¿Quieres multiplicar por 10 tus resultados de marketing? Estás en el lugar correcto. Hemos seleccionado cuidadosamente 23 ejemplos de content marketing que están obteniendo resultados reales y medibles, como la publicación de Backlinko que obtuvo más de 1600 compartidos y más de 600 backlinks, o el video de la salida a bolsa de Reddit que se volvió viral por todas las razones correctas.
Tipos de Content Marketing
En este artículo, descubrirás:
- Publicaciones de blog que crean autoridad
- Videos que se propagan como la pólvora
- Campañas en redes sociales que aumentan el conocimiento de la marca
- Contenido interactivo que mantiene a los usuarios enganchados
- Estudios de caso que convierten clientes potenciales
- Infografías que simplifican ideas complejas
- Campañas de correo electrónico que nutren las relaciones
Publicaciones de Blog Innovadoras
Tu blog no es solo una herramienta para la optimización de motores de búsqueda (SEO). Las publicaciones se pueden escribir para comunicar tu experiencia en la industria, construir liderazgo intelectual o crear contenido digno de enlaces.
La Técnica Rascacielos 0 de Backlinko
Brian Dean, fundador de Backlinko, escribió el blog “Técnica Rascacielos 0”, una secuela de su artículo original que introdujo la técnica del rascacielos. El blog presenta el nuevo panorama en el que los backlinks no son suficientes para ganar en SEO. Brian comparte sus ideas sobre la creación y optimización de páginas basadas en la intención del usuario, haciendo referencia a estudios de caso de sus propias publicaciones de blog. La publicación del blog “Técnica Rascacielos 0” se compartió más de 1600 veces y obtuvo más de 600 backlinks.
Razones del éxito:
- Los lectores obtienen una comprensión práctica del método Skyscraper 0 con tres pasos claros para usarlo.
- Cada paso se ilustra con múltiples ejemplos para contextualizar la recomendación.
El Sistema de Salarios Abiertos de Buffer
Buffer es una herramienta de gestión de redes sociales con un equipo remoto y distribuido. El fundador y CEO de la empresa, Joel Gascoigne, introdujo una de sus políticas más innovadoras en este blog del Sistema de Salarios Abiertos. En la publicación, Gascoigne comparte sus ideas y creencias sobre la política. Revela a los lectores cómo surgió, evolucionó y funciona actualmente el sistema de salarios abiertos. Habla sobre cómo el equipo realizó varios experimentos para calcular los salarios en función del costo de vida de cada ubicación. El artículo no se lee como tu publicación de blog habitual. Más bien, es un ensayo exhaustivo que tutorial al lector a través de cada detalle logístico de la política y, al hacerlo, les da un vistazo a los valores de marca y los principios de compensación de Buffer.
Razones del éxito:
- Este es un gran ejemplo de contenido de liderazgo intelectual.
El Experimento de Hotjar: IA vs. Escritor Humano
Hotjar es una herramienta de análisis de comportamiento que se utiliza para capturar datos sobre el comportamiento del usuario con mapas de calor, grabaciones de sesiones y encuestas. El equipo diseñó un experimento que compararía a un escritor humano con ChatGPT. Publicaron un blog titulado “Mujer vs. máquina” con enlaces a dos piezas competidoras, una escrita por un escritor humano y otra por ChatGPT. El blog prepara el escenario para el experimento. Evalúa la sustancia de las piezas competidoras en categorías como esquema, tiempo, costo, tono y más, para presentar un análisis comparativo. Pero no declara un ganador. En cambio, presenta las métricas de rendimiento que el equipo planeó rastrear durante seis meses antes de declarar un ganador final en la competencia.
Razones del éxito:
- Esta campaña es un gran ejemplo de creación de contenido oportunista.
Tutorial de Reciclaje de Olipop
Olipop es una empresa de bebidas gaseosas que fabrica refrescos con fibra vegetal y prebióticos. El sitio web de Olipop tiene una sección dedicada de “Aprender” donde los visitantes pueden explorar la historia de origen de la marca, leer publicaciones de blog, encontrar detalles de los ingredientes y más. La marca publica blogs sobre sus valores fundamentales, como la sostenibilidad, la diversidad y la salud nutricional. Esta tutorial de reciclaje se dirige a uno de los clientes ideales de Olipop: el comprador consciente del medio ambiente que toma decisiones conscientes para el medio ambiente. Publicada durante el Mes de la Tierra, la publicación comparte información sobre la importancia del reciclaje y consejos rápidos para reciclar artículos. La marca también destaca su enfoque de sostenibilidad y reciclaje.
