Los anuncios bumper, lanzados en 2016, se han convertido en una herramienta creativa para aumentar el conocimiento y alcance de marca en YouTube. A pesar de su corta duración (6 segundos) y su naturaleza ineludible, presentan un desafío único para los anunciantes: crear anuncios impactantes en un tiempo limitado. Esta información explorará todo lo relacionado con los anuncios bumper, desde su funcionamiento y coste hasta las mejores prácticas y ejemplos de campañas exitosas.
https://www.youtube.com/intl/ALL_ar/ads/how-it-works/set-up-a-campaign/awareness/
¿Qué son los anuncios bumper de YouTube?
Un anuncio bumper es un vídeo publicitario ineludible de seis segundos que se reproduce antes de un vídeo de YouTube. Forma parte de los seis formatos publicitarios de YouTube. Su brevedad los hace ideales para generar conocimiento y alcance de marca. A diferencia de otros formatos como los anuncios superpuestos, los anuncios de vídeo que se pueden omitir y los que no se pueden omitir, los anuncios bumper son más adecuados para mensajes cortos y concisos centrados en el recuerdo de marca.
Si bien pueden funcionar como campañas independientes, Google recomienda combinarlos con anuncios TrueView para maximizar su eficacia. Por ejemplo, mostrando anuncios TrueView a nuevos espectadores y luego anuncios bumper a los mismos para aumentar la frecuencia de exposición.
Coste de los anuncios bumper
Al igual que otros tipos de publicidad de YouTube y Google, los anuncios bumper funcionan con un modelo de precios de puja. Sin embargo, solo está disponible el precio por cada mil impresiones (CPM). El precio exacto variará según la segmentación y la competitividad. Puedes establecer un presupuesto diario y un CPM máximo para controlar tu gasto.
Eficacia de los anuncios bumper
Un estudio de Google en 2017 analizó 122 campañas de anuncios bumper. Los resultados mostraron que el 70% logró un aumento significativo en el conocimiento de la marca (un 9% de media). Además, 9 de cada 10 campañas mejoraron el recuerdo del anuncio (con un aumento promedio superior al 30%). El recuerdo del anuncio mide la eficacia del mismo, preguntando a los encuestados si recuerdan un anuncio específico después de su exposición.
Especificaciones y detalles de los anuncios
| Característica | Descripción |
|---|---|
| Duración del vídeo | 6 segundos |
| Disponibilidad del dispositivo | Móvil y escritorio |
| Reproducción | Antes de un vídeo de YouTube |
| Tipos de archivo | Cualquier tipo aceptado por YouTube |
Mejores prácticas para anuncios bumper
- Enfócate en un único objetivo : Con solo seis segundos, la concisión es clave. Define un único mensaje o idea principal que quieras transmitir. No intentes abarcar demasiado.
- Mantén la sencillez : Utiliza visuales y transiciones simples. Demasiada información visual o texto puede distraer al espectador.
- Comienza con impacto : Capta la atención desde el primer instante con una imagen impactante, un momento divertido o una celebridad.
- Crea anuncios específicos para seis segundos : No adaptes anuncios más largos; crea contenido original para este formato.
Ejemplos de anuncios bumper
Samsung Galaxy S8
Este anuncio se centra en la pantalla grande y vibrante del Galaxy SUtiliza texto para aquellos que ven el vídeo sin audio. Sin embargo, podría mejorarse incluyendo narración para captar la atención de quienes no prestan atención inmediata a la pantalla.
Amazon: Limpieza de primavera
Este anuncio destaca el servicio de entrega Prime Now de Amazon. El mensaje es simple y claro: entrega gratuita en 2 horas. Sin embargo, al igual que el anterior, carece de narración.
Mercedes-Benz: 0-100
Este anuncio muestra la aceleración del Mercedes-AMG GT S. Es ingenioso al utilizar la duración del anuncio para resaltar la velocidad del coche. No obstante, el texto que aparece es difícil de leer, y la falta de narración limita su impacto.
Yoplait: Explosión de fruta
El anuncio presenta el yogur Fruit Burst de Yoplait. Se centra en un producto y un aspecto: su contenido de fruta. Incluye narración, pero carece de emoción o singularidad.
Gumtree: Venta fácil
Este anuncio de Gumtree (sitio de clasificados en el Reino Unido) muestra la facilidad de venta en su plataforma. El mensaje es claro y conciso, incluyendo narración. Sin embargo, al igual que otros ejemplos, le falta un toque emocional.
Configuración de anuncios bumper en Google Ads
Para crear una campaña de anuncios bumper necesitas una cuenta de Google Ads. Después de iniciar sesión, sigue estos pasos:
- Crea una nueva campaña de vídeo.
- Selecciona el objetivo “Conocimiento y alcance de marca”.
- Elige “Conocimiento estándar: Impulsa el alcance, las impresiones y las visualizaciones”.
- Configura tu presupuesto, fechas, redes, idiomas y ubicaciones.
- En la estrategia de puja, selecciona “CPM máximo”.
- Crea un grupo de anuncios y establece tu puja de CPM máximo.
- Personaliza tu segmentación (demografía, audiencias, palabras clave, temas y ubicaciones).
- Sube tu vídeo (6 segundos o menos) y selecciona el formato “ Anuncio bumper ”.
- Ingresa la URL final, la URL de visualización y las opciones de URL personalizadas (opcional).
- Nombra tu anuncio y elige si quieres generar automáticamente el banner complementario o subir uno personalizado.
Recuerda que una estrategia publicitaria exitosa suele combinar diferentes formatos y plataformas. Los anuncios bumper son una excelente herramienta para aumentar el conocimiento de la marca, pero su eficacia se maximiza cuando se integran en una estrategia de marketing más amplia.
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