Las empresas de comercio electrónico invierten mucho tiempo, dinero y esfuerzo en diseñar sus páginas de destino y publicaciones en redes sociales. Desafortunadamente, muchas de ellas no le dan mucha importancia al diseño de correo electrónico, a pesar de que el email marketing ofrece el mayor alcance de todos los canales de marketing, ya que actualmente hay más de 800 millones de usuarios de correo electrónico en todo el entorno.
Si bien tener un buen contenido de correo electrónico, no lograrás mucho con tus esfuerzos de email marketing si tus suscriptores encuentran tus correos electrónicos poco atractivos. Y considerando que vivimos en un entorno donde la capacidad de atención de las personas cada vez es más corta, tus diseños deben ser excelentes.
Como todos sabemos, las empresas de comercio electrónico envían muchos correos electrónicos y tener que diseñarlos cada vez lleva horas, de ahí la necesidad de plantillas de email marketing.
En esta publicación, compartiremos contigo 5 consejos de diseño para ayudarte a crear plantillas de email marketing que te ahorren tiempo y mejores conversiones.
Optimización para dispositivos móviles y de escritorio
Asegurarse de que tus plantillas de email marketing estén optimizadas tanto para dispositivos móviles como de escritorio es fundamental, ya que 8 de cada 10 personas eliminan los correos electrónicos que no están optimizados para dispositivos móviles. Eso es muy importante.
La optimización de correo electrónico para dispositivos va más allá de hacer que tu texto sea legible; también implica asegurarse de que los elementos clicables en el correo electrónico tengan el tamaño de objetivo correcto. Porque si no lo son, significa que menos personas pueden hacer clic en ellos y eso resulta en menos tráfico para ti. Menos tráfico significa menos ventas.
Cuando diseñes tus plantillas de email marketing para computadoras de escritorio, puedes agregar varias llamadas a la acción y usar gráficos como banners de imágenes. Pero cuando diseñes para dispositivos móviles, mantén las cosas simples. Coloca enlaces importantes en la parte superior para que tus suscriptores no tengan que desplazarse para encontrarlos. Y usa gráficos mínimos; ayuda a reducir el tiempo de carga.
Usar botones en lugar de hipervínculos de texto
La mayoría de las personas exploran los correos electrónicos en lugar de leerlos, por lo que a menudo pasan por alto los hipervínculos porque se mezclan con otros textos. A diferencia de los hipervínculos, los botones destacan y son más notables, especialmente cuando están diseñados para tener un color y una interactividad contrastantes. Y debido a eso, también se hacen clic más en comparación con los hipervínculos.
Al diseñar tus plantillas de correo electrónico, puedes llamar aún más la atención sobre los botones de llamada a la acción utilizando espacios en blanco alrededor de ellos. Esto es especialmente bueno para dispositivos móviles, ya que también crea un área clara para que los dedos hagan clic. Si tienes varios botones de llamada a la acción, haz que el principal sea el más brillante y grande.
También asegúrate de que tus botones sigan una progresión natural. No querrás hacer que tus suscriptores retrocedan para tomar medidas.
Vincular todas las imágenes
Siempre que uses imágenes en tu plantilla de email marketing, asegúrate de vincularlas. Esto se debe a que las imágenes captan fácilmente el interés e incitan a tus suscriptores a tomar medidas más inmediatas. Entonces, si tienes una imagen que promociona una oferta limitada, tu audiencia debería poder hacer clic en ella y enlazar directamente a la página donde puede reclamar la oferta.
Sin embargo, no te tientes a enviar correos electrónicos con muchas imágenes, ya que los filtros de spam los bloquearán. Te sugerimos que mantengas tu proporción de texto a imagen en 80:20 para estar seguro. Tu correo electrónico no sirve de nada si nunca se lee. Además, asegúrate de proporcionar texto alternativo a todas tus imágenes para los usuarios que puedan tener las imágenes desactivadas.
Fomentar la lealtad con elementos de marca
Una forma rápida de crear familiaridad con tu audiencia es incluir elementos de marca identificables en tus correos electrónicos. Esto facilitará que identifiquen tus correos electrónicos y te hará memorable, mejorando así las posibilidades de que tu empresa sea la primera opción que consideren.