Razones del éxito:
- Es un gran ejemplo de una marca de comercio electrónico que crea contenido que fortalece su posicionamiento y se gana la confianza de los compradores.
Un impresionante 89% de las personas quieren ver más videos de las marcas. Si esa estadística por sí sola no es suficiente motivación para crear videos, aquí hay dos ejemplos de campañas de videos virales que captaron mucha atención positiva. Muestran cómo los videos pueden atraer y deleitar a las audiencias en diferentes industrias.
Video de la salida a bolsa de Reddit
Reddit publicó un video el día de su lanzamiento público. Se volvió viral por todas las razones correctas. Este video de 90 segundos presenta a la mascota de Reddit, Snoo. En él, varias personas del equipo de Reddit hablan sobre cómo es trabajar con Snoo. Y el video termina con Snoo haciendo sonar la campana en el edificio de la Bolsa de Nueva York. Este video es peculiar e hilarante. Refleja la personalidad de Reddit como marca social. El video es diferente a lo que la mayoría de las empresas publicarían para un hito importante como una salida a bolsa. Reddit usa el humor para parecer más cercano. ¡Y funcionó!
Razones del éxito:
- Lo que diferencia al video de la salida a bolsa de Reddit es su tono auténticamente único.
Videos de estilo documental de Xeela Fitness
Xeela Fitness, una empresa de suplementos, ha descifrado el código del marketing de contenido en video. ¿El secreto? Videos de transformación física de estilo documental que mantienen a los espectadores enganchados de principio a fin. Toma su video de YouTube con la transformación física de seis meses de Natalie Mariduena, perdiendo 30 libras. Es crudo y sin filtros, mostrando tanto los triunfos como las luchas de su viaje. Con más de 27 minutos, está muy lejos del contenido corto y atractivo que domina la mayoría de las redes sociales. Pero aquí está el dato: ha acumulado más de 8 millones de visitas.
Razones del éxito:
- Lo que hace que este contenido sea tan convincente es su autenticidad.
- La calidad de la producción es otra característica destacada.
Anuncio de financiación de Hyro
Hyro, una empresa de IA conversacional, anunció su financiación de la Serie B de 20 millones de dólares con una divertida campaña de video. El video personifica juguetonamente a ChatGPT y Hyro como asistentes que hablan con un usuario. Ejemplifica perfectamente cómo una plataforma de IA conversacional adaptable como Hyro es diferente de los chatbots basados en intenciones y los LLM como ChatGPT.
Razones del éxito:
- El jefe de contenido compartió que, al crear este video, el equipo encontró inspiración en los anuncios de Mac vs. PC de Apple.
Los canales de redes sociales son un espacio donde puedes conectarte instantáneamente con tus usuarios e incluso convertirlos en fanáticos acérrimos.
Instagram de tl;dv
tl;dv es un asistente de IA que graba, transcribe y resume reuniones. El equipo de redes sociales de la marca incluye un par de creadores de video. Son conocidos por hacer bocetos cortos que representan escenarios de la vida real en una empresa SaaS. ¿Su objetivo? Entretener a la audiencia > promocionar el producto. Por ejemplo, crearon un carrete de Instagram que comparte una conversación divertida sobre una función del producto entre un representante de ventas, un gerente de éxito del cliente y un cliente potencial. El contenido de tl;dv es cómico, relatable y digno de compartir.
Razones del éxito:
- La mayoría de las personas usan plataformas como TikTok e Instagram para el ocio.
Instagram de Headspace
Headspace es una aplicación de atención plena diseñada para mejorar el bienestar mental. La estrategia de redes sociales de la marca se basa en su misión de empoderar a las personas y mejorar su salud mental. En Instagram, la marca utiliza ilustraciones vibrantes y carretes para compartir mensajes inspiradores. Encontrarás una mezcla de diferentes tipos de contenido en el Instagram de Headspace:
- Breves actividades de meditación
- Consejos de expertos sobre temas críticos
- Carretes de ejercicios de respiración (con millones de visitas)
Razones del éxito:
- El ejemplo de Headspace muestra lo que puedes lograr cuando te enfocas en ayudar a tu audiencia con consejos genuinamente significativos.
