y realizando product testing simultáneamente.
Desayunos gratis de Nutella
Nutella ofreció desayunos gratuitos con un chef famoso, construyendo marca y creando una experiencia memorable.
Recuerda, no necesitas copiar estas campañas al pie de la letra. Adapta las ideas a tu ecommerce y presupuesto.
¿Cómo se llama el marketing que se hace en la calle?
El marketing que se hace en la calle se conoce como street marketing o marketing callejero. Es una estrategia publicitaria que aprovecha el espacio público para llegar al público objetivo de una forma creativa e innovadora.
Ejemplos de Street Marketing con Regalos Publicitarios
El street marketing no se limita a grandes producciones. Los regalos publicitarios son una herramienta eficaz y económica. Ejemplos incluyen:
- Mochilas personalizadas
- Bolsas
- Tazas
Estos objetos pueden llevar el logo de la marca y ser distribuidos en la calle, generando una visibilidad continua. El impacto de estos regalos es significativo, con un alto porcentaje de consumidores recordando la marca y usando el producto durante meses.
Tabla Comparativa de Ejemplos de Street Marketing
| Marca | Acción | Objetivo | Resultado |
|---|---|---|---|
| SNCF | Puertas a otras ciudades | Promocionar viajes a Europa | Aumento del interés en los viajes |
| Reebok | Reto de velocidad | Lanzamiento de zapatillas ZPump | Experiencia interactiva y viral |
| Unicef | Falsos bebés | Concienciar sobre derechos infantiles | Alta visibilidad y concientización |
| Ikea | Decoración urbana | Mostrar productos en contexto | Product testing y branding |
| Nutella | Desayunos gratuitos | Construcción de marca | Experiencia positiva y memorable |
El street marketing ofrece un gran potencial para el ecommerce. La clave está en la creatividad, la planificación y la adaptación a tu público objetivo y recursos.
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