Google marketing platform: la plataforma unificada para un marketing inteligente

En junio de 2018, Google anunció la fusión de sus productos de marketing en la Google Marketing Platform. Según Google, la plataforma es "una plataforma unificada de publicidad y análisis para un marketing más inteligente y mejores resultados".

¿Qué es la Google Marketing Platform ?

La Google Marketing Platform fusiona dos de los productos de marketing clave de Google: Analytics 360 Suite y DoubleClick. Esto es característico de Google, ya que la compañía ha dejado claro su objetivo de crear una experiencia de marketing integrada y coherente. La plataforma también presenta siete elementos principales:

• Analytics
• Data Studio
• Optimize
• Surveys
• Tag Manager
• Display & Video 360
• Search Ads 360

También ofrece herramientas de marketing gratuitas, así como productos premium de pago para empresas más grandes. Con la Google Marketing Platform, los profesionales del marketing y las empresas reciben automáticamente información crítica de todas sus herramientas, lo que ayuda a comprender mejor a su público. Con la colaboración mejorada de la Google Marketing Platform, también es fácil compartir datos entre los equipos.

6 cosas que los profesionales del marketing deben saber sobre la Google Marketing Platform

Como plataforma de servicio completo para marketing, la Google Marketing Platform ofrece una variedad de herramientas y funciones que ayudan a crear campañas inteligentes basadas en datos, lo que genera mejores resultados para su negocio. ¿Qué debe saber cada profesional de marketing sobre la plataforma? Estas seis cosas:

La Google Marketing Platform integra Google Analytics 360 y DoubleClick

La Google Marketing Platform es el resultado de la unificación de Analytics 360 Suite y DoubleClick. Esto no debería sorprender, ya que la mayoría de las herramientas de marketing de Google son más efectivas cuando se usan en colaboración entre sí. Google Analytics Suite contiene una versión premium de Google Analytics, junto con otros cinco productos.

Si es una empresa o corporación más grande, Google Analytics Suite es una opción ideal, aunque es una opción de pago. El otro elemento, DoubleClick, debutó en 1996; Google lo adquirió en 200Ahora, como parte de la Google Marketing Platform, se ha convertido en Search Ads 360. Su objetivo es el mismo: ayudar a los profesionales del marketing a planificar, comprar y medir campañas de búsqueda. La unificación de DoubleClick y Google Analytics 360 enfatiza la importancia de que las campañas de análisis y publicidad trabajen juntas.

La Google Marketing Platform admite más de 100 soluciones

Google eligió la palabra "plataforma" para describir la Google Marketing Platform porque no es un producto único que los profesionales del marketing puedan aceptar o rechazar. Es una plataforma con múltiples ofertas, que permite a los profesionales del marketing y las empresas utilizar lo que les funciona, así como agregar e integrar soluciones internas. Las empresas poseen todos los datos que recopilan en la Google Marketing Platform y controlan quién tiene acceso a ellos.

Se enfatiza el sentimiento repetido de Google de que quiere que los usuarios elijan lo que compran, cómo lo compran y cómo lo miden. Con el espíritu de verdadera flexibilidad y versatilidad, la Google Marketing Platform admite más de 100 integraciones. Estos intercambios y soluciones de medición compatibles permiten a los usuarios interactuar con sus datos de la manera que mejor funcione para su negocio, todo desde una única interfaz.

La Google Marketing Platform renombra las funciones de DoubleClick

Google decidió cambiar el nombre de DoubleClick porque cree que la marca "Google" resuena más con los usuarios, lo cual probablemente sea cierto. El cambio de nombre también proporciona más continuidad durante la transición a la Google Marketing Platform. DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange ahora están bajo un mismo paraguas: Google Ad Manager.

Del mismo modo, el nuevo Display & Video 360 integra productos anteriores de publicidad gráfica, que incluyen:

• DoubleClick Bid Manager
• Campaign Manager
• Studio
• Audience Manager

Display & Video 360 permite a los profesionales del marketing y las empresas crear y ejecutar campañas publicitarias en un solo lugar. También enfatiza que la Google Marketing Platform mantiene muchas de las funciones anteriores de las diversas herramientas de Google; solo que ahora están agrupadas bajo menos encabezados, lo cual es conveniente.

La Google Marketing Platform presenta a los socios de la Google Marketing Platform

Como beneficio adicional, Google ahora ofrece Socios de la Google Marketing Platform. Este programa brinda a los usuarios acceso a recursos que los ayudan a aprovechar al máximo la Google Marketing Platform. Actualmente, hay más de 500 empresas de tecnología, empresas de medios, agencias interactivas y otras empresas certificadas.