LinkedIn de HubSpot
HubSpot es una plataforma integral con herramientas y recursos para marketing, ventas y servicio al cliente. La marca ofrece otro estudio de caso en el que el contenido de marketing utiliza el humor para deleitar a una audiencia y mantenerlos regresando por más. El equipo se apoya en gran medida en memes, frases ingeniosas y publicaciones divertidas en una plataforma supuestamente seria como LinkedIn. Cada publicación obtiene cientos de me gusta. HubSpot a menudo se vuelve viral en la plataforma.
Razones del éxito:
- No tengas miedo de incluir contenido cómico e ingenioso en tu estrategia de redes sociales.
Recursos de Contenido Interactivo
El contenido interactivo puede captar la atención de las personas mucho más rápido que las publicaciones estáticas. Estos recursos a menudo involucran a los usuarios mejor durante más tiempo y tienen una mayor probabilidad de ser compartidos.
1Generador de Velas con IA de Anecdote
Anecdote Candles vende fragancias únicas mediante la externalización de nuevas ideas. Con el mismo espíritu, la marca creó un generador de velas con IA para diseñar velas personalizadas basadas en los recuerdos y estados de ánimo favoritos de las personas. Esta herramienta solicita una entrada simple: describe un momento. El usuario puede mantenerlo breve o hacerlo tan detallado como quiera. Cuando presionan generar, la herramienta crea un nuevo nombre de vela y copia sobre la respuesta de los usuarios al mensaje. Los usuarios pueden presionar Barajar para obtener múltiples opciones y elegir su favorita. Luego, personalizan diferentes detalles para crear su propia vela y realizar un pedido.
Razones del éxito:
- El generador de velas de Anecdote involucra al comprador en el proceso de producción y les da un control total sobre el producto final.
1Calculadora de Ahorro de Tiempo de Slite
Slite, una plataforma de base de conocimientos, tiene una calculadora de ahorro de tiempo. ¿Por qué? Para destacar cuánto tiempo y dinero podrían ahorrar los equipos al hacer que el conocimiento sea fácilmente accesible para todos. Los visitantes pueden usar la escala deslizante en la calculadora digital para definir la cantidad de personas en su equipo y su salario mensual promedio. Luego, esta herramienta determinará cuánto tiempo y dinero podrían ahorrar los clientes potenciales al documentar el conocimiento en un solo lugar.
Razones del éxito:
- Si tu producto/servicio tiene un beneficio directo y cuantificable para los usuarios, utiliza contenido interactivo para ayudarlos a darse cuenta de las posibilidades.
1Calculadora de Relación Café-Agua de Coffee Bros
Coffee Bros vende una amplia variedad de café recién tostado. El equipo creó una calculadora de proporción de café a agua. ¿Por qué? Para ayudar a cualquiera a preparar el equilibrio correcto de café y agua. La calculadora incluye siete pasos en los que los usuarios pueden elegir cualquiera de las opciones disponibles, como su método de preparación, tamaño de la bebida y nivel de tueste. Según las entradas, la calculadora sugiere el tiempo de preparación ideal y crea una tabla de recetas.
Razones del éxito:
- Coffee Bros se dirigió a un punto problemático bastante común entre su público: cómo preparar la infusión perfecta.
1Calculadora de Comparación de Costos de Figma
Figma creó una calculadora de comparación de costos para ayudar a los compradores a tomar decisiones informadas. Ingresa información sobre el tamaño de tu equipo y la duración esperada de tu contrato con un proveedor de soluciones. Luego, verás cuánto te costaría cada uno de los competidores más populares de Figma, junto con el precio de Figma. La calculadora proporciona una estimación de precio honesta y puedes ver una lista de las características que obtienes si eliges Figma.
Razones del éxito:
- El costo es uno de los factores más importantes entre los compradores.
