Marketing musical: como hacerlo para músicos independientes

El marketing musical es el proceso de conectar con nuevos fans, distribuir y vender tu música. Abarca desde la construcción de tu reputación y posicionamiento de marca hasta la creación de contenido, la generación de una lista de correo electrónico y la interacción con los fans en las redes sociales. Aunque nos centraremos principalmente en las estrategias y tácticas de marketing musical online, existen muchas actividades offline que también pueden ayudarte a aumentar tu base de fans y generar más ingresos.

Claves para una estrategia de marketing musical exitosa

Independientemente del tipo de música que crees y de si te apoyas más en campañas de marketing musical online u offline, existen cuatro claves para una gran estrategia:

Branding

El branding engloba todo, desde tu reputación hasta tu estilo artístico e identidad únicos.

• Crea una identidad visual distintiva.
• Mantén la coherencia en tu imagen.
• Vive los valores de tu marca.
• Construye una sólida presencia online.

Producto

Para ser un músico profesional, necesitas un producto o productos para ganarte la vida. Afortunadamente, existen más oportunidades que nunca para monetizar tu música:

• Canciones/Álbumes
• Sets de DJ/Conciertos
• Licencias
• Merchandising
• Producción discográfica
• Streaming (Apple Music, Spotify, Amazon Music, etc.)
• Músico de sesión
• Promoción musical

Promoción

La promoción abarca todas las formas en que generarás demanda. Algunas tácticas de promoción incluyen:

• Lanzar música nueva regularmente.
• Publicar en redes sociales.
• Colaboraciones de contenido.
• Construir una lista de correo electrónico.
• Estar en todas las plataformas de streaming.
• Actuar en vivo.

Relaciones con los fans

Construir, nutrir y retener fans es fundamental. Cultivar 1000 fans leales puede ser suficiente para vivir de la música. Promocionar tu música también ayuda a construir relaciones. Algunas tácticas adicionales incluyen:

• Ofrecer contenido y experiencias exclusivas.
• Organizar encuentros con fans.
• Crear una comunidad online privada.

Componentes de un plan de marketing musical exitoso

Para triunfar en la industria musical, debes promocionarte. Aquí te mostramos cómo crear un plan de marketing musical dinámico:

Selecciona la categoría adecuada

Debes construir una audiencia. La forma más rápida de fracasar es intentar ser para todos. Elige un nicho y quédate en él. (Nota: Siempre puedes expandirte fuera de tu nicho una vez que estés ganando dinero).

Conoce a tu audiencia

Una vez que hayas elegido tu nicho, debes estudiar y comprender a tu audiencia. Averigua:

• Demografía (edad, género, ubicación, nivel de ingresos, etc.)
• Valores y creencias
• Preferencias musicales
• Cómo descubren música
• Dónde pasan el tiempo online

Crea tu embudo de contenido

Los mejores músicos tienen algo en común: han encontrado la forma de crear un embudo de contenido consistente. Publica música nueva regularmente. Canales adicionales que puedes usar:

• YouTube
• TikTok
• Instagram
• Facebook
• Twitter
• Listas de reproducción de Spotify
• Email marketing
• Marketing de contenidos/SEO
• Colaboraciones de contenido
• Asociaciones de marca
• Espectáculos en vivo
• Streaming en vivo

Como artista nuevo, te recomendamos elegir 1-3 canales de marketing musical para enfocarte inicialmente. Luego, analiza los resultados después de 3 meses. Si funciona, crea un sistema repetible y luego agrega canales adicionales.

Interactúa con los fans en redes sociales

Ideas de contenido:

• Sesiones de preguntas y respuestas
• Contenido en vivo detrás de escena
• Vista previa de cosas nuevas
• Experimentos y peticiones de retroalimentación
• Colaboraciones con otros artistas
• Videos de resumen
• Historias personales

Promociona tu música a través de listas de reproducción de Spotify

Como mínimo:

• Reclama tu perfil de artista en Spotify.
• Envía tu música a listas de reproducción relevantes de Spotify.
• Utiliza campañas de pre-guardado.

Construye relaciones con influencers de TikTok

Las colaboraciones de contenido y los desafíos de TikTok pueden aumentar el conocimiento de la marca y obtener más fans.

Profundiza tu relación con los fans a través del email marketing

El correo electrónico te permite comunicarte directamente con tus fans, construir relaciones más profundas, promocionar tu música y eventos, y obtener valiosos datos y comentarios sobre tu audiencia.

Convierte tu sitio web en tu centro

Tu sitio web es tu centro principal. Razones para tener un sitio web:

• Establecer tu presencia de marca.
• Mostrar toda tu música y productos.
• Vender música y merchandising.
• Dirigir a las personas a tu boletín.
• Compartir información sobre giras y eventos.
• Facilitar el contacto con medios, patrocinadores y otros artistas.

Crea tu kit de prensa electrónico (EPK)

Un EPK es un kit de medios digital que puedes usar para promocionar tu música a medios de comunicación, agentes de reservas, marcas y otros profesionales de la industria.

Formas de monetizar tu carrera musical

Existen muchas formas de generar ingresos además de vender música o álbumes:

• Derechos de autor
• Asociaciones de marca y acuerdos de patrocinio
• Ingresos por publicidad
• Venta de merchandising
• Espectáculos en vivo y venta de entradas
• Trabajar con productores musicales
• Crear un Patreon

Otras estrategias de monetización:

• Ganar ingresos de afiliados
• Enseñar a otros músicos
• Obtener patrocinios

Ten cuidado con las estafas de la industria musical

Las estafas más comunes incluyen:

• Pagar para actuar
• Pagar para abrir para un artista importante
• El ex-gran pez
• Servicios online
• Pagar por comentarios

Establece metas y expectativas realistas. Lleva tiempo ser reconocido y firmado por una discográfica. Disfruta del proceso y sé fiel a tus valores.

Si quieres conocer otros artículos parecidos a Marketing musical: como hacerlo para músicos independientes puedes visitar la categoría Marketing.