Por lo tanto, debes crear una tutorial de identidad de marca para tu plantilla de email marketing que especifique la paleta de colores, las imágenes, el logotipo, la fuente y el tono de tu marca. Asegúrate de ser consistente en el uso de esta tutorial en otros canales, como publicaciones de blog, redes sociales, páginas de destino, etc., en la medida de lo posible. La coherencia es vital para ganar la lealtad de los clientes.
Realizar pruebas exhaustivas
Después de diseñar tu plantilla de email marketing, debes probarla en diferentes proveedores de servicios de correo electrónico y en varios dispositivos.
Hay 3 cosas principales que debes probar:
- Prueba la capacidad de envío de correo electrónico : debes saber que tu plantilla de correo electrónico no está marcada como spam y que los servidores SMTP pueden reenviarla. Si hay un problema con esto, nadie recibirá tus correos electrónicos.
- Prueba la capacidad de entrega de correo electrónico : una vez que te asegures de que tus correos electrónicos se envían, debes averiguar si llegan a la bandeja de entrada de tus suscriptores o a la carpeta de spam mediante una prueba de capacidad de entrega. Si terminan en la carpeta de spam, debes verificar tu plantilla de email marketing para averiguar qué activa los filtros de spam.
- Prueba el contenido del correo electrónico : aquí debes obtener una vista previa de tu correo electrónico en diferentes dispositivos. Debes asegurarte de que no haya diseños o enlaces rotos. También debes verificar las fuentes, el tamaño de la fuente y la paleta de colores para ver si se muestran correctamente. Básicamente, debes tener una idea de lo que experimentará tu cliente.
Este proceso parece muy tedioso y en realidad lo es porque, recuerda, estamos hablando de tu plantilla de email marketing. Cualquier error que cometas en tu plantilla de correo electrónico, lo llevarás a cada una de tus campañas de correo electrónico, por lo que es mejor que lo hagas bien la primera vez.
Con el tiempo, es posible que debas evaluar la efectividad de tu plantilla de email marketing. Los comportamientos y las preferencias de tu audiencia pueden evolucionar y deberás ser flexible cuando sea necesario, porque en marketing, el mercado (la gente) es el juez.
¿Qué es una plantilla EDM?
Una plantilla de email marketing es una plantilla de correo electrónico HTML preconstruida. Las plantillas de email marketing facilitan la creación de correos electrónicos porque permiten al creador de un correo electrónico evitar escribir código HTML. Al utilizar una plantilla HTML preconstruida, el creador del correo electrónico solo necesita reemplazar imágenes, copiar, enlaces y otros medios.
Consultas habituales sobre Plantillas de Email Marketing:
| Pregunta | Respuesta |
|---|---|
| ¿Qué es una plantilla de email marketing? | Es un diseño prediseñado que facilita la creación de correos electrónicos. |
| ¿Por qué usar plantillas de email marketing? | Ahorra tiempo, asegura consistencia de marca y facilita la creación de correos atractivos. |
| ¿Qué elementos debo incluir en mi plantilla? | Llamadas a la acción, imágenes optimizadas, texto conciso y diseño responsive. |
| ¿Cómo puedo asegurar la entrega de mis emails? | Prueba tu plantilla en distintos proveedores de email y comprueba que no se marque como spam. |
| ¿Dónde puedo encontrar plantillas de email marketing? | Existen muchos servicios online que ofrecen plantillas gratuitas y de pago. |
Ventajas de usar plantillas de email marketing:
- Ahorro de tiempo: No necesitas programar desde cero.
- Consistencia de marca: Mantiene la imagen corporativa en todos los correos.
- Diseño profesional: Consigue emails visualmente atractivos.
- Mejoras en la tasa de apertura: Emails atractivos generan mayor interés.
- Facilidad de uso: Adaptarlas es sencillo, incluso sin conocimientos de HTML.
Recuerda que el email marketing es una herramienta poderosa. Al invertir tiempo en crear y optimizar tus plantillas de email marketing, estarás sentando las bases para campañas de marketing efectivas y exitosas.
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