1Tablero “Mira hacia atrás” de Miro
El tablero “mira hacia atrás” de Miro resume todas las funciones que el equipo lanzó en 2023 en varias categorías diferentes. Cada sección de este tablero está bellamente diseñada con una combinación de contenido visual y textual y se centra en una parte específica del producto, como Visualización de contenido y datos, Talleres y colaboración asincrónica, y más. Puedes hacer zoom para ver diferentes actualizaciones en cada sección. Además de capturas de pantalla, GIF y bloques de texto, estas secciones también incluyen “Talktracks”. En ellos, los miembros del equipo de Miro tutorialn a los usuarios a través de diferentes actualizaciones en dicha sección. Puedes hacer clic en cualquiera de las secciones en el segmento de introducción, y el tablero te llevará directamente a esa parte.
Razones del éxito:
- Miro presenta el ejemplo perfecto de cómo usar tu producto para interactuar con tu audiencia.
Estudios de Caso de Alto Impacto
Los estudios de caso juegan un papel crucial en el recorrido del comprador. Es por eso que el 36% de los profesionales del marketing los consideran el tipo de contenido con mejor rendimiento.
1Estudio de Caso en Primera Persona de Gong
Gong, una herramienta de inteligencia de ingresos, creó este estudio de caso en primera persona. A diferencia de la mayoría de los estudios de caso, que son escritos por la empresa que promociona su solución, este está escrito por Kieran Smith, el punto de contacto del equipo del cliente. En un punto de vista en primera persona. Se abre con la historia de todos los roles en los que trabajó antes de finalmente aterrizar en Andela (la empresa cliente que se muestra en la pieza). Este estudio de caso se desvía de la estructura estándar de problema-solución-impacto. En cambio, se lee como su historia personal. Comparte todos los cambios que introdujo para mejorar el conocimiento de los representantes y acortar el ciclo de ventas. Y un elemento común en todo este progreso fue (lo adivinaste) Gong.
Razones del éxito:
- Este ejemplo muestra que no tienes que seguir el mismo viejo manual al crear estudios de caso.
1Videos de Descarga Diaria de Huckberry
Huckberry es una marca de moda masculina conocida por su equipo de aventura. La marca tiene una forma creativa de documentar historias de clientes a través de videos de YouTube. Huckberry tiene una lista de reproducción de YouTube llamada “Descarga Diaria”. Es una colección de más de 30 videos donde los clientes comparten sus experiencias usando diferentes bolsos Huckberry. Cada video también se centra en un caso de uso específico, como:
- Viaje de campamento
- Elementos esenciales para andar en bicicleta
- Cocinar en la carretera
- Necesidades de arte y diseño
Estos videos capturan historias de clientes mientras muestran diferentes productos en acción.
Razones del éxito:
- Huckberry ofrece el ejemplo perfecto de cómo puedes compartir historias de clientes a través de videos atractivos.
1Manuales del Cliente de Mutiny
Mutiny es una herramienta de personalización de sitios web para que las empresas ejecuten campañas dirigidas que generen ingresos. El equipo utilizó un concepto único para convertir las historias de éxito de los clientes en manuales de principio a fin. Cada manual incluye una declaración del problema, una hipótesis y una solución paso a paso. La sección de solución de cada manual enumera todos los pasos y tácticas que el cliente siguió para abordar el gran desafío.
Razones del éxito:
- Puedes compartir historias de clientes para generar prueba social y brindar a los clientes potenciales un plan de cómo tener éxito con tu producto.
Infografías de Alto Impacto
Las infografías son perfectas para la lectura de ocio. Son ultra consumibles mientras se desplaza por las redes sociales o se revisan todos los correos electrónicos no leídos. Ofrecen información útil sin abrumar a los lectores con demasiada información.
1Cómics de Postmark
Postmark, una aplicación de entrega de correo electrónico, creó una serie de cómics llamados Postmark Express. Explican los términos técnicos de la industria más técnicos. Como “dunning”. Un cómic llamado “Dun Dun Dunning” comparte la historia de un búho superhéroe (Dunning) y un mapache villano (Churn). Comparte una historia corta sobre estos personajes en el formato clásico de tira cómica con imágenes divertidas y diálogos nítidos. Es lúdico, intrigante y diferente a cualquier cosa que esperarías ver cuando buscas “correos electrónicos de dunning”.
