En el dinámico entorno de Google Ads, las mejores prácticas de ayer a menudo quedan obsoletas hoy. Una de las preguntas más frecuentes entre los anunciantes es: ¿hasta cuántos anuncios puedes clasificar por grupo de anuncios? La respuesta no es tan sencilla como parece y depende de varios factores, incluyendo el tipo de campaña y tus objetivos.
El Número Óptimo de Anuncios por Grupo : Un Enfoque Evolutivo
Anteriormente, la regla general era tener entre 3 y 5 anuncios por grupo de anuncios, combinada con la estrategia de un solo término de búsqueda por grupo (SKAG, Single Keyword Ad Group). Sin embargo, con las actualizaciones de Google Ads, esta práctica ha quedado desactualizada.
Cambios Clave en Google Ads:
- Nuevo tipo de anuncio: El anuncio de texto ampliado ha sido reemplazado por el Anuncio de búsqueda responsive (RSA) , el cual permite hasta 15 titulares y 4 descripciones. Google prueba automáticamente las combinaciones para optimizar el rendimiento.
- Interpretación más amplia de las palabras clave: Los algoritmos de Google ahora comprenden mejor el significado semántico de las búsquedas. Por lo tanto, ya no es necesario utilizar variaciones de palabras clave en cada grupo de anuncios.
- Fin de los SKAGs: Los grupos de anuncios de una sola palabra clave (SKAG) ya no son tan efectivos como antes, debido a la mayor capacidad de Google para entender el contexto de la búsqueda.
Hasta cuántos anuncios responsive puedes tener?
En un grupo de anuncios, puedes activar un máximo de 3 Anuncios de Búsqueda Responsive diferentes. Esta limitación tenerla en cuenta al planificar tu estrategia.
La cantidad ideal de anuncios en 2024
Actualmente, para una campaña de búsqueda exitosa, un solo Anuncio de Búsqueda Responsive por grupo de anuncios puede ser suficiente. Google necesita entre 2000 y 3000 impresiones por mes por anuncio para optimizar su rendimiento. Si tienes suficiente presupuesto, puedes trabajar con un solo anuncio sin problemas.
Optimización del Anuncio de Búsqueda Responsive (RSA):
Con los RSA, la optimización funciona de manera diferente. Después de que Google recopile suficientes datos (2000-3000 impresiones), puedes ver información valiosa en el informe de anuncios bajo "Ver detalles de los recursos" para optimizar tu anuncio. Google clasifica el rendimiento de tus titulares y descripciones como: Aprendizaje, Bajo, Bueno y Mejor.
Recomendación:
Si bien un anuncio puede ser suficiente, recomiendo usar dos anuncios para acelerar el proceso de aprendizaje y obtener insights más rápidamente. Esto permite realizar pruebas A/B de manera más eficiente.
Pruebas A/B en Google Ads
Para realizar pruebas A/B efectivas, considera estos aspectos:
Configuración de la Prueba:
- Prueba solo un aspecto a la vez: Duplica tu anuncio y modifica solo una variable (titular, descripción, página de destino).
- Ejemplos de pruebas: Fijar un titular o descripción, reemplazar un titular o descripción, probar diferentes páginas de destino.
Criterios de Decisión:
- Duración de la prueba: Al menos 30 días.
- Impresiones mínimas: Al menos 1000 impresiones por variante.
- Métricas clave: Tasa de clics (CTR) y tasa de conversión.
- Prioridad: Prioriza la tasa de conversión. Si es similar en ambas variantes, considera el CTR.
Otros Tipos de Campañas
Hasta ahora, nos hemos centrado en las campañas de búsqueda. Veamos otros tipos:
Campañas de Display:
En las campañas de display, la imagen juega un papel fundamental. Se recomienda crear 3-4 anuncios diferentes por grupo de anuncios, variando solo la imagen mientras el texto se mantiene constante. Esto permite a Google determinar qué imagen funciona mejor.
Campañas Performance Max:
En Performance Max, no hay anuncios ni grupos de anuncios en el sentido tradicional. Se usan grupos de recursos, que deben subdividir tu campaña según subcategorías. No hay un número óptimo, pero se debe considerar que hay un límite de 25 grupos de recursos por campaña.
Conclusión:
La pregunta de ¿hasta cuántos anuncios puedes clasificar? no tiene una respuesta única. Si bien un solo Anuncio de Búsqueda Responsive puede ser suficiente en campañas de búsqueda, usar dos permite realizar pruebas A/B más rápidas y efectivas. Para otros tipos de campañas, el número óptimo varía, pero siempre es importante enfocarse en optimizar la estrategia para maximizar el retorno de la inversión.
Recuerda que la clave del éxito está en la experimentación constante, el análisis de datos y la adaptación a los cambios en los algoritmos de Google Ads. Monitoriza tus campañas, realiza ajustes basados en los resultados y no tengas miedo de probar nuevas estrategias.
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