Como se mostraban los anuncios antes en la televisión

La publicidad televisiva es un elemento tan arraigado en nuestra cultura que resulta difícil imaginar un entorno sin ella. Probablemente recuerdes comerciales de tu infancia, esos momentos en que corrías a la cocina por un refrigerio durante las pausas publicitarias de tus programas favoritos (y probablemente sigas haciéndolo si aún ves televisión en vivo).

Existen comerciales que disfrutas cada vez que los ves y otros que detestas. Son una parte completamente esperada de ver televisión, y lo han sido durante mucho tiempo. Pero, no tanto tiempo, en la gran escala de las cosas.

Los anuncios antes de la televisión

Los primeros comerciales de televisión no surgieron de la nada. Tenían sus raíces en las formas existentes de vender a las audiencias. Las compañías utilizaban películas para publicidad mucho antes de la televisión. Los primeros cines exhibían una variedad de películas, cada una de las cuales generalmente mostraba un noticiero, una caricatura, un largometraje y "snipes". Los "snipes" eran cualquier cosa que no fuera la presentación o los avances. El pago por publicidad en los cines comenzó temprano, como este "snipe" de cigarrillos Admiral de 1897, llamado "Todos fumamos".

Pero, en muchos sentidos, el modelo que funcionaría para la televisión se inventó para la radio. Era una tecnología nueva y emocionante, pero al principio, nadie sabía cómo hacerla rentable. En 1922, una estación de AT&T, WEAF (más tarde comprada por la NBC Network), comenzó a vender tiempo al aire a cualquier compañía que quisiera poner un mensaje en el aire. Su primer comprador fue un edificio de apartamentos en el estado de Nueva York. Inmediatamente le siguieron una compañía petrolera y American Express. Y así nació la publicidad en radiodifusión.

El nacimiento de la publicidad televisiva

Al igual que la radio antes y las redes sociales después, la televisión experimentó un auge antes de ser monetizada. El dinero estaba en la venta de televisores. Pero una vez que la mayoría de los hogares tenían uno, el modelo tuvo que cambiar.

El primer anuncio de televisión se emitió el 1 de julio de 1941, antes de un partido entre los entonces Brooklyn Dodgers y los Philadelphia Phillies. Fue corto, simple y costó $Y comenzó una increíble sacudida en la publicidad.

Al principio, las empresas individuales patrocinaban programas completos, y la emisora anunciaba al patrocinador antes y después. Pero a finales de la década de 1950, las cadenas de televisión tenían el control y comenzaron a vender tiempo de publicidad en segmentos, con múltiples anunciantes patrocinando un solo programa. Nació la pausa comercial tal como la conocemos.

La edad de oro de la televisión

En 1950, el 9% de los hogares estadounidenses tenían un televisor. Quince años después, era más del 92%. Fue una revolución absoluta tanto en el entretenimiento como en la publicidad.

Los comerciales que llegaban a las salas de estar estadounidenses se volvieron rápidamente omnipresentes y proporcionaron un campo de juego para la creatividad como nunca antes había tenido la industria publicitaria.

Los primeros comerciales de televisión eran poco más que anuncios de radio con algunas imágenes adjuntas; una voz en off que enumeraba las características de venta hacía todo el trabajo pesado. Este fue incluso el caso de los anuncios que promocionaban televisores.

Pero la explosión en la propiedad de televisores coincidió con una rejuvenecimiento creativo en la industria publicitaria. En una década, los cineastas comerciales estaban ampliando el medio y investigando lo que era posible en el cine que no era posible en ningún otro lugar.

Como el primer comercial de televisión de Pizza Hut de 1965, los comerciales contaban historias visualmente. Una vez que los cineastas comerciales descubrieron lo que podían hacer que ningún otro anunciante podía hacer, los comerciales de televisión nunca miraron hacia atrás.

La era del Super Bowl

En 1984, Apple lanzó su comercial, titulado acertadamente "1984", dirigido por Ridley Scott.

Fue un comercial transformador para un producto innovador, y cambió el panorama tecnológico para siempre. Pero también cambió los comerciales. "1984" se emitió por primera vez durante el Super Bowl de 1984 y, casi por sí solo, convirtió al Super Bowl en el espacio publicitario más demandado del año.

En las décadas siguientes, los comerciales del Super Bowl y otros espacios publicitarios de alto perfil transformaron las películas publicitarias en su propia forma de entretenimiento. Un comercial bien ejecutado se convirtió en un evento. El entorno rápidamente se dio cuenta de que los anuncios de televisión tenían el poder de ser un tema de conversación por derecho propio.

Y eso nos lleva al presente

Todavía estamos, hasta cierto punto, en la era del Super Bowl de la publicidad filmada. Pero en 2017, el gasto en publicidad televisiva disminuyó por primera vez.

Hemos entrado en una nueva frontera. La publicidad filmada no va a ninguna parte. Es más grande que nunca. Pero entre las redes sociales y el streaming, las formas de entregarla son repentinamente infinitas. Para los anunciantes que aprendieron su oficio en un entorno solo de televisión, puede parecer abrumador.

Estamos experimentando una revolución publicitaria. Las formas históricas de hacer las cosas ya no son las únicas opciones. Pero la historia de la publicidad televisiva todavía puede servirnos, porque si observamos las revoluciones publicitarias del pasado, podemos aprender cómo sobrevivir a esta.

Al principio, los anunciantes siempre intentaron crear anuncios para un nuevo formato utilizando los métodos del pasado. Como usar estrategias de radio para televisión.

Pero realmente comenzaron a crear algo efectivo cuando se inclinaron hacia lo que la televisión hacía bien.

Ese es el punto en el que estamos en esta nueva era: todos estamos aprendiendo a publicitar las fortalezas de los nuevos medios. Es un momento emocionante para ser un cineasta comercial.

Porque algunas cosas siempre serán ciertas: las buenas historias nunca pasarán de moda y seguirán surgiendo nuevas formas de contarlas. Mientras tengas una buena historia que contar y estés dispuesto a innovar en cómo la cuentas, estarás bien.

¿Qué podemos hacer ahora que nuestros predecesores no podrían haber imaginado? ¿Qué nueva tecnología cambiará la faz de la publicidad? ¿Qué podemos aprender de los anunciantes del pasado y hacia dónde nos llevará la próxima frontera?

Consultas habituales sobre la publicidad en televisión

Tabla comparativa de la publicidad televisiva a través del tiempo

Lista de hitos en la historia de la publicidad televisiva

• 1941: Primer anuncio de televisión.
• Década de 1950: Se establecen las pausas comerciales.
• Década de 1960-1970: Explosión de creatividad y narrativa visual.
• 1984: El comercial de Apple "1984" transforma la publicidad del Super Bowl.
• 2017: Disminución del gasto en publicidad televisiva por primera vez.

La historia de la publicidad televisiva nos muestra una constante evolución, desde los simples anuncios de radio con imágenes hasta las complejas producciones que vemos hoy. El futuro de la publicidad es incierto, pero aprender del pasado nos permitirá adaptarnos a los nuevos medios y continuar contando historias que conecten con la audiencia.

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