Razones del éxito:
- Los cómics son uno de los ejemplos de content marketing menos comunes.
20. Hoja de trucos de búsqueda de empleo de Teal
Teal es una plataforma de crecimiento profesional. Crearon una hoja de trucos de la A a la Z con sus mejores consejos para que las personas encuentren su próximo puesto. Utiliza el estilo de diseño bento para cubrir múltiples aspectos de la búsqueda de empleo, como redes, entrevistas, mejora de habilidades, solicitudes de empleo y más. Este estilo de diseño organiza la información en una estructura fácil de escanear. Los lectores pueden encontrar los consejos más importantes para las redes y los aspectos más destacados de la entrevista en cuadros de colores.
Razones del éxito:
- Las infografías como estas funcionan bien en las plataformas de redes sociales.
Campañas de Correo Electrónico con Alto Valor
Nunca subestimes el poder del marketing por correo electrónico. Es tu espacio para cultivar una relación a largo plazo con tu audiencia.
2The Docket de Coda
Coda es una herramienta de escritura y documentación con un boletín mensual llamado “The Docket”. Este es un buen ejemplo de marketing por correo electrónico del que inspirarse porque viene con:
- Recomendaciones de buenos recursos de lectura
- Cinco documentos más vistos creados por usuarios de Coda
- Plantillas relevantes para el público objetivo
En lugar de enviarles correos electrónicos de mayor volumen y menor valor, Coda utiliza este boletín mensual para brindar valor a sus usuarios y reafirmarse como un recurso confiable. Este boletín también presenta contenido generado por el usuario en una sección. Cura algunos de los documentos más populares creados por usuarios de Coda.
Razones del éxito:
- Tienes la oportunidad de ser súper creativo con campañas de marketing por correo electrónico únicas.
2Cartas Dominicales de Dohful
Dohful es una marca de galletas artesanales que depende en gran medida del marketing por correo electrónico para mantenerse presente y generar ventas. Arushi Sachdeva fundó Dohful. Ella envía un boletín semanal llamado The Sunday Letter. En él, comparte historias personales y noticias de la empresa. En una de las ediciones, Sachdeva compartió por qué comenzó las Cartas Dominicales y cómo los lectores disfrutaron de estos correos electrónicos. Para los lectores, los correos electrónicos se sienten como una conversación sin filtro. Sachdeva ofrece un vistazo a todo sobre el negocio: lanzar nuevos productos, tomar decisiones clave, hablar sobre errores y más. Como en un correo electrónico, ella discute cómo su lanzamiento de nuevo sabor fracasó y tuvieron que descontinuarse.
Razones del éxito:
- Los boletines de Dohful son un ejemplo maravilloso para que las pequeñas empresas creen relaciones significativas con su audiencia.
2Correo Electrónico Temático de Podia
Este correo electrónico de Podia es un excelente ejemplo de cómo las marcas pueden utilizar el trendjacking para resonar más con su audiencia. En este caso, el equipo se subió al tren del bombo de Taylor Swift y Travis Kelce. En un correo electrónico sobre el creador de sitios web de Podia, de todas las cosas. El correo electrónico muestra los sitios web reales creados para Taylor y Travis con Podia y habla sobre la facilidad de usar el creador de sitios web de Podia con múltiples opciones de personalización para agregar incrustaciones, ajustar colores, espaciado y mucho más. Y la línea de asunto, ¿Taylor Swift y Travis Kelce tienen blogs en Podia?, es lo suficientemente intrigante como para generar aperturas.
Razones del éxito:
- Cuando se hace correctamente, el contenido de trendjacking puede crear una experiencia memorable para tu audiencia.
Conclusión: El éxito de cualquier campaña de contenido se reduce a qué tan bien conoces a tu audiencia. Por lo tanto, comienza creando personajes de usuario para cada canal si aún no lo has hecho. Luego, utiliza estos conocimientos para encontrar ideas de contenido y generar lluvia de ideas sobre nuevos temas que resuenen con tu público objetivo.
Si quieres conocer otros artículos parecidos a Ejemplos de content marketing que están arrasando en 2024 puedes visitar la categoría Marketing digital.