Los socios de la Google Marketing Platform se centran en la capacitación y el desarrollo de habilidades para todos los productos de la Google Marketing Platform. Los socios de Google siempre han tenido que cumplir con requisitos rigurosos, y ahora no es diferente. Los socios de la Google Marketing Platform constan de tres categorías:

• Individuos certificados : Estas son personas con acceso a la biblioteca de materiales y certificaciones de Google. También tienen experiencia en productos específicos de la Google Marketing Platform .
• Empresas certificadas : Estas empresas brindan consultoría, capacitación, implementación y soporte. Convertirse en una empresa certificada tiene muchos requisitos, incluido un cierto número de individuos certificados, experiencia en la industria y excelentes referencias de clientes.
• Socios de ventas : Son como las empresas certificadas, pero trabajan más estrechamente con Google para consultar y brindar soporte, así como para vender productos de Google.

Los socios de la Google Marketing Platform reemplazan el programa anterior de Socios certificados de Google Analytics y Socios de marketing certificados de DoubleClick, pero Google dice que este nuevo programa ofrece un "ecosistema de recursos más sólido".

La Google Marketing Platform agrega capacidades multidispositivo

La Google Marketing Platform también aporta mejoras a los productos existentes de Google. Una de las principales mejoras es la adición de capacidades multidispositivo a Google Analytics. La función multidispositivo le permite ver el recorrido que realizan los usuarios en su sitio a través de múltiples dispositivos, así como dónde se encuentran en el embudo de conversión en cada dispositivo.

Por ejemplo, un usuario puede ver un anuncio de su producto en un dispositivo móvil, investigarlo más tarde usando una tableta y finalmente realizar una compra desde un escritorio. Multidispositivo en Analytics le permite rastrear la secuencia que suele seguir su público objetivo. Esta información permite a los profesionales del marketing optimizar mejor sus campañas.

Por ejemplo, si una empresa observa que la mayoría de sus conversiones se producen en computadoras de escritorio, podría dedicar la mayor parte de su tiempo a optimizar los anuncios de escritorio y el sitio de escritorio. Pero lo que la empresa puede no saber es que los usuarios suelen descubrir su marca a través de un anuncio móvil. Por lo tanto, al disminuir el tiempo dedicado a la experiencia móvil y solo mejorar la experiencia de escritorio, la empresa puede perder conversiones de escritorio.

Afortunadamente, la nueva función multidispositivo ayuda a prevenir este tipo de errores al permitir que los profesionales del marketing ajusten el tipo de anuncios o contenido que ofrecen al saber dónde en el embudo tienden a estar los usuarios cuando están en cada dispositivo. Por supuesto, el público es consciente de que las empresas les hacen marketing, por lo que quieren más control sobre el tipo de publicidad que ven. Google considera que los consumidores prefieren una publicidad más personalizada, y la función multidispositivo es solo una forma de brindarles la personalización que desean.

Sin embargo, tenga en cuenta que solo obtendrá datos multidispositivo para los usuarios que hayan optado por recibir publicidad personalizada. En aras de la confianza y la transparencia, Google ha facilitado la exclusión voluntaria, lo que podría significar un tamaño de muestra más pequeño para sus datos multidispositivo.

La Google Marketing Platform fomenta la colaboración en todos los niveles

Los siete elementos detrás de la Google Marketing Platform son útiles por sí solos, pero están diseñados para funcionar aún mejor juntos. Es por eso que la Google Marketing Platform permite a los usuarios establecer conexiones entre los diferentes elementos de una manera que no podían hacerlo antes. La integración de estas herramientas fomenta la colaboración entre profesionales del marketing, creativos, jefes y clientes.

Los datos y los informes ahora se encuentran en la misma ubicación para todas las herramientas, lo que significa que puede compartir fácilmente sus conocimientos y resultados entre los equipos. La plataforma también elimina la necesidad de cadenas de correo electrónico dentro de las empresas, lo que permite un trabajo más fluido. Eso ayuda a su equipo a ahorrar tiempo, lo que puede llevar no solo a mejores resultados de campaña, sino también a una mayor productividad en la oficina.

Con este nuevo conjunto de herramientas, Google proporciona a las empresas una plataforma integrada, flexible y apta para la colaboración. Al crear la Google Marketing Platform, Google confirma lo que siempre ha sido cierto: el análisis y la publicidad están intrínsecamente vinculados, y el marketing es mejor por ello.

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